廣州越秀的“蘭花密碼”：從名園到街巷，盤活全域文商旅

4月20 日，為期 5 天的越秀區 2026“蘭緣盛薈?花開越秀” 文旅周正式落下帷幕。恰逢廣州建城 2240 年、得名 1800 年與廣交會創辦 70 周年三重歷史節點相遇，這場春日盛會以 “緣、脈、藝、印、養、書、市、食” 八大板塊、超 60 場特色活動為脈絡，將蘭花雅韻、金石書畫、康養休閑、非遺文創、市井煙火融為一體，吸引線上線下超 30 萬人次參與。

活動期間，蘭圃門票收入同比大漲 53%，園內 7 個聯動點位與 2 大主題市集營收突破 70 萬元，以一朵蘭花為媒，串起越秀千年街巷記憶、百年商脈榮光。

蘭圃成“移動圖書館”

書香與蘭香交織讓文脈可觸可感

2026“蘭緣盛薈·花開越秀”文旅周恰逢廣州讀書月，蘭圃從一座嶺南名園，變為一座“移動圖書館”，讓書香與蘭香交織，使文脈可觸可感。

首度開放的古風十雅夜場，絲竹民樂與粵韻戲腔相映成趣，焚香、聽雨、對弈等十重古人雅事穿越千年，市民游客在沉浸式體驗中賞非遺、品雅韻；全新打造的新時代文明實踐品牌“余香書坊”，以自愿捐書、知識共享為核心，讓閑置書籍重新流轉，累計收到超500本愛心圖書。

一位家長帶著孩子捐贈繪本時說道：“這次帶他來捐書，希望把書本里的故事送到另一雙小手里，也讓孩子學會分享。”

“蘭徑尋寶?書畫奇緣”讓市民循著蘭圃曲徑搜尋“書畫盲盒”，與簪花郎“蘭朋友”小緣互動答題；越秀區圖書館在蘭亭特設自助圖書館，精選廣州歷史文化主題圖書，讓閱讀自然融入游園時光。

“余香書坊”以自愿捐書、知識共享為核心，讓閑置書籍重新流轉。

文旅周期間，《越讀羊城》《越秀山下》等精品書籍首發，以翔實史料解碼廣州城脈、文脈、商脈；“千年城央越秀風華”主題展覽在東山湖公園開展，將書中精華轉化為圖文實景，讓市民在湖光山色中細品千年氣韻。

《越讀羊城》以生動流暢的文字、翔實厚重的史料，解讀深藏廣州城脈、文脈、商脈的“歷史寶藏”；“千年城央越秀風華”主題展覽在東山湖公園展出，展覽從《越讀羊城》中摘選精彩內容，多維勾勒越秀的立體圖景。《越秀山下》更是聚焦廣州從未偏移的城市中軸線，串聯起考古遺址、商貿往事與文化交融的圖景。

《越讀羊城》新書在蘭圃首發。

從一本本書籍到一場場展覽，從固定書坊到流動書香，越秀把閱讀場景搬進園林、融入街巷，讓千年城央的根脈記憶，在墨香與蘭香中代代相傳。

串聯全城煙火與雅韻

從名園到街巷聯動多元文化場景

一朵蘭花，串聯起越秀的街巷肌理、人文地標，與全國各大名園跨界聯動，讓傳統文化在創新表達中煥發新生。

在東山湖公園，百余株附生蘭攀附古樹，20個珍稀蘭花品種競相綻放，讓蘭花后續融入公園常態景觀，使短期活動變為長期風景；五仙古觀文化旅游區則以上巳古俗為脈絡，通過數字沉浸游園、香云紗非遺展陳、VR游戲“五仙奇談”活化羊城傳奇，游客在沉浸式體驗中重拾“三月三”的文化記憶。象崗山社區歷史文化展以時間軸鋪展社區千年脈絡，讓市民在漫步中觸摸廣州歷史的在地溫度。

南粵先賢館—五仙古觀文化旅游區。

“蘭緣盛薈·花開越秀”文旅周舉辦四年來，蘭圃的名氣越來越響，吸引了不少文創、旅拍、輕餐飲企業入駐。湘蘭水榭茶館里，中西古典瓷具、蘭圃雅物展，呈現一場跨越地域與時空的瓷器對話，蘭圃蘭亭設置的圖書及文創銷售點，也成為新的文創展銷場景。

近期對外開放的湘蘭水榭茶館。

今年，不僅有全國五大區域名園的名蘭齊聚蘭圃，還攜手專業音療機構聽草堂，啟動首個園林中的聲音療愈——五音康養四季計劃，將古老的“音藥”智慧、嶺南第一園林的天然場域、當代聲光影藝術深度融合，打造出獨一無二的“五音康養·聲光影音樂劇場”。

白云區江高鎮峽石村的蘭花在蘭圃展銷。

蘭圃內的非遺文創。

蘭圃內外，商圈市集、非遺文創、星級名店與街巷美食交匯再現越秀蘭緣盛景。白云區江高鎮峽石村副書記黃細桓介紹，這是他第一年帶著村民的蘭花來參加越秀的“蘭緣盛薈”，每天都有市民前來選購。“除了線下展銷，我們還做電商，小花品種更受電商市場歡迎，很多年輕人喜歡買。”

非遺手作、廣府文創等技藝現場展銷也吸引不少市民群眾的目光。“這幾天有不少人來了解、購買景泰藍產品，有幾十元的，也有一兩千元的。”景泰藍工藝攤位負責人透露。

蘭香激活文商旅融合新活力

流花商圈變身城市“會客廳”

這株蘭花不僅是延續千年文脈的載體，也串聯起文商旅融合的新活力。

“蘭緣商薈?以商會友”活動在蘭圃舉辦，30家重點企業現場一對一精準對接，多家達成合作意向，政企攜手共促產業發展。星級酒店、老字號與特色餐飲紛紛推出蘭韻主題宴席、創意菜品，紅棉酥、蘭韻宴、茉莉咖啡等美食兼具顏值與風味，盡顯嶺南飲食智慧。

恰逢廣交會70周年，流花商圈變身古今交融的城市“會客廳”，市民持蘭圃門票或廣交會證件，就能在流花中心、廣州酒家、中國大酒店等場所享受專屬優惠，一張小小的“票根”串起文旅消費全鏈條，讓“票根經濟”從構想變為現實。

流花商圈變身古今交融的城市“會客廳”，上演時裝秀。

流花展貿中心的演唱會與時裝秀更是引爆人氣，多個本土原創品牌登臺走秀，展現流花從服裝集散地向時尚策源地的轉型。如今，流花服裝市場借力跨境電商開拓海外市場，白馬服裝市場打造數字化平臺，以“跨境電商+全球定制”續寫“一帶一路”商貿輝煌。

有數據顯示，活動期間，蘭圃門票收入同比大漲 53%。從市集煙火到商圈繁華，從非遺手作到時尚秀場，文化引流、消費轉化、商貿聯動，實實在在的營收數據，是文商旅融合的印證。

越秀區相關負責人表示，越秀區連續4年培育“蘭緣盛薈花開越秀”品牌，逐步探索出一條“文化資源—消費場景—產業收益”的全鏈條閉環發展之路。未來將通過推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，持續為越秀高質量發展注入強勁文化動能。

南都廣州新聞部出品

采寫：南都N視頻記者 王美蘇

圖片由越秀區融媒體中心提供