南都電商觀察｜迅猛龍開通付費直播；韋雪、毛毛姐遭蹭流量

主播&直播間

1、800萬粉絲網紅迅猛龍開通付費直播

近日，800萬粉絲網紅“迅猛龍特蕾莎”（真名許鍇鎣）在某短視頻平臺開啟會員制付費直播功能，意外引發網友熱議。

針對部分粉絲提出的“為何突然僅限會員觀看”的質疑，迅猛龍本人在直播中作出回應，解釋稱該場次為平臺規定的每月一次會員專屬直播，因操作失誤被設置為“可試看”。

據悉，迅猛龍開通的為平臺官方標準化功能“會員專屬直播”。該機制要求主播每月完成固定場次的KPI任務，訂閱會員可解鎖獨家內容，例如深度美妝教學、學業經驗復盤及高密度互動環節，其每晚22點的常規直播仍將面向全體用戶免費開放。

2、韋雪、毛毛姐遭蹭流量

近日，廣州市白云區人民法院發布兩起典型案例， “韋雪”“毛毛姐”等具有市場知名度的網絡身份標識均遭蹭流量。

第一起案件中，原告韋某妤是化妝品領域知名網絡經營者，其藝名“韋雪”經長期使用積累了大量粉絲與商業影響力。被告韋某公司同為化妝品經營者，在企業字號、店鋪名稱、商品鏈接中大量使用“韋雪”字樣，并搭配韋某妤頭像，使消費者誤認為雙方存在關聯。法院認定韋某公司主觀攀附故意明顯，客觀上易造成公眾混淆，構成不正當競爭，判令其立即停止使用“韋雪”藝名及企業字號，并賠償經濟損失及維權費用5萬元。

第二起案件涉及知名網紅“多余和毛毛姐”（本名余兆和）。其簽約公司浙江無憂娛樂公司發現，獅某公司在網店銷售駝背矯正帶時，擅自使用“毛毛姐推薦”“毛毛姐專享”作為商品標題，并截取藝人直播帶貨視頻用于宣傳。法院認為“毛毛姐”藝名已具有一定知名度和個人識別度，獅某公司的行為容易導致相關公眾對商品來源產生混淆，同樣構成不正當競爭，判令其賠償經濟損失及合理維權費用5000元。

法官認為，網絡達人的網名與藝名經過長期使用與經營，已在相關領域建立起明確的識別性與影響力，依法屬于《中華人民共和國反不正當競爭法》所保護的“有一定影響的姓名”范疇。該法明確規定，經營者不得擅自使用他人具有一定影響的名稱、姓名等標識，引人誤認為是他人商品或與他人存在特定聯系。

上述判決明確了藝名、網名作為商業標識的可保護路徑，有力遏制了惡意“蹭流量”及虛假宣傳行為，有助于營造清朗的網絡消費環境，維護公平競爭秩序。法官提醒廣大經營者應堅守公平競爭底線，靠自身創新與誠信經營獲取流量；消費者在網購時看到“明星同款”“網紅推薦”等宣傳語也應多一分謹慎，留意商家資質與授權信息，避免被誤導。

行業&平臺

1、抖音電商披露食品安全治理階段性進展

2026年4月21日，抖音電商安全與信任中心發布食品安全治理階段性成果。平臺堅持“零容忍”態度，針對肉禽蛋品、海鮮水產等重點領域，通過技術手段與機制建設加強前置識別與攔截，從源頭防范風險。

近三個月，平臺累計處置違規達人賬號8087個、違規店鋪1696家、封禁違規商品超7143個。過去一年中，平臺基于食品領域線索聯動相關部門推動落地打擊案件超10起，共31名犯罪嫌疑人被采取刑事強制措施。

通報披露了三類典型違規案例：一是以豬肉假冒牛肉、梅花鹿肉銷售，2026年2月協助查獲10名犯罪嫌疑人，2025年7月抓獲6人；二是制造偽劣蛋品，以鵪鶉蛋泡醋精冒充鴿子蛋，2026年1月協助抓獲2名犯罪嫌疑人；三是以國產淡水虹鱒魚冒充挪威進口三文魚銷售，平臺已對相關商家采取清退、封禁等處置。

