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粵BA、粵超輪番登場,場內氣氛火爆,場外新聞同樣備受關注。據媒體報道,李寧體育拿下粵BA聯賽冠名權,東陽光藥業、中國電信、溪木源、正佳廣場等企業成為賽事贊助商。粵超方面,該賽事共設置五個贊助層級,總冠名商為廣東冠旭電子股份有限公司,贊助金額達3000萬元,同時設置小微企業特別扶持計劃,5萬元即可入場贊助。
兩大賽事贊助商陣營中,既有體育行業的龍頭企業,也有本土電子消費品新銳品牌,從上市公司、跨界龍頭到優質民企、小微企業,紛紛入局。贊助金額可謂豐儉由人,從千萬級別到5萬元,企業可以選擇適合自己的“口味”,賽事本身精彩紛呈,場外組織、品牌贊助同樣熱鬧非凡。
對于此番參與贊助粵超,冠旭電子方面表示,這是推動本土化發展的實際行動。此番表態很具代表性。兩大賽事共同特征在于扎根本土,各城市口號各不相同,但皆突出捍衛城市榮耀。這種定位符合群眾賽事特質,能吸引本地民眾走進球場,觀眾去到現場享受比賽,勝負是其次,氣氛務必熱鬧。不懂球也不重要,全家人出動,歡聚在一起,既是看球,也是家庭聚會。于觀眾而言,看一場球就像過年逛花市,端午劃龍舟,追求的是現場體驗,這種簡單與純粹是其他賽事所不具備的,也注定對贊助商充滿吸引力。
值得關注的是,贊助商陣營中不乏充滿本土情懷的本地贊助商,比如廣東無窮食品有限公司冠名粵BA潮州隊、花都區屬國企廣州智都投資控股集團有限公司冠名粵BA廣州隊、廣汽領程冠名贊助粵超聯賽廣州賽區。一座城市一支球隊,本土贊助商具備天然的認同感,在球場上亮一亮身份,和街坊們套套近乎,是極好的操作。
比賽熱度或許已超出很多人預期。媒體梳理有關數據:粵BA首輪,平均上座率為88%,揭幕戰單場超6000人。首輪收官,全媒體受眾超1800萬,新媒體傳播量破6100萬,20個全國熱搜霸榜。粵超雖還未開賽,但從球迷的預約數據看同樣火爆,官方票務小程序上線首日注冊用戶就突破3萬人次,截至4月20日注冊人數已超7.2萬人。高關注度決定了高商業價值,企業贊助這兩大賽事,顯然是一種理性選擇,因為它們看到了人氣,發現了品牌傳播價值。
賽事組織者也在有意促成各方相互成就。8.8元的票價導致“一票難求”,說明這既是群眾賽事,同時也是惠民行動。賽事連接了消費者,企業不僅能借助賽事傳播品牌,還可以策劃諸多商業行為。有關部門今年發起“票根經濟”,以賽事為紐帶聯動全城消費場景,活動涵蓋餐飲、住宿、景區、娛樂等多個領域,為促進消費提供了政策支持。從品味傳統美食到參與夜間經濟,從體驗非遺到游覽城市地標,一場球的背后,有大量的消費場景供消費者選擇,贊助商完全可以各顯身手。
既是一場球賽,也是一次城市消費盛宴。觀眾走進球場,為球隊助威吶喊,走出球場,體驗城市煙火氣。這是其他類型體育IP所不具備的優勢,賽事對于提高品牌的知名度和曝光率,乃至直接促進相關產品的銷售,都有著不小的作用,相信在賽事的串聯下,從觀眾到贊助商都能各取所需。
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