如何治理“心機商標”？國家知識產權局：已對3351件此類商標宣告無效

封面新聞記者 粟裕

4月23日，國新辦舉行新聞發布會，介紹2025年中國知識產權強國建設有關情況。“心機商標”的治理，國家知識產權局副局長芮文彪在會上介紹，以“零容忍”的態度堅決處置以虛假描述方式欺騙誤導公眾違規使用的注冊商標。截至目前，已累計對3351件此類商標依職權宣告無效。

國家知識產權局副局長芮文彪。圖片來源：國新網

芮文彪介紹，近一段時間，“心機商標”引起了不少消費者的關注，國家知識產權局對此高度重視，一直在積極推進系統治理。商標是用來識別商品和服務來源的，不能當作廣告進行虛假宣傳，誤導消費者。

他強調，嚴把審查注冊關。《商標法》明確規定，帶有欺騙性、容易使公眾對商品質量產地等產生誤認的標志，不得作為商標使用。

對此，進一步完善了商標審查標準，制定了《帶有欺騙性的商標審查審理指導意見》，強化審查員培訓和典型案例指導，壓實審查責任，嚴格審查在品質、功能、產地等方面弄虛作假的申請，對易造成消費者誤導的商標申請堅決予以駁回，自2023年以來，已累計駁回此類商標申請達127.3萬件。

通過完善相關法律法規加大治理力度。目前，《商標法（修訂草案）》已通過全國人大常委會會議的第一次審議。在這次修訂中，特別針對“誤導性使用注冊商標”增加了法律條款。這意味著，未來再有打著商標的幌子欺騙消費者的，將面臨更加嚴厲的處罰。同時，在《2026年知識產權行政保護工作方案》中，也專門將商標與商品名、宣傳語搭配使用的誤導行為列為重點整治對象。

他表示，同時強化與市場監管部門的聯動，加強對“心機商標”的執法打擊力度。已經印發了《關于加強商標使用管理的通知》，壓實地方責任，加大對商標違法違規使用行為的監管和治理力度。同時，加強與市場監管部門的執法協作，主動發現違法線索，依法依規嚴厲打擊。

此外，還加強了商標代理行業治理，倡導代理機構加強行業自律。加大對企業和公眾的宣傳力度，積極倡導依法申請和規范使用商標的觀念。