“文字漫游計劃”收官：一場海邊文學聚會背后的閱讀新圖景

4月18日，第31個世界讀書日前夕，抖音商城聯合《人民文學》雜志、阿那亞共同舉辦的“文字漫游計劃”在河北秦皇島阿那亞落下帷幕。涵蓋文學沙龍、童書沙龍、漫游市集、文學之夜榮譽盛典等多個板塊，余華、畢飛宇、徐則臣、艾偉、蔡崇達等數十位作家、學者及圖書創作者參與，吸引了大量讀者到場，并通過抖音直播間觸達更廣泛的線上觀眾。

這是抖音電商“全民好書計劃”在今年世界讀書日期間的重點線下活動之一。自2021年，“全民好書計劃”持續依托平臺內容生態和全域興趣電商模式，推動優質圖書與潛在讀者之間的有效連接。本次“文字漫游計劃”將線上的閱讀熱度延伸至線下，探索了閱讀推廣從虛擬空間走向實體場景的可行路徑。

從“看見”到“閱讀”：短視頻與直播降低閱讀門檻

活動當天，作家余華與抖音讀書博主孫悅、新銳導演王左中右就《活著》及長篇小說《文城》展開對談。與此同時，童書作家九兒、田宇與閱讀推廣人森媽Olivia圍繞“美育啟蒙”主題，分享了繪本創作與兒童審美培養的經驗。兩場沙龍均通過抖音平臺同步直播，線上觀眾可通過直播間實時參與。

近年來，短視頻和直播正在成為越來越多人接觸圖書、走近閱讀的新場景。據抖音電商數據，2025年平臺日均開展圖書直播1.3萬場，同比增長129%；超過20萬名達人通過直播間推薦優質圖書。這種“先看見、再閱讀”的模式，降低了傳統閱讀的獲取門檻，讓用戶在信息流中不經意間與一本書相遇，進而產生閱讀興趣。

“文字漫游計劃”正是這一邏輯的線下延伸。通過將作家對談、漫游市集、特展等環節搬到海邊。在市集區域，小彼恩展區的點讀童書體驗區，吸引了眾多大小朋友前往互動；伊利牛奶營養升級真不開玩笑，伊利「閱見」限定裝，與閱讀的力量，共同汲取每一份營養。平臺與品牌共同構建了一個可沉浸、可互動、可分享的閱讀文化場景，讓參與者在線下體驗后，再回到線上完成發現、購買、分享的完整鏈路。

從故鄉到童年，文學在對話中完成代際傳遞

當晚的文學之夜榮譽盛典設置了“代際對話”與“童心對談”兩個對話環節。作家畢飛宇、徐則臣、艾偉、蔡崇達、韓云圍繞“故鄉與遠方”展開討論。五位來自不同代際、不同地域的作家，分享了各自對文學與生活關系的理解。徐則臣同時以《人民文學》主編身份，談及文學期刊在數字時代如何重新連接讀者。

隨后北京大學教育學院教授劉云杉、國際兒童讀物聯盟（IBBY）原主席張明舟、知名主持人月亮姐姐、小彼恩品牌市場總監夏菲，圍繞“AI時代，閱讀如何回歸育人本質”展開對話。嘉賓們從教育理念、國際童書交流、親子閱讀實踐等角度，探討了AI時代兒童紙質閱讀的價值與方向。

此外，活動現場還設置了《活著》紀念版特展，展出了不同版本的《活著》及相關紀念品，吸引眾多讀者駐足。

以真實用戶選擇為標尺，一份由億萬次閱讀選出的書單

當晚的文學之夜榮譽盛典上，抖音商城與《人民文學》雜志聯合頒發了年度影響力文學作品、年度童書作品、年度影響力雜志三項榮譽。

其中，《人民文學》《收獲》《當代》《十月》《花城》《詩刊》6本雜志被評為年度影響力雜志；《泥潭》《我的阿勒泰》《滄浪之水》《跑外賣：一個女騎手的世界》《花落了》等11部作品入選年度影響力文學作品；《哪吒·三界往事》《重返狼群》《雪鹿》等10部童書獲得年度影響力童書榮譽。

（獎項)

據活動主辦方介紹，評選基于抖音電商平臺真實的銷量與內容熱度數據，以億萬用戶的閱讀和消費行為為標尺，綜合評選出那些扎根大眾、經得起讀者反復翻閱的作品。這一評選機制區別于傳統的專家評審或文學獎項，強調“讀者用閱讀行為投票”的邏輯，體現了平臺在圖書推薦上的數據驅動特征。

閱讀的邊界在擴展，連接在加深

抖音電商相關負責人表示，未來平臺將持續發揮內容優勢，通過流量扶持、活動運營、版權保護等舉措，進一步提升優質圖書與讀者之間的連接效率，助力更多好書走向更廣泛人群，推動圖書出版行業高質量發展。

“文字漫游計劃”的落幕，并不意味著閱讀推廣的暫停。在抖音，每天仍有上萬場圖書直播在進行，數十萬圖書達人在分享自己的閱讀心得。從線上到線下，從看見到閱讀，文學與讀者之間的距離，正在被重新丈量。