廣州男子放棄月薪過萬白領工作，甘愿從學徒做起，終成咖啡烘焙全國冠軍

來源：廣州日報

在廣州海珠區草芳圍的獨棟小紅樓里，

烘焙機的焦香漫過復古花磚與庭院綠植，

咖啡烘焙冠軍“木子”李夢虎

正對著一杯手沖咖啡細細品鑒。

這位在廣州長大的青年創業者，用十余年時間，

從咖啡學徒，

成長為TISCA國際烘焙賽全國冠軍，

進而搭建起從產地、門店到供應鏈的完整咖啡產業版圖。

玉蘭花、水蒲桃、紅墻花磚……

木子將童年的成長記憶融入一杯杯咖啡中，

走出了一條獨特的“咖啡+”創業之路。

跨界逐夢：

從月薪過萬白領到咖啡學徒

木子與咖啡的緣分，始于2009年體育西橫街的一家咖啡館。彼時，精品咖啡在廣州尚屬小眾。回想起第一次喝手沖咖啡的感受，木子用了一句極具廣州特色的話形容——“苦得像癍痧”。

“第一杯（手沖）咖啡是店主免費請我的，雖然味道很苦，但他專注操作虹吸壺制作咖啡的樣子，真的太帥了！”那一瞬間的光影與香氣，徹底將當時還是大學生的木子拉進了咖啡的世界。第二次到店，他便花了400多元買下一整套虹吸壺。從此，咖啡成了刻進生活的熱愛。

大學畢業后，木子成為月薪過萬的電商業務經理，常與客戶相約在咖啡館簽約談業務，半年消費超5000元。“你半年花這么多錢喝咖啡，不如干脆自己開一家？”店員的一句玩笑，點燃了他的創業念頭。他開始利用業余時間到咖啡店學習咖啡烘焙，用其擅長的運營能力作為交換。

2012年1月1日，木子作出了讓身邊人驚訝的決定——辭去高薪工作，進入咖啡館當學徒。當年，他以“Dreamhighcoffee”為網名，在社交平臺寫下自己的咖啡初心，正式踏上逐夢之路。“當時我爸說，‘萬一失敗了，回家還有飯吃’。家人的支持，也成為我創業的底氣。”

城味相融：

羊城煙火成就獨特咖啡風味

草芳圍店的Wi-Fi密碼，也是木子刻在心里的創業紀念日。

2014年，木子在江南西紫龍大街開出首家夢想舍。“選址的時候看到院子里有一棵巨大的玉蘭樹，讓我想起小時候路邊阿婆賣的玉蘭花手串。”于是，為留住這縷花香，他以市場價1.5倍租下房東奶奶的家，還預留專屬免費座位，方便她與街坊鄰居小聚。

彼時淺烘咖啡尚未被市場接受，木子便在菜單中加入了檸檬茶、柚子茶，以保障咖啡店的正常營收。他不忘創業初衷，堅持贈送淺烘咖啡，耐心培育精品咖啡受眾。“贈送活動大概持續了1年，其間也不斷有客戶主動詢問、選擇淺烘咖啡。”

2015年，木子遠赴云南買下一片咖啡田，開拓咖啡產業鏈源頭，自主試驗生豆處理法；2016年，他成立專屬咖啡烘焙工作室，實現了從生豆到出品的全流程把控。2018年，是木子創業的重要轉折點。這一年，他斬獲了職業生涯第一個咖啡烘焙冠軍——TISCA國際烘焙賽全國冠軍。

“當時廣州沒多少咖啡烘焙冠軍，我們專門對比賽規則進行深入研究。”木子回憶，他每天烘焙20-30爐豆子，烘焙完會按照CoE（Cup of Excellence，卓越杯咖啡比賽）的流程進行杯測打分。干凈度、甜質、酸質、口感……對照CoE杯測的評分標準，他每日反復訓練，讓自己的感官更加敏感，不斷提升咖啡烘焙技能。

“拿完冠軍，我們預判會有很多人慕名而來。怎么接住這一波流量，是非常現實的問題。”木子沒有盲目擴張門店，而是將烘焙工作室升級為專業工廠，打造出2000平方米的標準化烘焙空間。隨著咖啡烘焙技術的不斷精進，木子和合作伙伴們收獲了一座又一座獎杯，建立起一套屬于夢想舍的沖煮理念。

“每次參加比賽都會帶自己的咖啡豆和同行交流，也因此開拓了國際市場。”如今，木子化身“生豆買手”，深入全球產區尋覓小眾豆種，烘焙出來的咖啡豆銷往全國各地，乃至出口至東南亞，讓廣州本土咖啡走向世界。

作為在廣州長大的創業者，木子始終將城市基因與嶺南煙火氣融入品牌。廣州作為華南咖啡進口核心港口，精品豆空運便利，航班密集，讓最新鮮風味快速到店；一線城市匯聚眾多咖啡大師與資深愛好者，既為他精進技術提供沃土，也讓咖啡館快速積累了一批忠實客群。

談及創新研發，木子說，很多靈感都來自從小在廣州的生活記憶。比如他鐘愛的玉蘭花，用低溫慢煮工藝讓香氣與牛奶交融，創作出招牌特調咖啡“花木蘭Dirty”；“老廣州Dirty”則還原了嶺南河道旁水蒲桃的清甜風味，讓不少街坊喝出了“小時候的味道”。

破界創新：

用互聯網思維打造“咖啡+”產業模式

在木子看來，他的創業之路能穩步前行，離不開互聯網思維與咖啡經營理念的融合。“早年咖啡比較小眾，精品咖啡的受眾更少。咖啡創業不能只局限于愛好者群體，需要破界、創新。”

創業初期，木子發起“一本書換一杯咖啡”公益活動，借助社交平臺將咖啡店打造成文藝青年聚集地，用“咖啡+”理念打破小眾邊界。斬獲咖啡烘焙冠軍后，他果斷從單店經營轉向全產業鏈布局，上游扎根云南把控生豆品質，中游擴建工廠實現標準化出品，下游覆蓋全國批發零售，形成穩定可持續的商業模式。

紅墻花磚，綠植環繞。吧臺前，咖啡師正耐心地向客人介紹每一款豆子的風味。采訪尾聲，木子展示了一張2012年的微博截圖，上面寫著：“有一個小小的夢想：擁有一家屬于自己的35-50平方米的咖啡店，有一個小小的花園，坐在一個小小的角落聽著輕音樂，看看書。”如今，夢想早已照進現實，而木子的咖啡創業故事仍在廣州的煙火氣里繼續書寫。

本期策劃、統籌：曾繁瑩

文/廣州日報新花城記者：趙冬芹、趙婉彤