地處鄂東北的麻城，是著名的革命老區(qū)，也是“湖廣填四川”移民文化的重要發(fā)源地，文脈悠長(zhǎng)、非遺富集。從“錦繡之冠”宋錦的錦絲流轉(zhuǎn)，到“指尖匠心”棕編的經(jīng)緯交織，一項(xiàng)項(xiàng)承載著千年文脈的非遺技藝，曾在時(shí)光流轉(zhuǎn)中漸顯沉寂，如今在湖北省麻城市煙草專賣局（營(yíng)銷部）的匠心推動(dòng)下，走出深閨、走進(jìn)市井，與麻城杜鵑文化、紅色底蘊(yùn)相融共生，探索出“企業(yè)搭臺(tái)、傳承人領(lǐng)銜、群眾參與、終端賦能”的非遺傳承新模式，讓千年技藝從“博物館里的珍品”變?yōu)椤鞍傩丈磉叺娘L(fēng)景”，讓非遺在煙火氣中煥發(fā)新生。

搭臺(tái)筑基讓非遺技藝在老區(qū)落地生根

非遺傳承，平臺(tái)是根基，人才是關(guān)鍵。唯有讓各類非遺技藝有陣地、有傳人，才能讓千年文脈落地生根。為此，麻城煙草整合資源、搭建平臺(tái)，集中展示宋錦織物、棕編作品、織造工具及非遺文創(chuàng)，讓群眾一站式感受多元非遺的獨(dú)特魅力；同時(shí)，依托零售終端網(wǎng)絡(luò)，在城區(qū)核心商圈、鄉(xiāng)村示范終端打造“非遺文化角”，將元素融入店鋪陳列，讓群眾在購(gòu)物、休閑之余，就能近距離接觸非遺、了解非遺。

（圖為麻城煙草組織干部職工探尋“宋錦織物”匠心之美）

同時(shí)，麻城煙草堅(jiān)持以黨建為引領(lǐng)、以黨員為先鋒，精心組建“非遺傳承黨員先鋒隊(duì)”，充分發(fā)揮基層黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用。一方面協(xié)助傳承人系統(tǒng)梳理織造手法、編織流程、歷史典故等珍貴技藝資料，做好文字記錄、影像留存與文化挖掘；另一方面深入挖掘麻城紅色基因與杜鵑地域文化，推動(dòng)非遺紋樣、創(chuàng)作題材、表現(xiàn)形式創(chuàng)新升級(jí)，讓非遺作品既有傳統(tǒng)韻味，更具老區(qū)氣質(zhì)與時(shí)代氣息，真正實(shí)現(xiàn)非遺文化在傳承中扎根、在融合中升華。

守正創(chuàng)新讓古老文脈與時(shí)代同頻共振

傳承不是墨守成規(guī)，創(chuàng)新才能讓非遺永葆生機(jī)。據(jù)企媒創(chuàng)氪獲悉，麻城煙草借鑒非遺文創(chuàng)“出圈”經(jīng)驗(yàn)，打破傳統(tǒng)非遺應(yīng)用局限，推動(dòng)宋錦、棕編等技藝與現(xiàn)代生活、特色產(chǎn)業(yè)、文旅發(fā)展深度融合，讓千年技藝“織”出民生新希望。

在終端賦能方面，推行“非遺+零售”新模式，引導(dǎo)零售戶將宋錦、棕編元素融入店鋪陳列、產(chǎn)品包裝，打造“非遺特色終端”。零售戶們將宋錦織物用于卷煙陳列裝飾，用棕編作品點(diǎn)綴店鋪空間，推出宋錦、棕編包裝的特色伴手禮，讓普通小店變身非遺展示窗口，既提升了店鋪辨識(shí)度，也拓寬了增收渠道。此外，該局還推動(dòng)多元非遺與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，融入龜峰山景區(qū)、孝感鄉(xiāng)文化園等景點(diǎn)，邀請(qǐng)傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示織造、編織技藝，讓游客在欣賞杜鵑花海、感受紅色文化的同時(shí)，親身體驗(yàn)非遺技藝的樂趣，實(shí)現(xiàn)“非遺+文旅”雙向賦能。

（圖為推行“非遺+零售”新模式，拓展非遺銷售渠道）

“自從店里融入宋錦、棕編元素，不僅客流量多了，很多顧客還會(huì)專門購(gòu)買非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，生意比以前紅火多了！”零售戶們笑著說道，在煙草部門的指導(dǎo)下，小店成為鄉(xiāng)村非遺體驗(yàn)點(diǎn)，既展示宋錦織造技藝，也傳授棕編基礎(chǔ)手法，帶動(dòng)周邊群眾了解、學(xué)習(xí)多元非遺。

薪火賡續(xù)讓非遺之光溫暖千家萬戶

非遺傳承的終極意義，在于讓文化惠民、讓技藝暖心。麻城煙草始終堅(jiān)持“以文化人、以藝惠民”，將宋錦、棕編等非遺傳承與民生服務(wù)、鄉(xiāng)村振興、青少年教育相結(jié)合，讓千年非遺不僅成為文化符號(hào)，更成為滋養(yǎng)群眾生活、助力地方發(fā)展的精神力量。

在鄉(xiāng)村振興一線，該局將非遺傳承與幫扶增收相結(jié)合，針對(duì)鄉(xiāng)村留守婦女、殘疾人等群體，開展宋錦、棕編技藝專項(xiàng)培訓(xùn)，鼓勵(lì)他們通過學(xué)習(xí)非遺技藝增加收入。同時(shí)，該局利用“文化和自然遺產(chǎn)日”等節(jié)點(diǎn)，開展非遺宣傳展示活動(dòng)，通過非遺展演、技藝比拼、文化宣講等形式，集中展示宋錦、棕編等非遺作品和技藝，讓更多群眾了解非遺歷史、喜愛非遺技藝，營(yíng)造“人人懂非遺、人人傳非遺”的良好氛圍。

（圖為開展宋錦、棕編技藝專項(xiàng)培訓(xùn)）

錦絲承千年，匠心續(xù)華章。麻城市煙草專賣局（營(yíng)銷部）以巧手傳非遺，用匠心踐初心，讓宋錦、棕編等千年技藝走出深閨、走進(jìn)杜鵑花城，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，既守護(hù)了非遺文脈，又賦能了民生發(fā)展，彰顯了基層煙草企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。下一步，該局將持續(xù)深化非遺傳承實(shí)踐，進(jìn)一步推動(dòng)各類非遺技藝與地方文化、特色產(chǎn)業(yè)深度融合，讓千年非遺在杜鵑花城綻放更耀眼的光芒。（程渝焮）