蘇超“項羽效應”燒旺江蘇十三城

2026.04.23

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作者 |第一財經 陸涵之

封圖 | 來源：宿遷市新聞傳媒中心

“景區附近交警的哨子都吹冒煙了。”有網友如此形容近期宿遷項王故里景區附近的交通情況。

忙碌的不只是交警，還有揚州早茶店的點心師傅。有茶社負責人透露，近期門店的師傅每天早上4點就開始做點心，為了讓排隊的游客能吃上正宗的早茶。

2026蘇超已經開賽，除了賽果，今年蘇超的話題度以及消費數據依然亮眼。在相關從業者看來，今年蘇超的流量來得比去年更早，帶來了景區、餐飲、洗浴等多種消費熱潮。

“項羽”引爆蘇超

本屆蘇超一開賽就獲得了高關注度，近期“項羽”作為熱議話題給蘇超帶來了更多流量。

據官方數據，宿遷隊對陣南京隊的比賽在線觀看超過3000萬人次。比賽結果一出，迅速登上微博、抖音熱榜第一，相關話題全網閱讀量與播放量累計突破20億次。

賽場下，蘇超疊加“項羽”的熱度，宿遷成為近期江蘇最受關注的城市之一。作為與“項羽”關聯緊密的項王故里景區，也在近期成為熱點。3月底至今，景區客流量持續增長。

據第一財經了解，4月18日宿遷對戰南京比賽當天，項王故里景區開啟長達多天的免票福利，免票首日線上預約量便達1.5萬余人次，當日入園游客近3萬人，景區營收同比增長超300%。除了景區，賽事與景區的雙重熱度有效帶動商業街業態發展，周邊商戶住宿實現基本滿房。

“準備活動時預料到會有比較好的效果，但‘項王’的流量還是超出了想象。”景區相關負責人對第一財經記者復盤了流量飆漲的過程。

3月底，“項羽”成為網絡熱點話題后，景區客流量持續上升，景區也策劃了項羽NPC全國海選等活動，希望借此放大項羽文化IP的影響力。蘇超宿遷主場賽事前期，演員何潤東扮演“項羽”亮相賽場的相關話題讓宿遷和相關景區熱度進一步上漲。憑借前期“14年后霸王歸故里”的情感鋪墊，開賽當天演員何潤東現身項王故里，引爆全網關注。相關話題發布1小時后閱讀量便突破8000萬，次日登頂抖音宿遷榜熱榜第一。

上述負責人表示，景區在這次探訪中精心設計了路線，探訪路線串聯了蓋世閣廣場、項王故居、項王手植槐等核心文化點位，景區所發布的探訪視頻也獲得了高瀏覽量和點贊量。有網友留言表示，“項王”的扮演者在項王故里澆灌西楚遺存的古樹，像是完成了一場跨越千年的對話，看到這一場景十分感動。

景區負責人對第一財經記者介紹，景區將持續策劃各類活動，例如邀請海選的項羽NPC再次返場等拉長流量效應。

官方數據也表明蘇超對旅游業的助推作用。數據顯示，4月18日至19日，宿遷、淮安和徐州3個主場城市A級旅游景區接待游客154.33萬人次，環比增長34.93％，其中接待外地游客71.07萬人次、環比增長39.95％，銀聯渠道異地文旅消費4.34億元、環比增長13.02％。

點燃本地消費

除了宿遷，江蘇其他城市也因為蘇超迎來了更多游客。

美團數據顯示，4月11日至12日，揚州主場比賽期間，洗浴訂單交易規模同比去年增長近六成，足療訂單環比上月增長近兩成，多家休閑玩樂商戶訂單交易規模環比增長超七成。其中，“看蘇超享揚州非遺搓背套餐”環比上月交易規模增長超四倍。從整個江蘇省內來看，揚州異地用戶休閑玩樂交易環比增速第一。

揚州趣園茶社經理潘亞麗對第一財經記者表示，趣園茶社在揚州有多家分店，對蘇超帶來的客流感知最明顯的是五彩世界店。由于近期處于“煙花三月下揚州”的時間段，揚州進入旅游旺季，趣園茶社多家門店上午排號就要排300到400號。而五彩世界店不在市中心，靠近蘇超比賽的場館，承接的消費者更多是因為蘇超來到揚州，比賽期間門店的客流相較于平時增長了30%。潘亞麗表示，“門店有線上預訂，五彩世界店日常情況下基本不排隊。蘇超開賽的周末線上預約滿座，很多游客在線下排隊，最多要排一個小時。”

旅游旺季疊加蘇超，揚州的客流迎來高峰，也忙壞了門店的點心師傅。潘亞麗介紹，門店點心都是師傅手工制作，“師傅每天早上4點就開工，近期每天制作的點心也比平時多了30%。”

商家對于城市客流量的感知最明顯。潘亞麗表示，今年的蘇超熱度比去年來得更快，“去年剛開賽的時候流量還沒那么高，因為網絡熱梗才火起來，但今年一開始從各地主辦方的態度就能看出比較認真，大家的期待值也很高，開幕式后明顯感覺到城市熱度起來了，今年的整體的流量應該會比去年的再高一點。”作為商家，潘亞麗也希望城市多舉辦這類賽事或者演唱會等活動，吸引游客。五一假期即將到來，結合蘇超的熱度，潘亞麗也表示門店會積極“備戰”，提前備貨以及準備充足的人手服務都是基本要求。為了讓排長隊的游客不那么無聊，門店也會在等位期間準備各種活動，例如等位期間揚州戲曲團會和餐廳合作進行表演，后續還會安排非遺表演。

美團數據顯示，4月10日至12日，環比上月非比賽日周末，蘇超主場城市文旅預訂增量均有大幅增長。其中，常州文旅預訂量環比增長64%，無錫增長73%，連云港增長101%。揚州文旅預訂量環比增長131%，為四個主場城市中增速最快。比賽期間，江蘇13城的本地消費比拼，進入“紛紛整活兒”階段，城市特色產業融合本地消費，需求火爆。

微信編輯| 蘇小

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