4月17日，由中宣部電影局指導(dǎo)，北京國際電影節(jié)組委會(huì)主辦，中國電影資料館承辦的第十六屆北京國際電影節(jié)“中國虛擬現(xiàn)實(shí)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在京舉行。本屆北影節(jié)“無界∞沉浸單元”也同步啟幕。

中宣部電影局技術(shù)處處長黃治，中國電影科研所（中宣部電影技術(shù)質(zhì)量檢測(cè)所）黨委書記、所長龔波，中國電影資料館副館長、中國電影藝術(shù)研究中心副主任林思瑋，江蘇省電影集團(tuán)有限公司總經(jīng)理、黨委副書記胡璽鼎等參加活動(dòng)。

論壇嘉賓合影

論壇上，來自電影主管部門和虛擬現(xiàn)實(shí)電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的從業(yè)者代表齊聚一堂。主旨演講中，嘉賓分享了在虛擬現(xiàn)實(shí)電影行業(yè)探索、內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)開發(fā)、學(xué)術(shù)研究等領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。兩組圓桌對(duì)談中，學(xué)界和業(yè)界嘉賓分別圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)電影的跨媒介敘事和全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展進(jìn)行討論，為虛擬現(xiàn)實(shí)電影的高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。

01

超220部虛擬現(xiàn)實(shí)影片申報(bào)備案

四個(gè)維度助推未來發(fā)展

2025年3月，國家電影局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影有序發(fā)展的通知》，以電影成熟的市場體系和產(chǎn)業(yè)政策為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)賦能。《通知》發(fā)布一年多以來，在政策引導(dǎo)和制度保障下，影片數(shù)量大幅提升，科技成果不斷涌現(xiàn)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善，虛擬現(xiàn)實(shí)電影在不同放映場所落地應(yīng)用。截至4月17日，全國已有超220部虛擬現(xiàn)實(shí)影片申報(bào)備案，發(fā)放了備案回執(zhí)145個(gè)，39部作品獲得龍標(biāo)。

“雖然在產(chǎn)業(yè)政策和市場熱度上，我們已經(jīng)起跑，但在創(chuàng)作方法論和工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上，我們還有很長的路要走。”黃治表示，未來，要從強(qiáng)化政策引領(lǐng)，完善產(chǎn)業(yè)扶持與規(guī)范管理體系；支持精品創(chuàng)作，探索創(chuàng)作方法，推出思想精深與技術(shù)精良的優(yōu)秀作品；加快標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，健全全鏈條技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化體系，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主可控；優(yōu)化市場生態(tài)，規(guī)范放映場所運(yùn)營管理，推動(dòng)形成統(tǒng)一開放競爭有序的市場體系等四個(gè)維度發(fā)力，“讓虛擬現(xiàn)實(shí)電影更好地走進(jìn)大眾，服務(wù)群眾，真正成為新時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新增長點(diǎn)和新引擎”。

近年來，河南廣電在虛擬現(xiàn)實(shí)電影賽道先行先試，收效良好。論壇上，河南廣播電視臺(tái)媒體融合研發(fā)部主任、大象元數(shù)字科技股份有限公司董事長王剛建議虛擬現(xiàn)實(shí)電影在概念、創(chuàng)作、時(shí)長三方面嘗試探索：在概念層面，需明確虛擬現(xiàn)實(shí)電影本質(zhì)是電影，不能僅追求技術(shù)炫技，要重故事、人物與情感；在創(chuàng)作層面，要構(gòu)建全新空間敘事語法，從線性敘事轉(zhuǎn)為空間敘事，用光線、聲音自然引導(dǎo)觀眾；在時(shí)長方面，受頭顯設(shè)備限制，虛擬現(xiàn)實(shí)電影的合理時(shí)長在20分鐘到40分鐘之間，需用高效空間敘事手段在短時(shí)間內(nèi)完成情感傳遞與敘事。

