“粉底液將軍”是如何形成的？

你刷影視劇的時候，肯定見過那種離譜操作，寫的是領兵打仗的將軍，個個唇紅齒白，連戰場摸爬滾打都不花妝，發型比上班族燙的還整齊。網友給這種角色起了外號叫“粉底液將軍”，前陣子新華社點名批評這種畸形審美，廣電也出手整治，全網都叫好。但你有沒有想過，這種審美能在內娛火十多年，真不是單純審美跑偏這么簡單。

我之前跟一個影視圈導演喝酒嘮嗑，他酒后說透了本質，這哪里是審美問題，純純就是生意。現在不管是線上充會員，還是線下買電影票，七成以上掏錢買單的都是女性。資本天生逐利，誰給錢當然就討好誰。

二十年前咱們還能刷到《亮劍》《士兵突擊》這種實打實的硬漢劇，現在別說新的同類作品，就連翻拍亮劍都能改成奶油小生堆出來的《雷霆戰將》。明明是一身戎裝上戰場，帥哥的發膠都能紋絲不動，粉底液一點不花。說白了，就是吃準了女性觀眾吃這一套。

女星清一色走白幼瘦路線，這里頭門道也不少。主流女性觀眾潛意識里，不太接受那種攻擊性強的成熟大美人，怕引發自身的焦慮。白幼瘦是沒有侵略性的討好型審美，不會讓女觀眾產生雌競壓力，資本當然愿意往這個方向推。

男星越來越往柔的方向走，邏輯也差不多。現在不少女生現實生活壓力已經夠大了，打開屏幕不想看自帶壓迫感的傳統硬漢，就想要個聽話精致，能讓自己釋放母性光環的“小奶狗”，說白了就是線上養個數字寵物。資本摸準了這個需求，當然往這個方向堆資源。

不止娛樂圈，整個消費市場現在都是這個路子。這幾年最火最賺錢的賽道，醫美、減肥、寵物，就連健身房買私教課的主力都是女生，男生的消費賽道基本被忘在角落了。現在男生能被資本看上的消費，也就數碼、汽車、游戲那幾樣。

這些都是低頻消費，沒人天天換車換手機，市場空間本來就有限。更扎心的是，男生的消費意愿還一直在被主動壓制。我身邊不少男生，工資發到手先留房貸車貸，再扣掉家里的生活費，剩下的全存起來，自己身上舍不得多花一分。

有個相熟的朋友月入一萬五，自己每個月花不到三千，剩下全交給老婆孩子，一年沒買過一件新衣服，這事真不是什么個別例子。這種“男生賺錢攢錢，女生花錢享受”的分工，不是一天兩天形成的，背后還有個關鍵推手，就是變了味的所謂女權。

真正追求男女平等的女權我們完全支持，那是爭取合法權益，沒問題。但現在不少打拳的，都是在喊特權，什么“男生就該賺錢養家”“女生花男生錢天經地義”，隨便一點矛盾就給男生扣普信男的帽子。不少人還靠打拳賺流量賺得盆滿缽滿，把很多女生的價值觀都帶歪了。

這種性別不平衡，其實和社會對女性的過度保護也有關系。建國后我們提高女性地位，打破過去的壓迫，本來是大好事，也是我們的制度優勢，可現在不少地方已經矯枉過正了。就連法律層面，同罪不同罰都成了普遍現象，社科院有研究顯示，同樣輕重的罪行，女性被告人的平均刑罰強度只有男性的八成左右。

之前有兩起幾乎一模一樣的相約自殺案，一起是妻子看著丈夫投河身亡，自己沒有施救也沒有投河，最后法院判她故意殺人罪，三年有期徒刑緩刑四年，不用坐牢。另一起是丈夫看著妻子中毒身亡，自己反悔離開，結果直接判了十二年實刑。還有更離譜的，我親眼碰到過，朋友被妻子家暴，報警之后警察說家暴只受理婦女兒童被男性打，男性被打不管。

教育就業公共領域也一樣，現在女性高等教育毛入學率已經超過五成，研究生占比也超過一半，不少地方招生就業還要特意給女性傾斜，這不就是明晃晃的反向歧視嗎。地鐵有女性專屬車廂，不少景區對女性實行半價，各種女性優先通道隨處可見，初衷是好的，過了度就是實打實擠壓男性的生存空間。

對比下來，港澳地區就沒有這么多過度傾斜的政策，男女公平競爭，所以性別關系也更健康，消費也基本平衡。這種過度保護發展到現在，已經不是文化審美問題，開始動搖社會的根基了。

最明顯的一個信號，就是全國刑事案件整體發案率持續下降的大背景下，強奸案立案數連續多年逆勢上漲，六年時間漲了超過三成。這里頭有相當一部分都是誣告，有的女生為了報復前男友，有的為了賴掉一千塊欠款，隨便報警說被強奸，就是吃準了法律對女性傾斜的空子。

這種誣告多了，現在不少年輕男生都不敢和女生單獨相處，不敢隨便多說話，就怕不小心被誣陷，跳進黃河也洗不清。兩性之間的信任早就被磨得差不多了。信任沒了，直接帶來的第二個惡果，就是結婚率生育率跌得停不下來。

十年前全國結婚登記還一千三百多萬對，去年只有六百多萬對，初婚人數十年掉了超過六成。生育率更慘，去年出生率只有千分之五點六三，出生人口不到八百萬，已經連續四年人口負增長。按理說城市化越高生育率越低，可咱們城市化不到七成，生育率比很多城市化八成以上的發達國家還低，這事本身就不正常。

現在這套不成文的規則說白了，就是男生承擔無限責任，女生享受無限權利。房貸車貸彩禮養家全靠男生，男生賺了錢先填這些剛性開銷，最后剩不下多少錢給自己花。時間久了，男生都養成了低消費慣性，能不花就不花，資本干脆直接放棄了男性消費賽道。

現在商場里的男裝區越縮越小，直播間很少有男性專場，男生的護膚品、服飾根本沒多少創新投入。占人口一半的男性群體消費被鎖死，內需怎么可能活起來。女性消費大多集中在美妝服飾這些非生產領域，靠這些撐不起實體經濟，更撐不起一個大國的創新動力。

這種畸形結構對婚姻生育的打擊更大。不少女生被消費主義洗腦，覺得花錢就是愛自己，結婚就是找個長期飯票，要求男生必須有房有車能承擔所有家庭開銷，滿足不了就干脆不結婚。男生這邊呢，結婚就意味著自己的生活水平直接斷崖式下跌，平白多了一大堆甩不開的責任，索性干脆躺平不結婚了。

你這邊慕強不婚，我這邊恐婚逃避，結婚率生育率可不就直接崩了。好在現在已經開始糾偏了，新華社發銳評，廣電開專題座談會，就是改變的開始。要改也不是要回到過去的男權社會，就是要回歸真正的男女平等，法律要公平，政策要中立，別再搞過度保護和特權那一套。

健康的社會本來就是兩性互相尊重，各展所長，一起往前奔，哪來什么誰一定要壓過誰。這條路不好走，但必須走，畢竟這事關系到我們每個人的日子，也關系到整個國家的未來。

參考資料：新華社 《摒棄“顏值至上”的畸形審美》