4月18日,第43屆濰坊國際風箏會正式開幕。
滿天風箏里,兩只巨型“異類”橫空出世:一只是鴨脖造型的“絕味恐龍脖”,一只是頭戴金冠的“絕味小龍蝦”。藍天白云作幕,遠遠望去就是兩塊會飛的廣告牌。在春天的尾巴上,絕味食品用一次創意雙響炮,為今夏的小龍蝦夜宵節提前點燃了第一把火。
兩只風箏,絕味把流量C位拿捏了
濰坊風箏節是什么量級的流量場?數十萬游客、全球媒體聚焦、社交平臺年年自發刷屏——這片天空,早已成為品牌眼中超具性價比的“廣告位”。
今年入場的玩家里,泡面、空調、打工人表情包一字排開,連“屁”都綁上了風箏線。各大品牌競相用腦洞創意替代傳統廣告,全力爭奪年輕人的注意力與社交貨幣。
絕味的答案,是兩只風箏,一個世界觀。
"恐龍脖"的梗,其實是網友先說的。"這玩意要是沒有滅絕,再把它做成絕味恐龍脖,看電影的時候吃不得爽死。"類似的評論在社交平臺流傳已久——恐龍滅絕,是人類少了一種絕味食材。絕味看見了,做了一件事:把恐龍復活了。不是銀幕上的,是濰坊天空里的。網友造的梗,絕味不僅應了,還應得這么漂亮。
"小龍蝦"則更進一步,借修仙文學構建了一套荒誕敘事:小龍蝦歷經三歲煉氣、五歲結丹、七歲同階無敵,修煉圓滿飛升上界,萬萬沒想到,上界遍地是同族殘骸。飛升,是個騙局。上界,是絕味的餐桌。
兩個梗,一個邏輯:創意不是品牌自嗨,而是把消費者已經在說的話,做成所有人都能看見的東西。相關話題在社交媒體迅速擴散,不少網友直呼"絕味這波操作絕"。
絕味沒有簡單地把Logo搬上天,而是造了一個讓人忍不住轉發的故事。
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風箏飛在天上,鹵味遞到手里
當然,光靠兩只高空風箏還不夠。
絕味在現場同步設立互動攤位,招牌鹵味小樣、冰鎮飲料現場派售,攤位前人潮涌動,游客從抬頭看風箏,到低頭嘗鴨脖,整個動線自然流暢。
這套“云端創意+地面體驗”的組合,將視覺熱度有效轉化為真實的消費觸達與品牌好感。消費者記住的不僅是那兩只飛在天上的“絕味生物”,更是那個就在身邊、觸手可及的絕味。
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春日埋伏筆,夏夜見真章
行業觀察人士注意到,絕味此番現身風箏節,并非一次孤立的創意秀,而是一場有備而來的夏日預熱。“恐龍脖”強化鴨脖品類認知,“小龍蝦”則直接為夏日夜宵節造勢——兩只風箏,分別對應兩條產品線,一次亮相,兩季生意同步開跑。
據悉,繼去年小龍蝦夜宵節引發廣泛關注后,絕味今年夏天將以“招牌秘制小龍蝦”為核心,推出升級套餐與創意玩法,全國萬家門店屆時將同步開啟龍蝦季。依托“冷鏈保鮮、日配到店”的全鏈路品控體系,從原料到餐桌,品質全程護航。
自2005年創立至今,絕味食品深耕鹵味賽道二十余年,以全產業鏈閉環模式穩固行業頭部地位。從風箏之都的創意破圈,到夏日餐桌的夜宵狂歡,絕味正以連貫的場景敘事,持續向多品類、全時段的消費布局推進。
春風送上去的,是恐龍脖與小龍蝦;夏夜端上桌的,還是那口絕味。絕味這盤棋,走的是全年候。(推廣)
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