NAERSI 官宣升級國際輕奢品牌——一場大秀背后的經營理念躍遷

2026 年 4 月 17 日，贏家時尚集團（3709.HK）旗下高端女裝品牌NAERSI（娜爾思）于北京星地藝術中心成功舉辦"Endless Elegance 無界優雅——NAERSI 優雅工坊2026高級成衣秀暨第十六屆北京國際電影節光影風尚大秀"。NAERSI 品牌創始人陳靈梅、NAERSI 品牌主理人 Colin Jiang，與 NAERSI 娜爾思品牌代言人李冰冰、特邀嘉賓胡杏兒共同出席，見證品牌正式邁入"國際輕奢"定位的全新紀元。

戰略背景：集團戰略與品牌轉型

此次品牌升級亦是贏家時尚集團整體發展戰略的重要落子。2026 年初，集團創始人陳靈梅明確集團戰略定位：以輕奢品牌管理集團為基礎，擴大輕奢影響力，向國際輕奢領域邁進，打造兼具創新、品質與場景適配性的品牌，實現差異化突圍。財報數據顯示，2025 年贏家時尚實現營收 62.86 億元，經營活動現金流凈額達 15.55 億元，同比增長56.14%，整體財務保持穩健態勢。作為集團旗下核心品牌，NAERSI 品牌合計銷售收益超過16.7 億元。在這一戰略框架下，NAERSI 的國際化輕奢品牌升級，正是贏家時尚集團推動核心品牌價值躍升、實現從"產品輸出"向"文化輸出"轉型的關鍵實踐。

經營理念，文化輸出

本次大秀以"無界優雅"為主題，是 NAERSI 品牌經營理念從"產品輸出"向"文化輸出"轉型的 重要標志。NAERSI 優雅工坊作為品牌標志性的高級成衣創作核心，本季將創作靈感深入世界文化遺產之城佛羅倫薩，與西方古典匠藝展開深度對話。這不僅是產品層面的升級，更代表著 NAERSI 正以國際輕奢品牌的標準，重新定義自身的設計語言、工藝體系與品牌敘事。在集團從"重規模"邁向"重質量"的戰略轉型背景下，NAERSI 選擇以"匠心"與"文化"作為核心賣點，展現了其對市場趨勢的精準判斷與戰略前瞻性。

代言人加持，品牌賦能

娜爾思品牌代言人李冰冰，以其根植于文化自信、生長于國際視野的獨特氣質，與此次大秀"無界優雅"的品牌哲思高度契合，成為品牌升級國際輕奢定位的最佳形象代言，為NAERSI 品牌后續的轉型躍升注入了絕佳的品牌美譽度加成與公眾影響力支撐。而特邀嘉賓胡杏兒的亮相，則為此次大秀增添了更具時代認知度的風格注腳。此次大秀，NAERSI 旨在通過代言人與特邀嘉賓的雙重加持，持續強化品牌在影視時尚跨界領域的影響力滲透，進一步夯實其向國際輕奢市場邁進過程中的公眾美譽基礎與價值認同透傳。

沉浸體驗，國際視野

大秀選址于建筑大師保羅·安德魯設計的北京星地藝術中心。NAERSI 在此將佛羅倫薩的文藝復興精髓華麗重現，沿秀道鋪陳意式沉浸街區——名品街的優雅櫥窗、圣百花大教堂的穹頂光影、街角咖啡館的閑適氣息交織呈現。這種將國際藝術地標與品牌文化深度融合的敘事方式，展現了 NAERSI 作為國際輕奢品牌在場景營造與體驗營銷上的國際視野，有效提升了品牌溢價能力，為品牌聲量透傳與美譽度的提振創造了強有力的內容支撐。

三幕敘事，美學升級

圍繞"重塑經典·當代優雅"的核心理念，本次大秀以三幕劇形式呈現：第一幕"經典與經典"，凝練三十年經典沉淀；第二幕"成長與綻放"，將巴洛克藝術與建筑語言融入當代設計；第三幕"無界與優雅"，以先鋒姿態打破傳統工藝的應用邊界。三幕層層遞進，完整詮釋了NAERSI 從本土高端品牌向國際輕奢品牌躍遷的設計邏輯與美學體系。

工藝為核，價值支撐

在工藝層面，NAERSI 以佛羅倫薩的百年徽記"百合"為靈感，糅合西方古典美學與東方靜雅意向，推出佛羅倫薩 Merletto 絲繡工藝系列等時裝臻作。通過佛羅倫薩針繡、藝術鏤空、立體格藝等細膩筆觸，NAERSI 娜爾思不僅實現了產品工藝的國際輕奢化升級，更以衣為媒，構建起品牌與全球消費者之間的文化共鳴。為進一步優化資源配置、提升品牌競爭力，集團于 2025 年 10 月宣布戰略整合"NAERSI"與"NAERSILING"，將后者納入為主品牌高線系列，統一品牌架構，旨在實現品牌戰略聚焦與價值躍升。大秀特設的優雅工坊靜態展區，將幕后工藝轉化為可感知的互動體驗，進一步強化了 NAERSI 作為國際輕奢品牌的工藝背書與價值支撐。此次大秀不僅是 NAERSI 娜爾思品牌在品牌建設和高端化道路上的一次成功實踐，也為中國服裝企業在存量競爭時代如何通過提升品牌內涵來創造新的增長點，提供了極具參考價值的樣本。

ABOUT NAERSI

NAERSI（娜爾思）創立于 1995 年，是贏家時尚集團旗下品牌。以都市、優雅的品牌風格，專注于職場女性著裝。通過簡約的設計、現代立體的剪裁，傳承的工藝和精良的面料，為都市女性打造兼具時尚和品質的高級成衣，彰顯都市女性"從容、自在"的優雅精神。