2026.04.23
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作者 |第一財經 陸涵之
封圖 | 來源:宿遷市新聞傳媒中心
“景區附近交警的哨子都吹冒煙了。”有網友如此形容近期宿遷項王故里景區附近的交通情況。
忙碌的不只是交警,還有揚州早茶店的點心師傅。有茶社負責人透露,近期門店的師傅每天早上4點就開始做點心,為了讓排隊的游客能吃上正宗的早茶。
2026蘇超已經開賽,除了賽果,今年蘇超的話題度以及消費數據依然亮眼。在相關從業者看來,今年蘇超的流量來得比去年更早,帶來了景區、餐飲、洗浴等多種消費熱潮。
“項羽”引爆蘇超
本屆蘇超一開賽就獲得了高關注度,近期“項羽”作為熱議話題給蘇超帶來了更多流量。
據官方數據,宿遷隊對陣南京隊的比賽在線觀看超過3000萬人次。比賽結果一出,迅速登上微博、抖音熱榜第一,相關話題全網閱讀量與播放量累計突破20億次。
賽場下,蘇超疊加“項羽”的熱度,宿遷成為近期江蘇最受關注的城市之一。作為與“項羽”關聯緊密的項王故里景區,也在近期成為熱點。3月底至今,景區客流量持續增長。
據第一財經了解,4月18日宿遷對戰南京比賽當天,項王故里景區開啟長達多天的免票福利,免票首日線上預約量便達1.5萬余人次,當日入園游客近3萬人,景區營收同比增長超300%。除了景區,賽事與景區的雙重熱度有效帶動商業街業態發展,周邊商戶住宿實現基本滿房。
“準備活動時預料到會有比較好的效果,但‘項王’的流量還是超出了想象。”景區相關負責人對第一財經記者復盤了流量飆漲的過程。
3月底,“項羽”成為網絡熱點話題后,景區客流量持續上升,景區也策劃了項羽NPC全國海選等活動,希望借此放大項羽文化IP的影響力。蘇超宿遷主場賽事前期,演員何潤東扮演“項羽”亮相賽場的相關話題讓宿遷和相關景區熱度進一步上漲。憑借前期“14年后霸王歸故里”的情感鋪墊,開賽當天演員何潤東現身項王故里,引爆全網關注。相關話題發布1小時后閱讀量便突破8000萬,次日登頂抖音宿遷榜熱榜第一。
上述負責人表示,景區在這次探訪中精心設計了路線,探訪路線串聯了蓋世閣廣場、項王故居、項王手植槐等核心文化點位,景區所發布的探訪視頻也獲得了高瀏覽量和點贊量。有網友留言表示,“項王”的扮演者在項王故里澆灌西楚遺存的古樹,像是完成了一場跨越千年的對話,看到這一場景十分感動。
景區負責人對第一財經記者介紹,景區將持續策劃各類活動,例如邀請海選的項羽NPC再次返場等拉長流量效應。
官方數據也表明蘇超對旅游業的助推作用。數據顯示,4月18日至19日,宿遷、淮安和徐州3個主場城市A級旅游景區接待游客154.33萬人次,環比增長34.93%,其中接待外地游客71.07萬人次、環比增長39.95%,銀聯渠道異地文旅消費4.34億元、環比增長13.02%。
點燃本地消費
除了宿遷,江蘇其他城市也因為蘇超迎來了更多游客。
美團數據顯示,4月11日至12日,揚州主場比賽期間,洗浴訂單交易規模同比去年增長近六成,足療訂單環比上月增長近兩成,多家休閑玩樂商戶訂單交易規模環比增長超七成。其中,“看蘇超享揚州非遺搓背套餐”環比上月交易規模增長超四倍。從整個江蘇省內來看,揚州異地用戶休閑玩樂交易環比增速第一。
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揚州趣園茶社經理潘亞麗對第一財經記者表示,趣園茶社在揚州有多家分店,對蘇超帶來的客流感知最明顯的是五彩世界店。由于近期處于“煙花三月下揚州”的時間段,揚州進入旅游旺季,趣園茶社多家門店上午排號就要排300到400號。而五彩世界店不在市中心,靠近蘇超比賽的場館,承接的消費者更多是因為蘇超來到揚州,比賽期間門店的客流相較于平時增長了30%。潘亞麗表示,“門店有線上預訂,五彩世界店日常情況下基本不排隊。蘇超開賽的周末線上預約滿座,很多游客在線下排隊,最多要排一個小時。”
旅游旺季疊加蘇超,揚州的客流迎來高峰,也忙壞了門店的點心師傅。潘亞麗介紹,門店點心都是師傅手工制作,“師傅每天早上4點就開工,近期每天制作的點心也比平時多了30%。”
商家對于城市客流量的感知最明顯。潘亞麗表示,今年的蘇超熱度比去年來得更快,“去年剛開賽的時候流量還沒那么高,因為網絡熱梗才火起來,但今年一開始從各地主辦方的態度就能看出比較認真,大家的期待值也很高,開幕式后明顯感覺到城市熱度起來了,今年的整體的流量應該會比去年的再高一點。”作為商家,潘亞麗也希望城市多舉辦這類賽事或者演唱會等活動,吸引游客。五一假期即將到來,結合蘇超的熱度,潘亞麗也表示門店會積極“備戰”,提前備貨以及準備充足的人手服務都是基本要求。為了讓排長隊的游客不那么無聊,門店也會在等位期間準備各種活動,例如等位期間揚州戲曲團會和餐廳合作進行表演,后續還會安排非遺表演。
美團數據顯示,4月10日至12日,環比上月非比賽日周末,蘇超主場城市文旅預訂增量均有大幅增長。其中,常州文旅預訂量環比增長64%,無錫增長73%,連云港增長101%。揚州文旅預訂量環比增長131%,為四個主場城市中增速最快。比賽期間,江蘇13城的本地消費比拼,進入“紛紛整活兒”階段,城市特色產業融合本地消費,需求火爆。
微信編輯| 蘇小
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