有人跟隨影視游戲產(chǎn)品，尋訪其中的古城、古建、古跡；有人打卡1600多個(gè)博物館，用腳步丈量歷史文化……古韻國(guó)風(fēng)正在成為年輕人眼中的“頂流審美”，也讓我們對(duì)“十五五”規(guī)劃綱要提出的“推動(dòng)老字號(hào)、國(guó)貨潮牌做精做強(qiáng)”有了更多鮮活的認(rèn)識(shí)。

探尋為什么越來(lái)越多年輕人喜歡訪古，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：人們對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)已不再是一陣短暫的風(fēng)潮，而是浸潤(rùn)于我們衣食住行、連接人文與經(jīng)濟(jì)共生共促的持久力量。

訪古熱潮，讓年輕人在歷史中尋找“與我有關(guān)”，這源于文化自信的覺(jué)醒。當(dāng)前，“考據(jù)式旅游”蓬勃發(fā)展，年輕人不再滿足于書(shū)本上的知識(shí)，而是主動(dòng)走向古跡遺址，親自觸摸歷史，他們不僅跟隨游戲和影視作品尋訪，也從地方志、古籍文獻(xiàn)、文物記載中尋找與自己家鄉(xiāng)歷史相關(guān)的線索，再實(shí)地探訪古跡遺址，在行走中建立與家鄉(xiāng)的情感聯(lián)結(jié)。訪古于他們而言，是從“讀其書(shū)”到“見(jiàn)其人”的情感跨越，是讓歷史變得可觸摸、可共鳴。

國(guó)潮從單一爆款到全域滲透，源于對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。在文旅領(lǐng)域，主題街區(qū)玩“穿越”、博物館玩“劇本殺”，國(guó)風(fēng)、非遺體驗(yàn)民宿備受歡迎；在飲食領(lǐng)域，老字號(hào)煥發(fā)新生，茶葉和陳醋能做成冰激凌，咖啡中可加入養(yǎng)生中藥材；在文創(chuàng)領(lǐng)域更是爆款頻出、品類(lèi)豐富，并向數(shù)字領(lǐng)域延伸，游戲能和博物館聯(lián)名、和非遺聯(lián)動(dòng)，成為很多年輕人對(duì)話歷史的新方式……如果說(shuō)幾年前國(guó)潮還只是服飾、美妝領(lǐng)域時(shí)有爆款，那今天，它已全面滲透到各行各業(yè)，時(shí)常能擦出絢麗的火花。

國(guó)潮正在成為共通語(yǔ)言，源于近年來(lái)向全年齡段覆蓋、全球新語(yǔ)言方向發(fā)展的趨勢(shì)。四川將老字號(hào)與銀發(fā)旅游列車(chē)深度綁定，明確鼓勵(lì)非遺創(chuàng)意產(chǎn)品及川字號(hào)特色產(chǎn)品上車(chē)；安徽池州舉辦銀齡集市，設(shè)立非遺手作等體驗(yàn)區(qū)——據(jù)測(cè)算，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模到2035年有望達(dá)到30萬(wàn)億元，其中老年文旅、健康康養(yǎng)、文化體驗(yàn)等品質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域增長(zhǎng)尤為迅猛。再放眼全球，《哪吒之魔童鬧海》創(chuàng)下近年來(lái)國(guó)產(chǎn)影片海外票房新高；《黑神話：悟空》成為全球現(xiàn)象級(jí)單機(jī)游戲；泡泡瑪特的潮玩IP在歐美、東南亞圈粉無(wú)數(shù)；今年春節(jié)有131.3萬(wàn)人次外國(guó)人入境旅游，他們穿漢服、體驗(yàn)中醫(yī)推拿，樂(lè)此不疲……國(guó)潮跨越了地理與文化的邊界，正在讓世界重新認(rèn)識(shí)古老又年輕的中國(guó)。

所以，“推動(dòng)老字號(hào)、國(guó)貨潮牌做精做強(qiáng)”不僅是對(duì)市場(chǎng)熱點(diǎn)的回應(yīng)，更是對(duì)文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度融合的戰(zhàn)略部署。國(guó)潮的持久生命力正在于，它實(shí)現(xiàn)了人文與經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。一方面，文化為經(jīng)濟(jì)注入獨(dú)特性和情感價(jià)值，讓我們購(gòu)買(mǎi)一個(gè)文創(chuàng)冰箱貼、參與一次古鎮(zhèn)夜游的行為，不只是一次消費(fèi)，還是一場(chǎng)與歷史的對(duì)話；另一方面，經(jīng)濟(jì)為文化提供傳播載體與可持續(xù)動(dòng)力，它讓老字號(hào)承載的匠人精神、地域記憶也隨著國(guó)潮流傳，當(dāng)非遺技藝通過(guò)電商平臺(tái)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，傳承人有了生計(jì)，手藝有了生機(jī)。

年輕人訪古，訪的是文化根脈；國(guó)潮興起，興的是精神家園。當(dāng)古韻國(guó)風(fēng)從“頂流審美”沉淀為日常底色，人文與經(jīng)濟(jì)也在每一次消費(fèi)、每一次出行、每一次體驗(yàn)中共生共促，滿足著我們對(duì)美好生活的追求。

文/段譯

編輯/劉忠禹