四月的上海，風(fēng)里裹著清甜的花香，街角藏著不期而遇的驚喜，連商場的櫥窗，都開始輕聲訴說春天的故事。正值2026上海國際花卉節(jié)期間，一場以“Hug Me”為名的商圈聯(lián)動(dòng)行動(dòng)，正在這座城市全面鋪展。走過南京路、新天地、陸家嘴或者徐匯濱江，可漫步、可駐足、可欣賞的春日盛景次第綻放，帶動(dòng)賞花熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力，實(shí)現(xiàn)“以花興商、以商促花”的良性循環(huán)。

花漾櫥窗 講述上海故事

櫥窗是商業(yè)美學(xué)的第一窗口，也是城市溫度的重要表達(dá)。

正如本雅明在《拱廊計(jì)劃》中所寫，18世紀(jì)末的巴黎拱廊街，用玻璃與鑄鐵構(gòu)建了現(xiàn)代櫥窗文化的雛形。當(dāng)商品第一次走出店鋪，在玻璃之后被當(dāng)作藝術(shù)品般陳列，“逛街”便成為了一種全新的都市生活方式。

這份商業(yè)美學(xué)的基因，早已深植于上海的城市血脈。南京路作為中國現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)源地，見證了櫥窗文化在東方的生根與繁榮。二十世紀(jì)初，先施公司和永安公司率先采用沿街玻璃拱窗作為櫥窗，隨后大新公司（今第一百貨）進(jìn)一步采用了簡潔摩登的鋼窗立面。“不花錢而得賞心悅目”，正是作家張愛玲在《道路以目》中對(duì)櫥窗的贊嘆。

百年流轉(zhuǎn)，這份傳承在春日里煥然新生。以“聽見花開的聲音”為主題的Bloom & Boom櫥窗藝術(shù)季，聯(lián)動(dòng)全市近50家大型商業(yè)綜合體、50余家特色沿街商鋪，共同呈現(xiàn)100余個(gè)春意盎然的主題櫥窗。其中，被譽(yù)為上海商業(yè)“第一櫥窗”的第一百貨商業(yè)中心，以“萬物一馬·花開一百”為主題打造藝術(shù)櫥窗，在今日奏響了本屆櫥窗藝術(shù)季的春日序曲。

新民晚報(bào)記者在第一百貨看到，畫家苑瑗的油畫作品《萬物一馬》被擺放在櫥窗中，白色駿馬似乎要從金色花叢中躍然而出。設(shè)計(jì)師從中提取光影、色彩與意象，凝練為春天的敘事語言，在其兩側(cè)，既有“云卷云舒”下的繡球花海，也有“黃昏細(xì)雨”落在枝葉之間。行人或放緩腳步，扭頭欣賞，或駐足拍攝，留下春日詩意。

“第一百貨有18扇櫥窗，過往我們以商品陳列展示時(shí)代風(fēng)貌和上海故事，成為一道獨(dú)特的城市風(fēng)景線。此次聯(lián)動(dòng)花卉節(jié)，則在繁華點(diǎn)綴間帶來商業(yè)與文化的碰撞。”第一百貨商業(yè)中心副總經(jīng)理王雅南表示，每路過一個(gè)櫥窗，就像翻開一頁流動(dòng)的城市美術(shù)館展頁，讓商業(yè)空間從交易場所蛻變?yōu)槌休d生活方式的目的地。

春日盛景 次第綻放商圈

“移步見花、處處可購、時(shí)時(shí)可享”，這是在上海的春天可以真實(shí)擁有的體驗(yàn)。

古裝書生扮相，舞姿鮮活輕盈，今天上午，七八名“簪花郎”在第一八佰伴的大彎壁廣場一曲舞罷，又笑意盈盈地取花送與路人，帶來一場穿越古今的春日浪漫。這場“翩翩公子踏春而來”的國風(fēng)快閃巡游，是第一八佰伴聯(lián)動(dòng)上海國際花卉節(jié)的活動(dòng)之一。

這兩天，第一八佰伴已化身“城市花園”：大彎壁廣場上，花與蝴蝶主題搖搖馬美陳裝置童趣盎然，成為春日打卡新地標(biāo)；廣場草坪鋪陳繽紛花毯，混色美女櫻、藍(lán)雪花與孔雀草交織如錦；半室內(nèi)長廊的14個(gè)花箱以安酷杜鵑、蝴蝶蘭、富貴蕨高低錯(cuò)落，營造出從戶外延伸至室內(nèi)的花海動(dòng)線。室內(nèi)主通道更以立體花卉裝置搭配春日服飾新品，讓購物與賞花同步發(fā)生。

“本周末正值八佰伴會(huì)員節(jié)大促，鮮花美景不僅出現(xiàn)在商場展陳，也融入在會(huì)員活動(dòng)之中。”第一八佰伴相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從隨機(jī)送出的毛絨花束擺件，到免費(fèi)提供的花茶銀耳羹，還有散發(fā)花香的香薰掛件等，都是送給會(huì)員的春日花花儀式感，打造一場集購物、藝術(shù)、自然與互動(dòng)于一體的春日消費(fèi)盛宴。

四月的上海，每走幾步就能撞見一場春天。還有西岸夢(mèng)中心聯(lián)動(dòng)2026爵士春天音樂節(jié)，把舞臺(tái)變成一片“星光秘境”的花海；新天地的“東臺(tái)好市·花語集”，匯聚超百種時(shí)令花卉，讓市集成為一場流動(dòng)的春日詩會(huì)；BFC外灘金融中心攜手知名藝術(shù)家打造“宇宙花花節(jié)”，用沉浸式裝置帶來春日療愈；豫園商城推出“花花大豫園”，十二花神全域巡游串聯(lián)三大花園，讓古與今在花影中相遇；大學(xué)路上，一首首詩與一束束花交織成“詩花驛站”，為這座城市的年輕人，留出一個(gè)可以停下來喘口氣的心靈出口。

而在新天地東臺(tái)里，“花開的禮物”快閃BOX已經(jīng)啟幕。從樂高花卉系列、Moleskine櫻花筆記本，到龍鳳旗袍的百年好合繡花旗袍、老鳳祥的金玉首飾；從沈大成的白玉蘭曲奇、瑪戈隆特的繁花餐具，到雙妹的傳奇香氛護(hù)手霜、Marvis的春日花園牙膏套組……每一件禮物，都是上海把春天裝進(jìn)盒子，鄭重地遞到你手里。

原標(biāo)題：《滿目芳菲！從商場櫥窗到全城巷陌，春日繁花漫染申城》

欄目編輯：楊碩 題圖來源：代楊龍 圖片來源：張鈺蕓 代楊龍 采訪對(duì)象提供

來源：作者：新民晚報(bào) 張鈺蕓 通訊員 代楊龍