對話負責人：騰訊游戲的賽道一哥，又一次“推翻重來”

“快玩1年了，挺納悶的，每個賽季都變化這么大嗎？”，最近逛《金鏟鏟之戰》（以下簡稱金鏟鏟）社區，我看到了這樣一句“直戳靈魂”的評論。

金鏟鏟賽季更迭的高差異度特征一直很突出。

回顧過往成長，自「雙城傳說」賽季依靠海克斯強化機制大放異彩后，金鏟鏟就在不斷推出全新玩法機制，又在數個賽季過后，重新回歸福星等經典老機制。「英雄聯盟傳奇」賽季的英雄解鎖設計已是公認經典好玩了，然而已經更新的「星神」賽季又有“顛覆級調整”。

不同神明給予各自特有的buff（素材源于測試服，請以正式服上線版本為準）

這事兒說起來多少有些“不科學”。作為穩居移動端自走棋賽道TOP1的產品，金鏟鏟早已擁有被玩家廣泛認可的成熟玩法體系與穩定的日活基本盤，卻依舊選擇不斷做出大膽、激進的玩法快革新，似乎一點都不擔心“給自己帶來風險”。

團隊到底在追求什么？為何“自己卷自己”？帶著這些好奇，我參加了金鏟鏟在上海舉辦的「星神」線下媒體品鑒會，與拳頭游戲游戲產品管理高級總監 Kate Han（下圖左）、騰訊游戲金鏟鏟之戰發行執行制作人葉菁（下圖右）就新賽季以及迭代思維進行了交流。

向前狂奔也顧得上回頭

說到本次「星神」賽季的改動，官方表示，如果賽季只是一味地“新增玩法”，長期下來必然越來越冗余：新玩家學習成本飆升，老玩家也難免審美疲勞。與其守著成熟設計原地踏步，不如用顛覆性的替換帶來真正的新鮮感。

拒絕機制的無限疊加，從而為游戲設計留出更多創新空間是核心思路。

具體到「星神」賽季的內容，最大的改動是將傳統選秀機制直接替換為全新的“星神領域”玩法。新賽季的博弈核心從傳統的“搶裝備”轉向“選路線”。

在「星神」賽季中，每局游戲會隨機出現兩位星神和羽飾騎士。玩家需要先從兩位星神的祝福中二選一，再從羽飾騎士提供的補給中挑選一項。星神祝福涵蓋經濟、裝備、羈絆加成等方向，羽飾騎士則側重基礎資源。

如果玩家在三次選擇中有兩次選中同一位星神，該星神將成為“主神”，并在4-7回合解鎖專屬恩賜。5階段及以后，原選秀環節改為從成裝、金幣等固定獎勵中選擇。

4-7階段不同星神給予的星神恩賜獎勵（素材源于測試服，請以正式服上線版本為準）

但玩家依然可以通過調整運營思路來沿用曾經的玩法。

原本選秀機制衍生的連敗玩法（即通過前期主動輸掉比賽，利用后期排名較低來優先選擇裝備棋子的策略），在新版本中，選秀的消失并不意味著連敗玩法直接“廢了”。

連敗機制的核心是用血量換取發育空間，而設計團隊通過“企鵝贈禮”機制，依舊能為連敗玩家發放高費弈子和額外金幣。該機制在連續戰敗3回合及以上時觸發，連敗越多獎勵越大：連敗3-4回合可獲得1張3費弈子及5-8金幣；連敗5回合及以上則直接發放4費及以上的高費弈子，搭配10-15金幣，有時還附贈重鑄器等道具。

而對于游戲中疊大羈絆的關鍵道具金鏟鏟和金鍋鍋，其獲取形式也從選秀隨機刷新調整為星神領域獎勵產出，從而確保大羈絆玩法不受影響。

除了要往前狂奔，不拒絕回頭也是團隊所堅持的。對于口碑出眾、人氣經久不衰的老賽季，官方也會用更多形式讓玩家重溫經典內容。

「星神」賽季的創作靈感，主要來源于S3 “銀河戰爭”。官方表示，由于大量玩家長期呼吁該賽季返場，研發團隊便在其原有框架上突破升級，最終確立「星神」賽季 “科幻疊加奇幻” 的核心風格。同時為保障版本內容的整體性，新賽季大量融入科幻與神系雙重元素，所有羈絆設計均圍繞 “科幻與奇幻交織的宇宙力量” 核心主題展開。