截至目前，遙在XR院線平臺(tái)已累計(jì)覆蓋200余個(gè)服務(wù)場所，累計(jì)服務(wù)內(nèi)容過百個(gè)。遙在數(shù)字科技（上海）有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理李媛媛分享了在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域近4年的探索經(jīng)驗(yàn)，并介紹了即將推出的多項(xiàng)行業(yè)扶植計(jì)劃。其中，貫穿生產(chǎn)到發(fā)行的AI+計(jì)劃擁有6項(xiàng)AI核心能力且可規(guī)模化復(fù)制；坐觀式增強(qiáng)計(jì)劃可顯著提升觀眾體驗(yàn)；XR影院流量扶持計(jì)劃聚焦提升線下門店流量；XR媒介變現(xiàn)計(jì)劃則挖掘XR電影廣告價(jià)值，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)回流。李媛媛表示，內(nèi)容的繁榮才能推動(dòng)平臺(tái)的繁榮，平臺(tái)的繁榮才能推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，“我們希望和所有同行者一起努力，推動(dòng)XR電影行業(yè)的發(fā)展”。

河南文化影視集團(tuán)黨委成員、副總經(jīng)理，奧斯卡影院發(fā)展中心總經(jīng)理張亞芬分享了河南影視制作集團(tuán)“文化+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以及出品、影院、院線、系統(tǒng)、生態(tài)“五位一體”的實(shí)踐路徑。她表示，未來希望通過持續(xù)擴(kuò)容“XR電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)共同體”，打破各家單打獨(dú)斗的生產(chǎn)模式，整合虛擬現(xiàn)實(shí)電影鏈群資源，協(xié)同作戰(zhàn)、共創(chuàng)共贏。

中國電影藝術(shù)研究中心（中國電影資料館）研究員李迅分享了對(duì)國際電影節(jié)展與虛擬現(xiàn)實(shí)電影發(fā)展的觀察。據(jù)他介紹，從展映單元到競賽單元，戛納電影節(jié)、威尼斯電影節(jié)等海外節(jié)展等都在持續(xù)關(guān)注虛擬現(xiàn)實(shí)電影，他還表達(dá)了在虛擬現(xiàn)實(shí)電影創(chuàng)作觀念上的思考，他認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)作品的創(chuàng)作不能只重?cái)⑹拢惨伎妓囆g(shù)與娛樂關(guān)系，重視新穎視聽效果與技術(shù)升級(jí)。

02

科技與手藝互相成就

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)深度融入電影產(chǎn)業(yè)

跨媒介敘事是此次論壇的焦點(diǎn)之一，君看文化副總經(jīng)理高婕妤、親客傳媒創(chuàng)始人徐智、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院數(shù)字媒體系主任周雯、中國電影資料館技術(shù)部副主任左英等就XR技術(shù)與電影關(guān)系、IP改編、跨媒體挑戰(zhàn)機(jī)遇、教學(xué)新舉措及經(jīng)典電影修復(fù)等進(jìn)行了分享。北京電影學(xué)院智能影像工程學(xué)院院長陳軍主持對(duì)談。

高婕妤結(jié)合《大圣崛起之萬妖神游》的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)展開分享，這部XR作品改編自動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》。她坦言，XR電影與傳統(tǒng)電影是共生互補(bǔ)關(guān)系，電影可為XR提供敘事等支持，XR能為電影預(yù)熱及衍生IP價(jià)值。“基于傳統(tǒng)電影創(chuàng)作的XR電影可以在上映前幫電影進(jìn)行預(yù)熱傳播，在上映后也可以作為電影版權(quán)衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)長效的衍生價(jià)值。”

親客傳媒推出的《吞食者》改編自劉慈欣的同名小說，徐智分享了文學(xué)作品IP改編的經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，從文學(xué)作品IP改編VR作品，要避免同質(zhì)化，通過NPC活動(dòng)等擺脫導(dǎo)覽式枯燥，利用互動(dòng)和畫面敘事，“VR技術(shù)讓敘事方式產(chǎn)生了巨大轉(zhuǎn)變，創(chuàng)作者要利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過活動(dòng)和畫面讓觀眾參與其中，身臨其境地體驗(yàn)”。