抖音電商表示將持續堅持“線上治理+線下打擊”雙向并舉，優化供給結構、強化風險識別、規范內容展示、升級處置力度并深化執法聯動，全力維護安全、誠信的消費環境。平臺同時公布了消費者反饋渠道，歡迎廣大消費者通過客服電話950515或后臺留言提供線索。

2、最高檢依法打擊利用電商平臺、社交軟件等實施的侵犯知識產權犯罪

4月21日，最高人民檢察院發布《知識產權檢察工作白皮書（2025）》（以下簡稱“白皮書”）。

白皮書提到，檢察機關聚焦網絡營銷、直播帶貨等新領域新業態知識產權保護，依法打擊利用電商平臺、社交軟件等實施的侵犯知識產權犯罪，深化網絡違法犯罪亂象治理。積極開展網絡領域民事、行政訴訟監督，持續強化知識產權綜合司法保護。

白皮書提到，福建檢察機關針對網絡直播售假亂象，與公安機關建立檢警聯動打擊治理網絡售假犯罪常態化工作機制，協同開展打擊網絡售假犯罪專項行動，推動打掉制假售假窩點36處、直播平臺及網店65家，涉案總金額1.2億元。

北京檢察機關辦理的涉高校數字圖書館侵犯信息網絡傳播權糾紛民事監督案，運用檢察技術輔助辦案，依法認定涉案高校僅提供第三方數字資源鏈接，未將涉案作品存儲于本地服務器，且已盡到合理注意義務，不應對第三方數據庫私自上傳侵權作品的行為承擔共同侵權責任，通過再審檢察建議等方式促成20個原審判決得以糾正。

3、用AI“加工”盜用他人的美術作品賣拼圖，四人被判刑

4月22日，北京市高級人民法院召開新聞發布會，會上公布了2025年度服務保障新質生產力發展十大典型案例，其中一起涉及利用人工智能生成模型侵犯著作權罪。

該案例顯示，被告單位某電子商務公司法定代表人羅某某與被告人姚某某共謀，在未經權利人許可的情況下，使用他人美術作品制作拼圖，并通過姚某某開設的電商店鋪銷售牟利。2024年3月至7月間，姚某某指使他人使用Stable Diffusion等開源軟件生成侵權圖片，交由羅某某組織公司制作拼圖。另外兩名被告人李某、王某與姚某某合伙經營電商店鋪，分別負責管理客服、處理投訴等工作。經查，被告人共售出涉嫌侵權拼圖產品3000余件，非法經營數額共計人民幣27萬余元。

一審法院經審理認為，被告單位及四名被告人的行為均構成侵犯著作權罪，依法應予懲處。其中，被告單位某電子商務公司被判處罰金人民幣10萬元；被告人羅某某、姚某某分別被判處有期徒刑一年六個月，并處罰金人民幣6萬元；被告人李某、王某分別被判處緩刑，并處罰金人民幣2.5萬元。

北京高院指出，該案嚴厲打擊了“盜圖—AI加工—電商銷售”的全鏈條侵權模式，明確了以AI為工具未經許可復制、發行他人原創美術作品并牟利的行為，符合侵犯著作權罪的構成要件，同時也界定了單位犯罪與共同犯罪的認定標準。

另一起典型案例涉及虛擬數字人侵權。被告人孫某未經許可通過個人賬號在某模型網上售賣虛擬數字人“天妤”“之初”模型，侵犯了原告的信息網絡傳播權，被判賠償經濟損失1.5萬元。

據北京高院副院長任雪峰介紹，2025年北京法院新收各類知識產權案件69728件，審結64960件，其中專利案件2970件、商標案件40955件、著作權案件16419件。2025年依法適用懲罰性賠償審結44件知識產權案件，判賠總額超過3.2億元，同比上升21.8%。這些案例體現了北京法院通過司法裁判讓“真創新”受到“真保護”“高質量”受到“嚴保護”的堅定態度。

數據&排行

抖音4月22日直播帶貨日榜：與輝同行云南行首日帶貨創超7500萬元銷售額，斷層位列第一。第二至第十直播間銷售額均超1000萬元。

研究員：黃莉佳 趙翔