300萬張票投出回憶殺！農夫山泉復活下架老飲品，炒到天價的“紅色尖叫”被返場

本文來源：消費者報道 作者：胡文靜

MP3、CCD相機、有線耳機、綠舌頭冰棍……千禧懷舊熱潮持續升溫，帶動一批有時代濾鏡的經典單品“翻紅”。康師傅、必勝客、輝山等品牌順勢推出“復活經典產品”活動，掀起返場浪潮。

農夫山泉也加入戰局，為5款下架多年的千禧飲料發起返場限時投票。為期15天的活動累計獲超300萬張投票，2004年上市的“農夫果園 番茄混合果蔬汁飲料”以95.9萬票脫穎而出，成為最受期待的返場產品。原本不在“復活”名單的紅色“尖叫植物型人參風味飲料”（下稱“紅色尖叫”），在消費者強烈要求下“破格”納入并最終上榜。

農夫山泉限定返場投票結果 圖源：農夫山泉 官方

據農夫山泉官方消息，四款回歸產品均為限時返場，將于5月1日起陸續開售。從黯然過氣到逆襲翻紅，這場消費者用腳投票的“共創式復活”能否持續，仍有待市場檢驗。

01.紅色尖叫“逆襲”回歸

農夫山泉的返場限時投票引發廣泛關注：僅小程序渠道，首周便收獲171萬張投票。至活動結束，全渠道累計超300萬張。2004年上市的“農夫果園 番茄混合果蔬汁飲料”票數最高，以95.9萬票“C位出道”；2016年上市的“水葡萄果味飲料 ”、2022年上市的“汽茶黃皮茉莉碳酸茶飲料”位列第二、第三，分別獲票77.4萬、58.1萬。

4月7日的“限時投票返場”實時數據 圖源：“農夫山泉 開蓋有獎”小程序頁面

與上述三款產品不同，紅色尖叫的返場是網友“喊”出來的：“沒有紅色尖叫返場我不同意”“不懂養生的我現在懂了”……“聽勸”的農夫山泉特設“意難平”獎將其破格納入返場名單。

圖源：社交平臺（左）、農夫山泉官方（右）

紅色尖叫是農夫山泉2004年推出的功能飲料，上市后很長一段時間未獲得大眾認可，曾被網友列為“史上最難喝飲料TOP5”，最終在“史上最難喝”“酸煙灰水”“腐爛草根味”等負面評價聲中悄然停產。時至今日，仍有網友直言，“十多年了，至今舌頭都有難喝的肌肉記憶”“喝過你就知道它為什么下架了”。

但近幾年，紅色尖叫不斷在社交媒體上掀起聲量：2024年（“尖叫”品牌上市20周年時），農夫山泉限量推出一萬箱“紅色尖叫”（15瓶/箱，75元/箱），上市3天便迅速售罄，隨后再度停產，一度成為社交平臺的熱議話題。

這場曇花一現的返場，在2025年7月以“原價5元一瓶的紅色尖叫被炒到8900元一箱”登上熱搜：二手交易平臺上，2024年生產的紅色尖叫價格飆升，甚至有賣家標出8900元/箱的天價。對此，“尖叫”品牌發文稱：“感恩厚愛，受寵若驚，但臨期飲料真不值得砸錢。”

圖源：尖叫SCREAM 官方

社交媒體上的熱度吸引了未曾嘗試過的網友：“好奇，想喝”。在目前已開啟預售的三款返場產品（水葡萄果味飲料、汽茶黃皮茉莉碳酸茶飲料、紅色尖叫）中，紅色尖叫成為熱度最高、最熱賣的產品。

而票數最高的“農夫果園 番茄混合果蔬汁飲料”目前還未開啟預售。農夫山泉客服對《消費者報道》記者稱，該產品預計5月初上架，“因工藝升級需要更多準備時間，預計后續將單獨發售”。該客服同時明確，其余三款返場產品均限量供應，售完即止。

02.營收破500億，茶飲料成第一大收入來源

“質疑我，理解我，最后瘋搶我！”紅色尖叫的翻紅路徑，常讓人聯想起農夫山泉另一款同樣被評為“史上最難喝飲料TOP5”的產品——東方樹葉。在推出的早期，東方樹葉也被網友吐槽難喝；但近年來，憑借健康無糖理念及貼合消費趨勢的配方升級，東方樹葉成功逆襲，成為年輕人追捧的網紅茶飲，也為農夫山泉的產品布局提供了“難喝飲料”翻紅的成熟范本。

農夫山泉此次重啟老產品，究竟是單純的情懷營銷，還是基于品牌長期發展布局的戰略動作？中國食品產業分析師朱丹蓬表示：“整體來看，老產品的回歸更多是基于當前市場變化、競爭環境調整，以及消費端思維和消費行為轉變而做出的布局。在產品戰略上，農夫山泉始終圍繞‘認知新生代、研究新生代、滿足新生代、討好新生代’為核心，這一點做得十分到位。”

幾款返場產品能否不負期待、給消費者帶來“鈕祜祿回宮”般的驚喜體驗，紅色尖叫能否復制東方樹葉的翻紅之路，仍待市場和時間的檢驗，但農夫山泉的重心顯然不止于懷舊——茶飲料業務已成其第一大收入來源。

據農夫山泉（09633.HK）財報，2025年其營收首次突破500億元，達525.53億元；其中，茶飲料業務同比增長29.0%，實現營收215.96億元，占總收益的41.1%。這是自2024年以來，茶飲料業務再次超越包裝水，成為農夫山泉的第一大收入來源。

圖源：農夫山泉2025年財報

這個成績的取得，東方樹葉功不可沒。據第三方調研數據，2011年上市的東方樹葉在無糖即飲茶市場占有率穩定在75%—80%，穩居行業龍頭地位。

而農夫山泉經典產品的返場，只是當下千禧懷舊消費趨勢的一個縮影。近年來，食品、餐飲、互聯網等多領域形成一股席卷行業的返場熱潮：2024年11月，康師傅“白月光回歸計劃”讓黑白胡椒系列再度翻紅；今年1月，塵封近二十年的輝山“熱帶風情”乳飲料回歸，上架48小時訂單破5000；今年2月，2009年上線、2022年停運的《QQ經典農場》在QQ、微信雙平臺“復活” ，首日涌入超3500萬用戶。

熱潮背后，既是千禧一代對青春的懷念，也是品牌的精準把握：在產品同質化的當下，“情懷”已成差異化競爭的重要籌碼。而經典產品，正是連接品牌與消費者的情感橋梁。