北京
最近，趙今麥與時尚品牌Miu Miu合作拍攝的全球廣告大片，在網上引發極大爭議。
甚至有網友質疑：“嚴重懷疑miumiu內部有趙今麥黑粉……”
其實，引發爭議的廣告大片是趙今麥于4月8日，由傳奇攝影師Steven Meisel掌鏡的Miu Miu 2026手袋廣告大片。
如圖：
從廣告圖中不難看出，趙今麥此次以顛覆性的貼頭皮超短發出鏡，妝容略顯慘白、唇色暗淡、臉頰有輕微凹陷。
明明是一位被網友注以甜美、可愛、靈動風格的藝人，愣是在Miu Miu這組廣告片中拍出了面黃肌瘦，惆悵憔悴的既視感。
所以這組廣告一經發布，就遭到大量網友吐槽！
網友：“仇人看到也釋懷了”。
看起來餓了很多天的樣子。
也有網友銳評：“這個品牌為什么一直整她……感覺其他代言人沒有一直穿這么抽象的衣服吧……”
還有網友質疑：“真的有購買欲嗎？”
甚至有網友關聯品牌方對亞洲人的刻板印象。
不過也有很多網友持不同意見：“女孩天生就應該風格多元化”。
這是全球審美，很高級。
還有網友直言：“StevenMeisel 全球最頂級攝影大師，四大Vogue御用攝影師，拍攝過的內娛明星沒幾個，這一次合作，絕對算得上職業生涯時尚最高光履歷之一”。
顯然，趙今麥這組廣告大片在網上的爭議的確很大，而且明顯是吐槽大于贊美。
然而讓人沒想到的是，當地廣圖出現的那一刻，口碑好像發生了改變。
有網友直呼：“罵早了”。
果然地廣圖就是不一樣，效果立馬有了，很合適。
真的很模特風，就像歐美那邊的感覺。
比什么公主風更有時尚態度，看起來貴貴的。
其實，趙今麥這一造型在一定程度上也反映了Miu Miu品牌不被定義、叛逆美學的核心理念。
比如當下時尚界最具影響力的超模之一Gigi Hadid，她為Miu Miu拍攝的2026手袋系列大片，也是類似的風格。
隨后，在今年4月10日，品牌繼續發布了趙今麥為《Wallpaper中文版》拍攝的四月刊封面，形象與之前判若兩人，口碑直接逆轉。
趙今麥以自然卷發、森系造型演繹Miu Miu褶皺美學，與飛鳥、森林元素融合，被大量網友稱贊：“油畫少女”、“故事感十足”。
更夸張的是，此后品牌連續五天發布的新片都獲得了網友大量好評：“可塑性強”“靈動高級”“百變miu麥”等。
要知道，趙今麥作為Miu Miu品牌大使，是品牌時隔17年啟用的中國全球面孔，唯一同時解鎖成衣+手袋雙全球廣告的00后藝人。
線上廣告和線下地廣也是全球級別的覆蓋，品牌推封數量居代言人之首，所以MiuMiu對趙今麥的重視程度可想而知。
很多時候，奢侈品牌追求的不單單只是“美”，更多的是“話題熱度”和“品牌理念的表達”。
所以從前面的集體吐槽，到后面的口碑逆轉，給人的感覺非但不是失誤，反而更像是事先策劃周祥的營銷。
通過先發布極具沖擊力的爭議性造型引爆全網流量，再利用后續高質量物料完成審美“反轉”，最終將整個討論推向高潮，實現品牌、代言人和媒體的三方共贏。
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