作者 | 凌風(fēng)

來源 | 廣告案例精選

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庫迪咖啡× 一人之下聯(lián)名

國漫破圈，性價比聯(lián)名引爆年輕市場

2026 年 4 月，庫迪咖啡攜手頂流國漫《一人之下》推出 “有點(diǎn)‘異’思” 系列聯(lián)名，以國漫 IP + 高性價比組合拳，快速攻占年輕消費(fèi)與二次元人群。

本次聯(lián)名推出膠原莓果美式、莓桑冰茶、莓桑奶昔三款春日新品，主打元?dú)狻⑶逅诟校N合春季飲品需求。同步上線馮寶寶、張楚嵐等熱門角色限定杯套、貼紙、立牌等周邊，將動漫元素融入消費(fèi)全場景，滿足粉絲收藏與打卡需求，強(qiáng)化“喝庫迪 = 解鎖異人世界” 的體驗(yàn)感。

點(diǎn)評：此次聯(lián)名不僅借助《一人之下》的國民度提升品牌年輕化形象，更以普惠式聯(lián)名鞏固“高性價比” 心智，在激烈的咖啡賽道中形成差異化優(yōu)勢。

庫迪用 “IP引流+價格擊穿+體驗(yàn)升級” 的打法，證明聯(lián)名不必高價收割，真誠讓利更能打動用戶，為新茶飲與咖啡行業(yè)的IP聯(lián)名提供可復(fù)制范本。

2

喜茶把網(wǎng)友杯貼做成圍擋

讓消費(fèi)者成為品牌主角

2026 年 4 月，喜茶推出 “網(wǎng)友杯貼變門店圍擋” 創(chuàng)意營銷，將小程序「DIY 喜貼」中的用戶原創(chuàng)作品直接印上圍擋，把線下門店變成用戶創(chuàng)意展示空間，以低成本、高共鳴的用戶共創(chuàng)模式，成為新茶飲行業(yè)情感營銷與設(shè)計創(chuàng)新的標(biāo)桿案例。

喜茶持續(xù)深耕DIY 喜貼功能。用戶在點(diǎn)單小程序可自由繪畫、寫字、設(shè)計圖案，生成專屬杯貼，大量萌系簡筆畫、趣味文案、IP 二創(chuàng)作品在社交平臺刷屏。喜茶從中篩選優(yōu)質(zhì)作品，直接用于門店圍擋，以真實(shí)、松弛、充滿生活氣息的設(shè)計，打破傳統(tǒng)商業(yè)圍擋的刻板感，讓路人仿佛置身街頭 “迷你畫展”。

點(diǎn)評：從5歲小朋友畫作變周邊、牧民手寫字體上海報，到如今杯貼變圍擋，喜茶持續(xù)挖掘民間創(chuàng)意，用真實(shí)內(nèi)容消解品牌距離感，以共創(chuàng)構(gòu)建深度用戶連接。這波操作不僅引爆小紅書等社交平臺話題，更帶動行業(yè)跟風(fēng)效仿，證明好營銷不必靠砸錢，真誠與尊重用戶，就能實(shí)現(xiàn)品效與口碑雙豐收。

3

奧利奧× 盒馬：超級千層蛋糕聯(lián)名，

深化 “玩在一起” 品牌精神

2026 年 4 月 10 日，奧利奧聯(lián)合盒馬推出超級奧利奧千層蛋糕，于盒馬全國門店獨(dú)家首發(fā)，成為雙方深耕冷藏烘焙賽道的又一爆款案例。

本次聯(lián)名以“玩在一起” 為核心，聚焦年輕群體對高顏值、多層次甜品的需求。產(chǎn)品創(chuàng)新亮眼：頂部采用奧利奧經(jīng)典餅紋，辨識度拉滿；可可與香草雙重慕斯夾心，搭配韌性餅皮、巧克力脆珠與奧利奧碎，形成四重遞進(jìn)口感。研發(fā)上，億滋優(yōu)化餅皮厚度與夾心比例，實(shí)現(xiàn)工藝突破，重新定義千層蛋糕體驗(yàn)。

點(diǎn)評：此次聯(lián)名既是產(chǎn)品創(chuàng)新，也是渠道與品牌的深度綁定。奧利奧借盒馬強(qiáng)化本土化布局，盒馬則借奧利奧IP 提升甜品競爭力，實(shí)現(xiàn)品效雙贏，為快消品跨界合作提供范本。

