龍頭新銳紛紛下場贊助，粵BA粵超何以“吸睛”又“吸金”

粵BA、粵超輪番登場，場內氣氛火爆，場外新聞同樣備受關注。據媒體報道，李寧體育拿下粵BA聯賽冠名權，東陽光藥業、中國電信、溪木源、正佳廣場等企業成為賽事贊助商。粵超方面，該賽事共設置五個贊助層級，總冠名商為廣東冠旭電子股份有限公司，贊助金額達3000萬元，同時設置小微企業特別扶持計劃，5萬元即可入場贊助。

兩大賽事贊助商陣營中，既有體育行業的龍頭企業，也有本土電子消費品新銳品牌，從上市公司、跨界龍頭到優質民企、小微企業，紛紛入局。贊助金額可謂豐儉由人，從千萬級別到5萬元，企業可以選擇適合自己的“口味”，賽事本身精彩紛呈，場外組織、品牌贊助同樣熱鬧非凡。

對于此番參與贊助粵超，冠旭電子方面表示，這是推動本土化發展的實際行動。此番表態很具代表性。兩大賽事共同特征在于扎根本土，各城市口號各不相同，但皆突出捍衛城市榮耀。這種定位符合群眾賽事特質，能吸引本地民眾走進球場，觀眾去到現場享受比賽，勝負是其次，氣氛務必熱鬧。不懂球也不重要，全家人出動，歡聚在一起，既是看球，也是家庭聚會。于觀眾而言，看一場球就像過年逛花市，端午劃龍舟，追求的是現場體驗，這種簡單與純粹是其他賽事所不具備的，也注定對贊助商充滿吸引力。

值得關注的是，贊助商陣營中不乏充滿本土情懷的本地贊助商，比如廣東無窮食品有限公司冠名粵BA潮州隊、花都區屬國企廣州智都投資控股集團有限公司冠名粵BA廣州隊、廣汽領程冠名贊助粵超聯賽廣州賽區。一座城市一支球隊，本土贊助商具備天然的認同感，在球場上亮一亮身份，和街坊們套套近乎，是極好的操作。

比賽熱度或許已超出很多人預期。媒體梳理有關數據：粵BA首輪，平均上座率為88%，揭幕戰單場超6000人。首輪收官，全媒體受眾超1800萬，新媒體傳播量破6100萬，20個全國熱搜霸榜。粵超雖還未開賽，但從球迷的預約數據看同樣火爆，官方票務小程序上線首日注冊用戶就突破3萬人次，截至4月20日注冊人數已超7.2萬人。高關注度決定了高商業價值，企業贊助這兩大賽事，顯然是一種理性選擇，因為它們看到了人氣，發現了品牌傳播價值。

賽事組織者也在有意促成各方相互成就。8.8元的票價導致“一票難求”，說明這既是群眾賽事，同時也是惠民行動。賽事連接了消費者，企業不僅能借助賽事傳播品牌，還可以策劃諸多商業行為。有關部門今年發起“票根經濟”，以賽事為紐帶聯動全城消費場景，活動涵蓋餐飲、住宿、景區、娛樂等多個領域，為促進消費提供了政策支持。從品味傳統美食到參與夜間經濟，從體驗非遺到游覽城市地標，一場球的背后，有大量的消費場景供消費者選擇，贊助商完全可以各顯身手。

既是一場球賽，也是一次城市消費盛宴。觀眾走進球場，為球隊助威吶喊，走出球場，體驗城市煙火氣。這是其他類型體育IP所不具備的優勢，賽事對于提高品牌的知名度和曝光率，乃至直接促進相關產品的銷售，都有著不小的作用，相信在賽事的串聯下，從觀眾到贊助商都能各取所需。