“現(xiàn)在虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)該是我們能夠看到的最新媒介形式。”周雯表示，虛擬現(xiàn)實(shí)讓電影實(shí)現(xiàn)了從Story Telling到Story Living的提升。但她也認(rèn)為，考慮到目前面臨的技術(shù)局限，要明確媒介屬性，克制使用技術(shù)。周雯表示，已將VR和AI課程納入高校教學(xué)，指導(dǎo)學(xué)生用藝術(shù)思維探索媒介可能性，并鼓勵(lì)大家嘗試前沿領(lǐng)域。

左英的發(fā)言圍繞經(jīng)典老電影修復(fù)展開，他坦言，修復(fù)經(jīng)典老電影不是為修復(fù)而修復(fù)，“我們是為了傳播經(jīng)典、傳播文化，把優(yōu)秀內(nèi)容展現(xiàn)給更多觀眾”。左英認(rèn)為新技術(shù)與傳統(tǒng)文化之間沒有沖突，而是相輔相成。在經(jīng)典老電影修復(fù)與VR等新技術(shù)的結(jié)合方面，應(yīng)做交互、互動(dòng)及內(nèi)容改編，著重從空間性、交互性等方面提升技術(shù)，吸引年輕觀眾。

03

推出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 建立分工體系

“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事”成行業(yè)心聲

“制—發(fā)—放”全鏈路的產(chǎn)業(yè)協(xié)同也在論壇上得到了重點(diǎn)關(guān)注。維魔科技創(chuàng)始人、VR 導(dǎo)演范帆，HTC中國區(qū)業(yè)務(wù)總裁華曉楓，北京七九八文化科技有限公司副總經(jīng)理劉琛，博新全宇宙創(chuàng)始人唐祎程，蔚領(lǐng)時(shí)代高級(jí)合伙人王硯峰等聚焦VR電影產(chǎn)業(yè)在制作、宣發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)等方面的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行討論。中國電影藝術(shù)研究中心（中國電影資料館）研究員皇甫宜川主持對(duì)談。

華曉楓在發(fā)言中坦陳了宣發(fā)運(yùn)營的重要性，她認(rèn)為當(dāng)前產(chǎn)業(yè)還存在個(gè)人盲目轉(zhuǎn)型、缺乏專業(yè)推廣等問題，“我們有制作和開發(fā)的團(tuán)隊(duì)，也會(huì)精心打磨內(nèi)容，希望產(chǎn)業(yè)鏈條中有專業(yè)公司，能一步到位地幫我們?nèi)プ霭l(fā)行和落地”。

范帆曾創(chuàng)作多部虛擬現(xiàn)實(shí)電影作品，他認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)電影內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)圍繞VR空間與互動(dòng)屬性，注重商業(yè)性，多推出類型化、差異化作品。他還表示，目前中國創(chuàng)作者在虛擬現(xiàn)實(shí)電影產(chǎn)業(yè)已走在前列，但還需要更多合作伙伴補(bǔ)齊上下游環(huán)節(jié)，形成分工體系。

唐祎程聚焦行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)，在他看來，最近一年間，虛擬現(xiàn)實(shí)電影行業(yè)發(fā)展迅猛，但總體看來，行業(yè)還處于發(fā)展前期，生態(tài)碎片化、設(shè)備和場地等方面存在的差異，都在影響著內(nèi)容的傳播與發(fā)行。他表示，希望行業(yè)能盡快形成分工體系，在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)底座上專業(yè)化協(xié)作，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。

劉琛對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)電影的未來發(fā)展充滿信心，她建議通過改造傳統(tǒng)影院、增加場域使用量、設(shè)置虛擬場次、借助私域維護(hù)等方式逐步引導(dǎo)觀眾建立消費(fèi)習(xí)慣。

王硯峰呼吁創(chuàng)作者要重視內(nèi)容豐富性與情感共鳴，創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)、有新敘事手段的作品，“在內(nèi)容方面一定要引起足夠重視，沒有內(nèi)容依托，其他的就無從談起”。

文/姬政鵬

編輯 /陳雪梅

責(zé)編 /李佳蕾

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