北京
資料圖。本文來源：21史記經濟報道
愛奇藝AI藝人庫風波：平臺降本，張若昀們不涉及、不買單
愛奇藝陷入了一場AI藝人庫風波。
4月20日，在愛奇藝世界大會上，愛奇藝宣布旗下平臺“納逗Pro”與上百位明星藝人達成簽約AI授權合作，其中包括陳哲遠、曾舜晞、丞磊、蔣龍、馬蘇、房主任等。消息一出，“愛奇藝瘋了”“AI觀眾”等話題登上熱搜。
現場，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，AI影視化這一趨勢無法阻擋，未來真人實拍可能會成為“非遺”，但不會完全消失。同時他談到，演員很辛苦，常常一部戲拍三四個月，每天工作十三四個小時，授權AI影視合作后，演員就能像普通白領一樣工作，“雖然緊張但是有點個人生活，比以前少掙點錢，原來一年可以接2個項目，現在可以接4個項目”。
此外，在愛奇藝世界大會上，愛奇藝高級副總裁劉文峰以圖表形式披露部分授權了AI影視的藝人。
隨后，包括張若昀、李一桐、于和偉等多位藝人通過工作室微博與粉絲對接賬號發聲，稱未簽署過任何影視AI授權。
需要注意的是，愛奇藝并未披露與張若昀們在AI授權上有相關合作。
據報道，4月21日凌晨，愛奇藝方面再次發文稱，藝人入駐納逗Pro藝人庫僅代表有接洽AI影視項目意向，不存在未經藝人同意將其納入該AI藝人庫的情況。
4月21日上午，龔宇連發三條微博，再次對“AI藝人庫”進行了回應。
降本路徑
客觀上，愛奇藝推進AI藝人庫的目的很明顯，那就是控制成本。
4月15日，龔宇在中國網絡視聽大會上表示，AI技術可以顯著降低影視制作成本，縮短影視制作的周期。
他舉例，影視行業會反映出媒體“一一二”定律：單位內容成本降低一個數量級，降低到十分之一或者二十分之一不等，創作者數量至少增加一個數量級，如增加10倍、20倍，作品的數量至少增加兩個數量級，是100倍、200倍的增加。
對此，有愛奇藝高管向21世紀經濟報道記者確認，AI項目，成本確實較以往出現“數量級”下滑。
基于中國影視業的市場現狀，演員則是降本關鍵一環。
“不用費心跟昂貴的頭部演員們合作，內容會更純粹。”有頭部漫劇創始人對21世紀經濟報道記者說。
甚至，為了彌補AI演員演技問題，相關公司正在引入不知名演員先行演出再做AI處理。
“從效果上，演技不低于普通演員。”有AI影視劇導演說。
2025年，愛奇藝營收同比下降7%至272.9億元，凈虧損2.063億元。而2024年，愛奇藝凈利潤達到7.641億元。
基于虧損現狀，對愛奇藝來說，為了活下去，AI藝人必須推進。
此外，龔宇還撰文預測，未來利用AI技術，3至6個月時間內即可產出成功的商業大片。
“不借流量”
亦要看到，在AI演員的閉環中，頭部演員并非必要選項。
而此次愛奇藝陷入爭議，更多是因為遭遇頭部藝人們的反彈。
對此，有長視頻平臺高管坦承，頭部藝人們的加入，更多是起到引流作用。“引入大眾能夠認識的面孔，會使作品更受歡迎。”但他也不否認，這可能是種“短期需求”。
可是，若頭部藝人大量出現在AI影視項目中，客觀上會對其形象造成風險，甚至減少收入。這解釋了張若昀們的反彈，雖然愛奇藝并未提到他們。
客觀上，愛奇藝也給了藝人們充分選擇權。
該公司強調，入駐愛奇藝納逗Pro藝人庫，代表藝人有接洽AI影視項目的意愿，但是否參加某個具體項目、是否出演某個具體角色，都需要進行單獨商談和授權。這一流程與傳統的真人影視項目合作流程是一致的。
“AI與影視創作的結合尚處于探索階段。未來，我們將在保護藝人、創作者及觀眾等多方利益的前提下，積極擁抱技術變化，與行業伙伴共同探索這一未知領域的前行方向。”愛奇藝稱。
另據21世紀經濟報道記者確認，此次披露的百位在AI方面達成深度合作的藝人，均已與愛奇藝簽署了入駐同意函。■
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