4

美團(tuán)買藥《春天過敏你別猜》

春日敏感科普營銷

2026 年 4 月，美團(tuán)買藥聚焦春季過敏高發(fā)痛點(diǎn)，推出公益科普短片《春天過敏你別猜》及系列活動，精準(zhǔn)擊中用戶 “賽博內(nèi)耗” 情緒，強(qiáng)化 “專業(yè)、貼心” 的品牌認(rèn)知。

營銷核心洞察是春季過敏季，用戶易混淆過敏、感冒與上火，網(wǎng)上信息繁雜導(dǎo)致“越查越慌”。短片真實(shí)還原這一場景，以 “你需要的是 1 個答案，不是 100 個猜測” 為核心，引發(fā)廣泛共鳴。

美團(tuán)以寫實(shí)短片、社交話題、公益活動組合發(fā)力，弱化商業(yè)感，強(qiáng)化關(guān)懷屬性。延續(xù)往年過敏季營銷風(fēng)格，從“科普過敏” 升級為 “理解過敏人群”，拉近與用戶距離。

點(diǎn)評：本次營銷將公益科普與場景化服務(wù)結(jié)合，既解決用戶實(shí)際困擾，又提升品牌專業(yè)度與美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)從“送藥工具” 到 “健康伙伴” 的認(rèn)知升級。

5

格力潮玩空調(diào)萌系設(shè)計破圈

重塑年輕化品牌形象

2026 年 4 月，格力在上海 AWE 家電展推出潮玩空調(diào)系列，包含小貓、兔子、云朵、仙人掌四款萌系造型，以 “顏值 + 技術(shù) + 情緒價值” 組合，成功打破 “格力土味” 刻板印象，精準(zhǔn)俘獲 Z 世代消費(fèi)者。

兔子空調(diào)配備磁吸可更換頭飾，能切換熊貓、小鹿、獅子等造型，像盲盒一樣解鎖多種風(fēng)格；小貓空調(diào)圓潤軟萌，貓爪出風(fēng)口設(shè)計防直吹；云朵空調(diào)奶油白配色適配治愈系家居；仙人掌空調(diào)以植物形態(tài)弱化工業(yè)感，可作家居擺件。全系搭載新一級能效、AI 語音控制與高溫自清潔技術(shù)，兼顧顏值與硬核性能。

點(diǎn)評：此次營銷是格力年輕化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，從“功能家電” 轉(zhuǎn)向 “情緒消費(fèi)品”，精準(zhǔn)把握年輕人對高顏值、個性化產(chǎn)品的需求。潮玩空調(diào)上線即引發(fā)全網(wǎng)催上市熱潮，不僅提升品牌年輕化形象，更為傳統(tǒng)家電行業(yè)提供 “設(shè)計破圈+技術(shù)兜底+情感共鳴” 的轉(zhuǎn)型范本。

6

三頓半× 史努比春日童趣聯(lián)名

喚醒生活想象力

2026 年春季，三頓半聯(lián)名經(jīng)典 IP 史努比，以 “白日夢與高光時刻” 為創(chuàng)意核心，推出限定咖啡禮盒及周邊，將童趣、治愈與精品咖啡融合，打造一場溫暖治愈的春日營銷。

本次聯(lián)名深度挖掘史努比“愛幻想、敢探索” 的 IP 內(nèi)核，把史努比的 9 個夢想高光時刻融入超即溶咖啡小罐設(shè)計，搭配不同風(fēng)味咖啡，讓每一杯都充滿故事感。基礎(chǔ)禮盒內(nèi)含 9 顆精品超即溶咖啡、磁吸冰箱貼、馬克杯與主題卡片，同時推出漫游、萌寵、隨性三款限定組合，加配保溫杯、寵物碗、收納包等周邊，覆蓋日常、戶外、寵物等多元生活場景。

點(diǎn)評：此次聯(lián)名是三頓半情感化營銷的又一次成功實(shí)踐，以經(jīng)典IP為紐帶，用溫暖內(nèi)容連接用戶，既拓展品牌受眾邊界，又深化 “精品即溶咖啡+生活方式” 的品牌定位，在同質(zhì)化聯(lián)名中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)品牌溫度與市場銷量的雙重提升。

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