牡丹區“花期接力”激活節會經濟

四月的菏澤，滿城國色。與往年不同，2026年的牡丹節會，除了傾國傾城的花海，最讓外地游客感到驚喜與“意外”的，或許是漫步在曹州牡丹園中，那些憨態可掬卻又充滿科技感的“裘皮熊貓”仿生玩偶。

“以前總覺得熊貓是四川的標簽，沒想到菏澤不僅能制造這么精美的仿真熊貓，還能讓它與牡丹同框，這種反差感太奇妙了。”4月17日，在曹州牡丹園，來自江蘇的游客張欣茹感嘆道。這款春晚同款的智能熊貓在園區常態化巡游，以其逼真的絨毛質感和靈動的交互體驗，帶動熊貓系列文創產品的熱銷。

“節會期間，牡丹區聚焦園區提質、活動賦能、宣傳推介三大重點，統籌各大牡丹園區特色化運營，全面提升牡丹節會品牌影響力。”牡丹區委常委、宣傳部部長鄭巧玲介紹，正是通過差異化定位與統籌聯動，各園區實現了錯位發展、各美其美。

如果說“裘皮熊貓”是吸引眼球的引子，那么各大園區的提質升級，則是牡丹區留住游客身心的關鍵。在獲得吉尼斯世界紀錄認證“最大的牡丹種植園”——冠宇牡丹園內，1600米新修的觀花步道蜿蜒于花海之間，年輕游客身著漢服，在“簪花郎”NPC的互動中拍照打卡，不遠處的花海露營火鍋升騰起人間煙火氣。

冠宇牡丹園緊扣“年輕化”定位，引進鍋圈食匯、滬上阿姨等連鎖品牌，搭配專業妝造跟拍服務，形成“賞花+休閑”的一站式體驗場景。與冠宇牡丹園的熱情奔放不同，曹州百花園走出了一條深耕文化底蘊的路子。園區緊扣“可見·百年芳華”主題，將四百年的明代牡丹、遒勁的百年牡丹王以及“太空牡丹”作為核心IP。據曹州百花園負責人仝鳳粉介紹，國風演藝每日上演20場，創新推出的夜游項目更實現了“白天賞花海、夜晚觀光影”，有效延長了游客停留時間。

牡丹尚未謝幕，芍藥已接續登場。推動牡丹與芍藥花期無縫銜接、品牌協同發力，正是牡丹區節會策劃的重要創新點之一。

“目前，產業園匯集了500多個芍藥品種，種植了80余個名優切花品種，年產鮮切花1000萬枝以上。”牡丹區盛世芍花產業園負責人趙文雙告訴記者，當前正值芍藥鮮切花采收旺季，電商與外貿訂單同步發力、持續攀升，“菏澤芍藥”正加速走向全國、遠銷海外。

4月下旬，牡丹區提前策劃了菏澤芍藥花朝會、第二屆芍藥賽花會等主題活動，與牡丹晚花品種共同接力花期。“我們希望通過活動統籌，讓牡丹與芍藥形成品牌合力，拉長節會熱度，放大節會效應。”鄭巧玲說。

花開有時，余韻悠長。本屆牡丹節會期間，牡丹區通過統籌園區特色化運營、策劃牡丹芍藥花期銜接活動、拓展文旅消費場景等舉措，共同織就了一幅傳統節會向城市品牌轉化的創新圖景。

菏澤報業全媒體記者 李若生