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4月7日,位于上海愚園路的好德Alldays X Bright919煥然一新——中國東航旗下東航電商攜手上海糖酒集團,共同打造出一處結合航空文化和踏青出游氛圍的消費空間,東航文創新品同步集中亮相,吸引不少市民和游客駐足參觀。
春日主題設計,打造濃厚出行氛圍
愚園路是上海知名街區之一,其梧桐掩映的街道與豐富的特色店鋪,形成了獨特的文藝氛圍,被不少網友列為“city walk寶藏街區”,東航在此布置的首家主題便利店也與街區獨特調性深度契合。整體裝飾以“春日起航”為核心設計理念,運用藍天、綠地、家庭等主要視覺元素,從窗貼、貨架上的跳跳卡到店內海報,再到柜臺上的東航C919機模,共同營造出濃厚的春日意境。
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“我們的目標是超越單一打卡點,構建一個沉浸式的出行靈感策源地,”東航電商項目負責人表示,“通過將航空元素融入購物動線,是希望顧客在店內停留時,能自然地感知航空出行魅力,喚起對踏春出行的向往。”
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在打造消費“氛圍感”的基礎上,雙方還打通消費環節,提升顧客“獲得感”。顧客在店內選購商品后,可選擇使用東航錢包支付,并使用東航積分抵扣部分金額,獲得更實惠的購物體驗。
文創新品亮相,引發顧客情感共鳴
店內還重點展示了多款東航文創新品,顧客可現場體驗并掃碼線上下單,享受快遞到家服務。
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以東航原創IP“小木木”為例,其名稱取自東航航班代碼“MU”,目標是以軟萌的形象,旨在通過可愛親和的形象,拉近航空業與公眾的距離。此次新推出的粉色小木木玩偶掛件,采用溫柔粉色系,配以紅色緞面蝴蝶結,質感柔軟,是作為背包掛件的理想選擇。
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針對當下年輕人記錄生活的習慣,東航還推出兩款小木木系列筆記本,粉色漫畫款采用分鏡漫畫風格,富有童趣,適合制作出行手賬;綠色元氣款則采用手寫字體和撞色風格設計,充滿活力,適合職場人和學生記錄日常。
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此外,以國產大飛機C919為靈感設計的亞克力登機牌冰箱貼也備受關注,該產品采用藍色漸變波紋的透明亞克力模仿天空云朵,展示東航C919翱翔畫面,在光影下呈現獨特質感,極具收藏紀念價值。一位正在選購的顧客表示:“乘坐C919是一段特別的記憶,我想通過這個冰箱貼讓它長久留存。”
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本次主題便利店活動,是東航電商深化與上海糖酒集團“航空+”跨界合作的重要舉措。今年春運期間,雙方通過推出“航空+年貨”主題活動,為往返上海旅客乘機出行及購買年貨提供便利,臨近“五一”假期,雙方共同將合作拓展至線下實體場景,旨在與更廣泛的客群建立情感連接。未來,東航電商將繼續圍繞目的地特色和人民群眾需求,推出更多出行產品和活動,豐富東航APP體驗,讓美好航空出行融入大眾日常生活。
原標題:《東航文創亮相上海愚園路 航空文化融入城市生活新場景》
欄目主編:崔家琛
文字編輯:徐卓人
本文作者:卓凝
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