在“論企業給自己起一個吉利的名字有多重要”的話題下,
沒有誰比菜鳥更有發言權了。
去年因為贊助蘇超常州隊被拒,遭阿里系兄弟群嘲;
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沒想到今年蘇超才剛啟幕,這段黑歷史又被網友翻出來笑了:
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
真是從未見過散裝江蘇在哪件事上如此團結。
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不過今年評論區里,有不少是天才來的。
一番建議猛如虎,突然覺得:
如果蘇超找菜鳥代言,一定會是今年最強看點!
試想一下,場面如下會有多精彩呢:
“贏球了就起來高喊‘謝謝菜鳥’,贊助商高興了,對手也羞辱了”
這垃圾話的殺傷力,和“淮揚菜”有什么區別?
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來源:小紅書@魚
“對方球隊出來就喊口號‘菜鳥出場’”
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菜鳥:誰握不住我,就把那誰“揚”了!
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來源:小紅書@魚
要這么看,菜鳥似乎還真成了冠軍隊贊助商首選;
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而且誰說,菜鳥助陣的場子會輸自家氣勢呢!
“菜”字貼在對手那邊,“鳥”字貼在自家這邊
誰說菜鳥不吉利的,這菜鳥可太吉利了!
試問,誰不知道“菜鳥易戰”呢?
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要是還嫌名字不夠洋氣,IP香港的朋友還有“妙計”:
“Vegetable Birds,取英文字母縮寫:贊助商VB,多洋氣”
建議菜鳥市場部連夜趕來學習!
話說回來,今年的蘇超及其贊助商,也是在玄學的路上越走越遠了。
先是常州蘇超開幕式,請來了周深唱主題曲。
關于“為啥請周深”,常州給出的理由是:
周深=州勝=常州勝利
這誰看了不說一句離譜
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可誰曾想呢,當天賽事常州隊以“3:0”的成績,贏下了去年的蘇超亞軍南通隊,
南通:ber,你們這兒前后鼻音不通也行啊???
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周深唱了3首歌,常州進了3個球,
還真是邪門它媽給邪門開門,邪門到家了!
隔周宿遷在自家主場打南京隊,則請來了何潤東助場。
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要知道,宿遷是項羽故里,而何潤東近來,正因多年前飾演的項羽角色被網友考古而翻紅。
此次宿遷文旅聯合京東,完整復刻了《楚漢傳奇》中“西楚霸王”的全妝鎧甲造型,并在賽前暖場環節,重現了項羽喊話“宿遷子弟何在”“力拔山兮氣蓋世”等的名場面,
既弘揚了主場文化,又響應了時下熱點,已經不能說是暖場,簡直是在場上直接點火了!
結果就是,宿遷隊在常規賽第二輪以2-0戰勝南京隊,拿下主場首勝,一雪去年0:4輸給南京隊的前恥。
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來源:小紅書@ 小馮今天也很開心 ℡
對此,宿遷網友一整熱血沸騰,直呼“霸王回歸”;
而南京網友則表示:這波支付寶負全責!
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因為今年蘇超“南京隊”的贊助商正是支付寶。
就在宿遷官宣“項羽”為助陣嘉賓的同時,
支付寶也派出了己方首個贊助商IP——
南京靈!
這一IP的原本設計思路是這樣的:
“南京靈”——寓意“南京一定贏!”
頭頂足球——暗示“對手算個球”
結果千算萬算,偏偏漏算了吉祥物名字諧音“南京零”。。。
嚇得支付寶連夜發文改名“南京贏”:
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沒錯,就是名字沒起好 全怪支付寶!
上一個被蘇超“整頓”的品牌,還是“晉陵集團”——
在成為蘇超常州隊的贊助商后,已火速改名為“常晉”了。
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咱就是說,會起名的品牌才會更好命啊!
當然在蘇超聯賽這個輿論場上,“好名字”的定義,并不僅僅是吉利。
更深層的價值,是能被用戶玩出花、聊出梗,并傳播出圈。
換句話說,相較于起一個完美的吉利名字,
能夠接住網友梗,才是品牌流量的終極源泉。
去年安慕希x蘇有朋的蘇超廣告,
就是因為接住了“蘇超沒有朋友”“散裝江蘇”“比賽第一,友誼第十四等”等網絡梗,成功賺足了蘇超熱度。
此后外賣混戰期間,美團請黃齡代言“黃的更靈”、餓了么找藍盈瑩代言“藍的一定贏”等營銷案例,
無一不是品牌有效接入互聯網社交語境的經典案例。
而從菜鳥的“不吉利”反而成為最強記憶點,到“周深=州勝”等蘇超贊助案例,因精準踩中了大眾對“好彩頭”的心理需求出圈,
所謂品牌的起名玄學,并不是說“吉利”的名字就能成為品牌護身符,而是說好的名字可以給到用戶二次創作的動力。
那么問題來了:
除了南京、宿遷、常州外的其他市隊,可以如何切入這場蘇超聯賽的輿論狂歡呢?
各市文旅請看這:
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不過要門主說,
蘇超不如選江疏影——
江疏影=“江蘇贏”,無論最后冠軍是誰,贏的都是咱大江蘇不是~
來源丨4A廣告門
編輯丨郭美杉
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