安徽
2026年第一季度，國內空調市場經歷了一場倒春寒。去年同期國補政策帶來的需求透支，疊加當前消費信心的結構性回落，讓行業大盤陷入量額齊跌的調整期。
奧維云網推總數據顯示，全渠道零售額同比下滑13.8%，零售量下滑13.0%，其中3月份跌幅進一步擴大至近兩成。二季度受同期高基數與終端疲軟雙重壓制，零售額跌幅預計將達到20%以上，市場即將進入更深的調整區間。
釘科技觀察發現，在這一輪下行周期中，一季度空調市場呈現出三個鮮明特點。
第一個特點是，市場整體失速，量額雙雙回落，短期難言觸底。
從產銷端看，企業出貨承壓，內銷同比下滑9.2%，整體庫存仍處于相對高位。復盤去年同期，2025年一季度有國補啟動和價格戰爆發形成的銷量高峰，而今年3月同比接近兩成的深跌并非市場突然崩盤，而是需求透支后的正常回調。進入4月，零售端仍然面臨較大的去庫存壓力，加之消費意愿未見明顯回暖，二季度大概率延續負增長態勢。行業需要正視的是，這一輪調整的深度和持續時間可能超出預期。
第二個特點是，頭部品牌展現出強悍的雙線作戰能力，美的、格力、海爾三強“左右開弓”，給二三線品牌帶來了巨大壓力。
在線下渠道，三強銷量合計份額超過七成，美的市占率同比提升1.14個百分點至36.73%，格力與海爾雖微幅波動但遠穩于行業大盤。在競爭策略上，頭部品牌線上通過子品牌快速搶占下沉市場，華凌、晶弘、統帥等品牌依托母品牌的品質與售后背書，以極致性價比在電商渠道奪取份額，直接擠壓了二線品牌的生存空間。線下則主動調整渠道策略，放寬政策允許經銷商少壓貨、調結構，終端份額因此明顯回升。這種雙線協同的布局，讓二三線品牌既在線上遭遇價格絞殺，又在線下丟失渠道陣地，進退兩難。
第三個特點是，產品端舒適、節能、健康等實用功能持續走強，而AI概念產品仍面臨營銷落地難題。
在消費降級與電費敏感度提升的背景下，省電成為最樸素也最有效的賣點。高能效掛機在線下渠道實現快速增長，增速顯著超過行業大盤，消費者對電費焦慮的反饋直接轉化為了購買決策。舒適風感技術也在加速滲透，早期主要應用于臥室掛機，今年一季度柜機品類的滲透率明顯提升，客廳場景中冷風不直吹的需求被有效激活。健康空氣類產品同樣迎來增長，線上凈化類產品的滲透率正在攀升，離子凈化技術從商用向家用延伸，新風、除濕、加濕、除菌等復合功能加速聚合。
與上述功能形成對比的是，AI概念空調的市場教育進展緩慢。對于下沉市場乃至大多數普通用戶而言，制冷制熱快、省電依然是購買空調的核心決策要素，而AI省電、智能算法的實際收益難以被直觀感知。
綜合來看，一季度空調市場的調整，是需求透支與成本壓力疊加下的必然結果。頭部品牌憑借雙線作戰的能力進一步鞏固了市場地位，二三線品牌需要尋找差異化生存空間。在產品端，節能、舒適、健康等可感知的實用功能依然是拉動銷售的核心動力，而AI概念的普及還需要更扎實的體驗設計和用戶教育。面對二季度可能更深的調整期，企業需要回歸零售本質，在成本、產品、營銷等方面做好沖擊準備，在微利時代找到屬于自己的確定性。
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