拓竹、影石、徠芬…「科技生活方式」或成商業新熱點

近日，消費級3D打印品牌拓竹科技即將入駐山姆會員店的消息，引發行業關注。這并非其首次涉足線下：去年9月，拓竹在深圳開設了全球首家直營旗艦店，今年5月，另一家新店也將在深圳前海壹方城亮相。

有趣的是，拓竹只是一個縮影。從3D打印、智能影像到機器人與AI硬件等，越來越多的科技品牌正加速布局線下，在核心商圈中繪制出充滿“未來感”的消費場景。

商圈里的“科技新物種”

過去很長一段時間，提及科技，大家更多想到的是一堆冷冰冰的參數。但如今，隨著越來越多科技消費品牌、集合店在核心商圈嶄露頭角，大眾的感知也開始轉向。

以3D打印領域為例，行業頭部的拓竹科技、創想三維等企業，正通過線下門店傳遞技術背后的趣味性與創造力。

拓竹在深圳灣萬象城二期打造了落地了200多㎡的全球首家直營旗艦店，不只是售賣打印機，更是一個沉浸式的3D打印樂園。店內，布置了3D打印賽博世界沙盤、由28臺3D打印機組裝而成的巨型培養皿、“極客空間”“親子兒童房”等特色體驗場景，還有具備可編程功能CyberBrick 的3D打印火車環繞全店運行。

不僅如此，拓竹還與親子游樂品牌meland合作，在深圳萬象天地落下樂園3D打印聯名店，通過以兒童體驗為核心的沉浸式互動模式，打造全新“樂園式教育場景”。

無獨有偶，創想三維也在深圳寶安“灣區之眼”開出超600㎡的全球超級旗艦店，呈現從娛樂潮玩到生活小物，從藝術創作到教育模型，再到工業級零件與專業場景等的3D打印應用，充分釋放3D打印行業進入線下消費體驗時代的強烈信號。

將目光轉向智能影像領域，影石Insta360今年3月在深圳前海壹方城開出了全球面積最大、覆蓋全場景體驗的品牌旗艦店。這家門店以未來影像科技為主題，結合圓形元素的“全景”表達，讓消費者不僅能夠輕松觸及產品與服務，更能夠真切感受智能影像產品的溫度。店內還設有業內首個全景場景試飛區，供消費者直接測試無人機產品。

個人護理方面，憑借高速吹風機進入市場、被冠以“戴森平替”之稱的徠芬也從線上邁入線下。2025年11月，其在深圳福田星河COCO Park開設了首家線下旗艦店，針對吹風機、電動牙刷、剃須刀“個護小家電三件套”設置了深度的體驗區，通過用極具科技感的方式展示產品功能。品牌還計劃2026年覆蓋20個城市、開設300家門店。

機器人賽道也不甘寂寞。深圳深業上城的眾擎機器人零售旗艦店×京東之家合作店，是全球首家人形機器人主題潮品店，以“硅基生命的未來空間站”為設計核心，通過展示、體驗、銷售、服務四大核心區域，以“機器人場景化應用”與“品牌協同”為核心，讓消費者近距離感受“賽博店員”的魅力與跨品牌合作成果。

日本陪伴機器人品牌LOVOT則走的是溫情路線，去年12月在上海ifc商場開設全新旗艦店，主打“讓科技可感、陪伴可見、治愈可期”，成為城市中傳遞情感價值的新地標。此前品牌曾在上海港匯恒隆廣場開設中國首店。

此外，科技集合店、買手店同樣也在城市商圈落地。

位于深圳灣文化廣場的INNO100全球創新旗艦店，是全球知名眾籌平臺Kickstarter在中國的首家官方授權線下空間。1100+㎡空間，集中展示涵蓋先鋒科技、創意設計、全型態機器人、智能家居、DIY定制等多個領域的創新產品，是集全球創新科技產品體驗、零售與交流于一體的新型潮流陣地。

專注于AI與前沿科技的生活方式品牌Z·Pilot，今年以來已經在成都春熙路廣場、上海國金中心IFC、上海愚園路先后落下快閃店、體驗店，讓科技走進日常，成為每個人都能參與、體驗并享受的生活方式。

科技體驗消費走向日常

這些門店的出現，并非零散的營銷實驗，而是一場圍繞“科技生活方式”展開的線下擴張浪潮。

過去幾年，消費級科技品牌的主戰場幾乎全部錨定線上——測評種草、直播帶貨、電商大促，構成了完整的增長閉環。

但這一模式正在遭遇邊際效益遞減：線上流量紅利見頂，用戶決策成本不斷攀升。尤其是對于3D打印機、全景相機、人形機器人等新興產品，用戶僅靠圖文和視頻難以建立真實認知。只有親手操作、親眼見證，甚至參與共創，才能有效激發他們的購買意愿。

更重要的是，隨著技術的不斷普及和消費需求的持續進階，科技正從概念走向日常，融入每一個具體的生活場景中。

線下空間因此成為科技消費品牌戰略高地。它不僅是銷售渠道，更是“信任轉化器”——將抽象的產品參數、營銷話術，轉化為門店內可觸摸、可感知的實際體驗，降低新興品類的理解門檻，縮短從好奇到買單的心理距離。

當然，開設線下門店并非沒有代價。高額的租金、運營、人力成本，以及不確定的回本周期，是品牌無法回避的現實壓力。

即便如此，品牌仍選擇重注線下，這本身也是在對外釋放一種信號：它們有能力、也有決心走進用戶的真實生活，成為經得起線下檢驗的長跑者。

不過，目前這股擴張浪潮仍呈現出鮮明的地理集中性。整體來看，科技消費品牌在整體的滲透尚未鋪開，主要扎堆于高線城市的核心商圈，尤其是深圳。

這一方面源于多數科技消費品牌“生于深圳”的地緣優勢——總部近、供應鏈快、試錯成本低；另一方面，深圳的商業地產在招商邏輯上也展現出更強的包容性，愿意為新興科技品牌提供位置和條件，以換取商圈的差異化競爭力。這種“城市與品牌”的協同效應，短期內還難以在其他城市復制。

綜合來看，這波線下擴張既是一場關于體驗的零售升級，也是一場關于實力的信號博弈。能走通這條路的科技消費品牌，注定要有敢于“被真實觸摸”的產品底氣，以及長期投入的決心。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | 王菀

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自各品牌官方渠道

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