消費者究竟需要什么樣的可持續品牌？

在過去幾年中，我們見證了中國運動戶外產業從單一的功能博弈向更深層次的生態價值共鳴躍遷。然而，隨著大眾的環保意識愈發成熟，行業也面臨著一個追問：當品牌在談論環境可持續時，究竟是在將其作為科技或情感營銷的背景板，還是在通過商業路徑實現真實的生態反哺？

在環保敘事成為多個行業的“夢想必答題”時，安踏卻早在兩年前選擇另辟蹊徑：把“0碳使命”落地生根，接受來自同行業、消費者以及ESG專業人士的多重審視。

2026年4月22日，第57個世界地球日，坐落于上海武康路98號的ANTAZERO安踏0碳使命店已經迎來了它的兩周年。

如今，隨著戶外成為越來越多人的日常生活方式，人們對自然的向往和需求早已不局限于偶爾一次的遠行，而是滲透進了城市的街頭巷尾。

進入春夏之交的4月，安踏0碳使命店推出了“地球搭子集結”ANTAZERO Remake工坊特別企劃——打造戶外基調的舊物循環藝術櫥窗、開展面向公眾的再造共創體驗，用沉浸式的視覺表達與互動手作，讓環保不再是高深的探討與遙不可及的概念，而是融入每個路過的消費者一次日常的購物體驗中，讓可持續變得可感知、可參與。

作為特別企劃的視覺核心，櫥窗以來自安踏工廠的廢棄面料為創作基底，將舊布層層堆疊成連綿山丘，綠色回收布料如苔蘚般自然生長，在城市空間里重構出一片被重新想象的自然山野，也呼應了當下戶外活動從“小眾愛好”走向“大眾生活”的趨勢。

其中，“地球搭子”背負著舊衣穿行其間，從再造出發，踏上全新的零碳踐行之路，也寓意著每一位踏入門店的人，都是低碳運動生活的同行者。

Remake手工坊作為本次特別企劃的核心互動環節，以“舊物并非終點，而是新生起點”為創作理念出發，為參與者打造了多元且治愈的手作體驗。

從一兩片工廠庫存的沖鋒衣面料、一件“退役”的運動T恤，到一個戶外紙巾收納包、一個戶外蚊香包——在指尖創作的過程中，每一位參與者都以“地球搭子”的身份，親身感受舊物新生的魅力，讓可持續理念在動手實踐中落地生根；而在剪裁與縫合間，也讓剩余布料煥發了第二次生命。

上海安踏0碳使命店所在的武康路，是一條有著悠久歷史的街區。如今，這里入駐了多個運動潮流品牌，已經成為了上海最具代表性的新銳業態聚集地之一。而伴隨國內免簽政策的持續放開，這片街區的外國面孔亦明顯增多。

在這樣的街區生態中，安踏0碳使命店所扮演的角色不僅是一個單純零售空間，也成為向全球消費者展現中國品牌可持續理念、設計與科技的直觀窗口。

“這兩年門店也在越來越受到歡迎。”上海安踏0碳使命店的店長觀察到，門店的海外消費者明顯增加，對店內的空間設計與產品都表現出濃厚的興趣。

尤其是近半年，對于安踏攜手國際頂級服裝設計師KRIS VAN ASSCHE打造的可持續時尚系列產品，國際消費者展現出親切與驚喜。這種跨越文化背景的認同，不僅是對安踏產品的認可，更意味著安踏品牌將對社會的責任，以更輕盈、日常的姿態走入全球消費者視野——本質上，這也是中國運動品牌在可持續維度上的一次“出海”實踐。

這樣的人氣也回應了安踏0碳使命店剛開業時面對的質疑：一個主打可持續、更像是品牌理念展示窗口的空間，能否在上海寸土寸金的商業街區實現長期運營？

2024年，上海安踏0碳使命店正式揭幕，作為中國鞋服行業首家獲得認證的碳中和零售空間，這里承載著安踏對可持續商業模式的深度思考。

對安踏而言，比起建立一個遙不可及的道德高地，安踏更傾向于將減碳目標拆解為可量化的技術動作，通過優化供應鏈、提升產品本身的競爭力，把環保屬性融入產品價值中，讓可持續成為消費者“無感”的選擇。這種“積跬步以至千里”的邏輯，也注定了ANTAZERO并非曇花一現。