而口碑爆棚的 “英雄聯盟傳奇” 賽季，一直有著極高的復刻呼聲。本次「星神」賽季，官方對其完成經典化改造，使其能夠長期常駐經典賽季。不僅如此，官方還透露，在「星神」整個賽季周期內，還會上線另一款高人氣經典賽季的返場活動。

對金鏟鏟團隊來說，他們把每一個新賽季當作獨立新品打磨，帶來新鮮感是游戲的底層競爭力。而這些更新的底層邏輯，最終還是服務玩家——帶來新鮮感的同時，也要讓玩家玩得爽。

向外突圍也穩得住長行路

在金鏟鏟上線之前，自走棋賽道從爆發走向洗牌，許多產品因商業模式不清晰、內容消耗問題難以解決而逐漸沉寂。金鏟鏟上線后，迅速憑借《英雄聯盟：云頂之弈》正版授權、較低的操作門檻和穩定的賽季更新，在自走棋賽道中站穩腳跟。

此后幾年間，金鏟鏟逐漸成為自走棋賽道領跑者，自走棋市場也逐步成熟。但近年來已有越來越多的廠商加入這個品類的競爭，可見自走棋賽道還遠未觸碰“天花板”。

金鏟鏟能在自走棋賽道中脫穎而出的基礎，得益于其產品本身的低壓力特質所帶來的用戶群體。游戲無需高強度操作與全程專注，對不同性別、各類手速與操作水平的玩家都十分友好，既貼合用戶的休閑需求，也讓操作能力一般的玩家獲得舒適的策略體驗。

但隨著時間變化，金鏟鏟也需要直面用戶社交關系的遷移。

對此，團隊表示：“從長期來看，我們需要不斷地拓展新用戶，同時在整體用戶生態上持續建設，讓我們的用戶持續地在游戲內容生態中獲得沉浸式體驗。”

破圈關鍵在于游戲從單純的對局產品變為輕量化社交載體。官方通過降低組隊門檻來實現這一目標：在核心排位玩法之外推出多元娛樂玩法，既能滿足硬核上分玩家，也能照顧到休閑娛樂玩家；同時優化游戲內社交功能，打造俱樂部、雙人模式等系統，讓玩家與好友組隊時體驗更加輕松。

除此之外，通過營造活躍的社區氛圍，持續輸出賽季更新、游戲梗文化等話題，也能讓玩家在社交平臺上找到共鳴并自發傳播。

而對于已有的龐大用戶基礎，金鏟鏟還采用精準的用戶分層運營，構建全民化賽事與文化生態，穩住了這些玩家。

它拋棄了傳統電競的高門檻，打造了公開賽、高校賽、女子賽三大賽事：公開賽主打草根與全民化，普通玩家也有機會脫穎而出；高校賽瞄準年輕玩家，給他們展現實力的舞臺；女子賽為女生搭建專屬電競空間。除此之外，還參與全國智力運動會，讓玩金鏟鏟不只是娛樂消遣，更能讓玩家找到歸屬感和榮譽感。

線上線下聯動發力，讓金鏟鏟融進了玩家的日常生活。線上靠賽季內容、玩家原創內容和主播生態，讓做游戲相關內容的人能獲得收益，把用戶圈子越做越大；線下搞 “以鏟換鏟”、七城電競文旅、胖胖龍好運樂園等活動，還和小龍坎、滴滴出行、城市文旅地標跨界合作，讓圈外的人也能接觸到這款游戲。

玩得輕松、賽季常新、社交無壓力、全民都能參與的生態，就是金鏟鏟在激烈的自走棋賽道里，能持續破圈、穩穩突圍、長久走下去的秘訣。

結語

聊完之后，我大概理解了金鏟鏟為什么執著于“大改”。或許，自走棋賽道從來就沒有什么“一勞永逸”的勝利，所謂的“一哥”，不過是那個跑得最快、也最敢的人。

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