領克馬年營銷啟示錄：好的品牌，懂得“鏈接”

2026馬年，領克用一場“Lynk在一起，好運加馬”的營銷，給行業上了一堂關于“鏈接”的課。鏈接，既是領克品牌名稱LYNK&CO的題中之意，也是這場營銷最核心的關鍵詞。

第一層鏈接，是時間上的。品牌十周年撞上馬年，領克沒有簡單做加法，而是把十年的積淀與馬年的寓意深度鏈接。TVC里，03+的賽道身影鏈接TCR賽場七年九冠的輝煌；10EM-P的“十全十美”鏈接十周年的里程碑；900EM-P的命名鏈接長久的陪伴。時間不是割裂的節點，而是流動的敘事——每一個產品名都成為品牌故事的錨點。

第二層鏈接，是空間上的。從2024年的返鄉年味，到2025年的非遺炭花舞，再到2026年的人類與AI共創，領克的CNY敘事有一條清晰的主線：每年都在挑戰上一年的自己。今年的TVC把AI化作靈動白馬，串聯起冠軍車手馬青驊、多款車型的核心產品力，以及全球化布局的成果——馬德里街頭的08EM-P，正是領克馳騁世界的最好注腳。科技與人文、傳統與未來，被巧妙地鏈接在一起。

第三層鏈接，是人群上的。領克跨界西游IP，鏈接80、90后的集體回憶；疊加AIGC共創，鏈接Z世代的表達欲望；推出爪爪守護計劃，鏈接養寵家庭的情感需求。同一場營銷，不同的人群都能在其中找到屬于自己的情感落點。這不是“一刀切”的群發祝福，而是“各取所需”的精準鏈接。

第四層鏈接，是符號上的。領克把LYNK&CO字母打散重組，做成會奔跑躍動的奔馬LOGO——這是視覺的鏈接。奔馬元素結合品牌辨識度，成為新年社交符號——這是傳播的鏈接。每一處細節都藏著小心思，等待用戶發現——這是互動的鏈接。

有媒體評價領克馬年營銷是“最領克”的一次春節。為什么“最領克”？因為它從頭到尾都在做一件事：鏈接。鏈接字母與奔馬，鏈接科技與年味，鏈接品牌與用戶，鏈接傳統與未來。這，就是領克給行業的最大啟示。#馬年營銷還得看領克#領克這波CNY 營銷你真的看懂了嗎？#領克把 WHY NOT 刻進馬年 DNA了#這可能是最不像汽車品牌的春節 Campaign#領克馬年爆新春