截至目前，上海安踏0碳使命店已實現平穩運營兩周年，并始終以低碳標準維持日常運營。據統計，門店在過去一年累計減少溫室氣體排放51.56噸二氧化碳當量，相當于2880棵梭梭樹一生所能固定的碳量，或回收超過100萬個500ml PET塑料瓶。

這種從空間到商品、再到運營的系統性實踐，為安踏積攢了寶貴的“零碳”經驗。2026年1月，第二家安踏0碳使命店在廣州聚龍灣太古里正式落地，成為廣東首家、國內第二家權威認證碳中和店鋪。店鋪與上海武康路店形成雙店零碳零售網絡，進一步展現安踏在零售創新與環保責任方面的積極實踐。

如果說安踏0碳使命店是品牌在零售終端的集中呈現，那么其背后由供應鏈、研發與DTC運營構筑的體系，才是支撐其運轉的底層動力。

早在2021年，安踏集團便前瞻性地制定了“1+3+5”可持續戰略目標，為企業綠色轉型劃定清晰藍圖。根據規劃，安踏集團將在2030年前沖刺“五個50%”中的關鍵兩項指標：將可持續產品比例、可持續原材料使用率均提升至50%。

在這樣的戰略方針之下，安踏持續投入綠色技術的研發與應用。在當前的戶外趨勢中，“去氟化”正在備受關注。當行業普遍開始尋求替代方案時，安踏早在多年前便已開始了前瞻性研發。

2025年，安踏便正式發布與東華大學聯合開發的無氟安踏膜，并逐步實現規模化應用。以采用多項安踏領先環保科技的ANTAZERO地球日系列輕質沖鋒衣為例：其搭載無氟安踏膜，采用含量達20%的生物基高分子代替石油基高分子，在實現防水、透濕、防風核心性能全面達標的同時，不僅大幅減少了對石油資源的依賴，也從源頭消除了全氟化合物的環境殘留風險。

工藝上，它采用碳捕捉技術，在生產時將工業廢氣中的二氧化碳重新利用，減少了約28.4%碳排放。

這樣的技術創新，同樣應用在前不久發布的ANTAZERO × KRIS VAN ASSCHE 2026春夏共創系列中。

該系列中的部分外套與半裙運用了菌絲體純素皮革來替代動物皮革，在視覺表達與環保屬性之間找到完美的平衡，更讓可持續運動時尚擺脫了“綠色溢價”的敘事，成為大眾觸手可及的日常。

技術創新之外，安踏也將環保理念深植于供應鏈的核心環節。作為“鏈主企業”，安踏在過去幾年里積極帶動產業鏈中數百家合作伙伴綠色轉型，這種影響力正產生一種“反向助推”的力量，撬動供應鏈從傳統的線性消耗向循環再生演進。

2025年，安踏已實現對一級及二級供應商的全面ESG審計覆蓋，整體合規水平穩步提升，獲得“良好”等級以上的供應商占比超過88%。

這種系統性的變革也證明了，綠色轉型并非犧牲效率的理想主義，而是技術與商業共生的進化必然。通過這種由點及面的引導，安踏不僅實現了自身的低碳目標，也為傳統制造業如何平衡發展與生態、實現可復制的綠色產業升級，提供了一個極具參考價值的范本。

從上海武康路兩周年的扎根，到廣州0碳使命店的接力啟幕；從無氟安踏膜的技術創新，到帶動整條產業鏈綠色躍遷，安踏正在用一系列務實且具體的錨點，將可持續從理念轉化為真正可以感知的實際行動。

而更重要的是，這些實踐不僅意味著品牌在可持續商業這條路徑的探索，也在潛移默化中，慢慢消解了環境可持續議題與大眾日常生活之間的邊界。我們正在見證：環保從一種宏大的愿景，逐漸轉化為人們在衣食住行中自發、無感的共識。

在此，我們也期待越來越多人加入到“地球搭子”的行列，成為可持續生活方式的參與者、推動者。以對舊物新生的奇思妙想、對綠色產品的一份偏愛，共同讓“與自然同行”的理念在每一次日常的選擇中落地生根。

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