孔廟也開始“玩梗”了？年輕人直呼“懂我”

最近，嘉定孔廟文創商店上新啦！流沙盲盒、互動冰箱貼……這批新上架的文創產品品類更豐富、表達也更有趣，正在嘗試用更輕巧的語言與消費者對話。一起來看↓

孔子有了“活人感”

4月17日，記者在嘉定孔廟商店看到，貨架上擺放著色彩斑斕的盲盒鑰匙鏈、寫著俏皮文案的冰箱貼，以及可以“上香”的冰箱貼等產品。

其中，子曰系列流沙鑰匙鏈盲盒格外吸睛。該系列共7款，亞克力外殼內灌入彩色流沙，輕輕一晃，流光游走。每款均配中英文雙語，文案取自《論語》，卻做了一番幽默“轉譯”。據店員介紹，自3月底推出以來，線上線下已售出約200件。

設計師張敬人解釋：“設計初衷其實有兩層，一來孔廟外國游客多，想讓他們讀懂孔子；二是現在年輕人要的是情緒價值和輕文化表達，不能直譯，得‘意譯’。”

在他看來，產品是品牌與用戶之間的一次對話。每拆開一個盲盒，就是一句孔子語錄，外加一件可隨身攜帶的小物。“希望買它的人，不只為求學討彩頭，也能在這些話里，找到對生活的一點新理解。”張敬人拿起一款鑰匙鏈說：“比如這句‘三思而后行’，我們翻譯成‘one two three go’。這不是讓人不思考，而是希望大家心里默數一二三后，果斷行動。”

文案之外，視覺創新同樣大膽。一幅色彩飽和、融入錦鯉元素的燙金孔子海報，原計劃做店內裝飾，卻意外成了搶手貨。“好多游客進門就問這張海報賣不賣。”張敬人說，這讓他確信：人們期待一個更鮮活、更貼近當下的孔子形象。

游客李明莉站在貨架前，難掩喜愛之情：“這些冰箱貼把傳統文化和我們年輕人的梗融合得特別好，感覺孔子像一位懂我的老朋友，很有‘活人感’。”

讓年輕人帶走啟發

作為嘉定孔廟文創商店的負責人，同時也是土生土長的嘉定人，曹元元對這片土地有著深厚的感情，“大家來孔廟，該帶走什么？不該只是‘逢考必過’的期待，最好是一點啟發。”

她介紹，最近上新的一款嘉定地圖建筑互動冰箱貼也很受歡迎。這款產品將嘉定孔廟、上海保利大劇院、嘉定區圖書館等7個地標串聯起來，化為一套可拆解的立體拼圖，既可自由拼合，也能磁吸收納，在方寸間漫游城市。背面地址按真實路線設計，讓孩子在游戲中認識家鄉。“我們希望文化能從‘感興趣’到‘認識’，再到‘熟悉’，像種子一樣慢慢發芽。”曹元元說。

嘉定孔廟文創產品的轉型，折射出當下文創市場的需求變化。過去，文創產品主要以“求學”場景為核心，“金榜題名”“逢考必過”是主角，滿足家長和考生的祈福需求。但當“z世代”漸成消費主體，單一的功能祈福已難引發深層共鳴。正如設計師張敬人所觀察到的：“孔子不僅是讓人尊敬的先師，更可以是拍拍你肩膀說‘沒事，你已經很棒了’的摯友。”

撰稿：楊育杰

攝像：趙晨

編輯：黃驪越

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上觀號作者：上海嘉定