極目探新店?英國老伯與藍貓帶了一個紅蘋果到武漢，這家首店靠治愈系周邊產品圈粉

極目新聞記者 張秀娟

憨態可掬的英國退休老頭Bobo頭戴蘋果造型的棒球帽，騎著一匹頭頂紅蘋果的小馬，佇立在Underbobo武漢首店門口，讓人仿佛闖入一個裝滿治愈與驚喜的蘋果主題樂園。

Underbobo武漢門店。張秀娟攝

“Underbobo（安德伯伯）是源自英國的全品類生活方式品牌，以退休老人Bobo和可愛小貓咪Bozo為IP形象，衍生出了服裝、配飾、文創等產品。”Underbobo武漢萬象城門店店長曾妙妙介紹：“自今年2月門店開業以來，憑借治愈系的IP產品，受到不少人的喜愛，周末日均到店人數在200人左右。”

2000余件好物融入IP形象

走進武漢萬象城負一樓，紅棕色配色的門店里，展陳著各種帶蘋果元素的T恤、馬克杯、冰箱貼、雨傘、掛件等產品。“這個杯子太可愛了吧，雖然只有拇指大小，但是配色和造型都特別治愈。”一名年輕女孩表示，自己很喜歡小貓咪的IP，準備在店內選購一些周邊產品。

“許多來我們門店選購的客戶都表示，店內產品給人的第一感覺便是治愈，這也跟品牌的調性息息相關。品牌通過細膩的插畫和三維藝術，將Bobo和Bozo這對伙伴的溫馨日常定格，再制作成動畫，在品牌小紅書進行更新，并設計出周邊產品，讓退休老頭與藍貓的溫暖故事，成為人們生活里的小確幸。”曾妙妙介紹，店內2700種好物錯落陳列，服裝、雨傘等每一個品類都巧妙融入IP形象。

不少顧客在門店排隊買單。張秀娟攝

“我家孩子8歲，老人60多歲，都能在這里找到喜歡的款式，這種無齡感的設計太貼心了。”正在挑選T恤的市民李女士表示，衣服袖口有蘋果圖案的刺繡，不勒胳膊，質感也很細膩。“天然面料和實用性，也是品牌在設計產品時十分注重的。”曾妙妙表示，目前店內在售的夏季服裝多為純棉材質，價格從199元到899元不等，換季還有一定的折扣。

主題化運營易引發情感共鳴

“品牌武漢首店選址在萬象城，希望讓更多武漢人感受到Bobo和Bozo的溫暖，讓蘋果主題店成為江城又一個打卡新地標。”曾妙妙透露，品牌未來計劃在武漢開設更多的門店。

品牌IP形象。張秀娟攝

對于Underbobo這類IP周邊門店的興起，業內專家表示，當下消費市場已進入“情感消費”時代，IP周邊的核心競爭力在于情感價值與場景體驗。具體來說，退休老頭與藍貓的IP形象無年齡壁壘，能覆蓋全年齡段受眾，“一城一主題”的差異化運營，將IP與武漢本地元素結合，易引發情感共鳴。

同時，品牌打破IP周邊“顏值大于實用”的刻板印象，以天然面料、精細工藝保障實用性，搭配場景化裝飾與未來的IP互動活動，實現了情感體驗與產品質量的雙重提升，契合當下消費者對品質與情感的需求。

（來源：極目新聞）