▲ 林芝市南迦巴瓦峰下雅魯藏布大峽谷內(nèi)的桃花景色。 新華社記者 丁增尼達(dá) 攝

四月的西藏林芝，春意從山谷間漫開，桃花沿著河流與村落盛開，粉白相間，映著遠(yuǎn)處雪峰與近處碧水，勾勒出青藏高原獨(dú)有的明媚圖景。4月初，林芝市第23屆桃花旅游文化節(jié)（簡(jiǎn)稱“桃花節(jié)”）在工布公園啟幕，多日來(lái)，人們循花而來(lái)，在雪山與花海之間感受“雪域江南”如何“以節(jié)興旅、以文促融”。

“桃花+”帶動(dòng)

節(jié)慶效應(yīng)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力

開幕演出上，舞臺(tái)與周邊桃花景致相互映襯，盡顯“雪域江南”的獨(dú)特魅力。《遇見·幸福林芝》等節(jié)目通過(guò)舞蹈、器樂(lè)、情景表演與非遺展示，交織展現(xiàn)了林芝的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情與時(shí)代氣象。作為桃花節(jié)的核心活動(dòng)之一，這場(chǎng)開幕演出猶如林芝對(duì)外打開的一扇窗。據(jù)了解，該演出線上預(yù)約量突破18萬(wàn)人次，創(chuàng)下歷屆新高，節(jié)慶品牌的吸引力持續(xù)釋放。

舞臺(tái)上展現(xiàn)林芝的氣質(zhì)與表達(dá)，舞臺(tái)之外則是這座城市更具溫度的文旅圖景。圍繞“桃花+”理念，主會(huì)場(chǎng)同步推出美食市集、非遺體驗(yàn)、特色產(chǎn)品展銷等場(chǎng)景，游客在賞花觀演之余可品嘗高原風(fēng)味、體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝、選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品，形成“可看、可感、可參與”的復(fù)合體驗(yàn)。同時(shí)，波密、米林等地聯(lián)動(dòng)開展民俗巡游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)等活動(dòng)，讓桃花節(jié)由點(diǎn)及面，構(gòu)建全域體驗(yàn)空間。

節(jié)慶效應(yīng)迅速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)活力。數(shù)據(jù)顯示，桃花節(jié)期間，林芝在線旅游總?cè)舜芜_(dá)10.87萬(wàn)，旅游總消費(fèi)達(dá)2457.25萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)9.32%、12.54%；全市主要景區(qū)接待游客5.26萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入360.72萬(wàn)元。其中，一日游人次同比增長(zhǎng)35.63%，成為增長(zhǎng)最快板塊，“賞花+近郊游”帶動(dòng)短途出行需求集中釋放；住宿與度假消費(fèi)同步增長(zhǎng)，“賞花+停留”的深度體驗(yàn)?zāi)Ｊ秸谛纬桑w現(xiàn)出桃花節(jié)的全鏈條回暖效應(yīng)。

文旅深度融合

從“看風(fēng)景”到“享文化”

在非遺展示區(qū)，傳統(tǒng)文化以貼近當(dāng)代生活的方式呈現(xiàn)。工布江達(dá)縣非遺保護(hù)工作人員次旺卓瑪介紹，此次展示以當(dāng)?shù)爻悄羺^(qū)生活為原型，呈現(xiàn)酥油制作、傳統(tǒng)織物等日常場(chǎng)景，讓游客在細(xì)節(jié)中理解工布文化。“像氆氌這樣的傳統(tǒng)技藝，不只體現(xiàn)在服飾材料上，也是我們生活的一部分。”她說(shuō)。

不遠(yuǎn)處，來(lái)自察隅的展示同樣吸引游客駐足。文旅推薦官?gòu)埿↓垏@僜人火塘?xí)蛨?chǎng)景展開講解，并邀請(qǐng)游客品嘗米酒。“希望這些展示能讓更多人了解我們的生活和文化。”他說(shuō)，桃花節(jié)讓這些高原上的文化形態(tài)被看見、被了解。

與展示相伴的是消費(fèi)端的持續(xù)活躍。非遺展銷區(qū)內(nèi)，藏文書法從紙面延伸至文創(chuàng)產(chǎn)品，堆繡也從傳統(tǒng)題材走向生活化表達(dá)，掛畫、飾品等更具實(shí)用性的作品受到游客青睞。西藏非遺堆繡青年傳承人索朗邊久表示，年輕從業(yè)者正嘗試通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)工藝更貼近當(dāng)代審美，讓產(chǎn)品更容易被市場(chǎng)接受。

游客胡女士在展銷區(qū)選購(gòu)了多件非遺產(chǎn)品，“這次來(lái)林芝原本是為了賞花，但在非遺展區(qū)停留的時(shí)間反而更久。”她告訴記者，這些手工藝品很有質(zhì)感和內(nèi)涵，帶回去不僅是紀(jì)念，更是一種分享。來(lái)自北京的王女士說(shuō)，從社交平臺(tái)了解到桃花節(jié)后專程前來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)比想象中更豐富，看花之外還有很多可參與互動(dòng)的內(nèi)容。

這些反饋折射出林芝文旅的變化，旅行從“看風(fēng)景”延伸到“享文化”。23年來(lái)，林芝桃花旅游文化節(jié)不斷成長(zhǎng)，從一場(chǎng)季節(jié)性活動(dòng)發(fā)展成具有持續(xù)影響力的文旅品牌，其背后是生態(tài)資源、文化資源與市場(chǎng)需求的不斷耦合，探索出一條清晰的文旅融合路徑——以花為媒，讓短暫花期產(chǎn)生長(zhǎng)期吸引力，把自然景觀延展為綜合體驗(yàn)，推動(dòng)林芝旅游從觀光型向體驗(yàn)型、消費(fèi)型升級(jí)。

2026年4月18日《中國(guó)文化報(bào)》

第2版刊發(fā)特別報(bào)道

《當(dāng)桃花遇見雪山，林芝文旅過(guò)春天》