4月22日,第32屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會(CCBN2026)在京開幕。在大會開幕式暨主題報告會上,湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委副書記、總經理、副臺長蔡懷軍分享了體系化推進文化科技深度融合的芒果實踐。
當AI數智技術以“一日千里”之勢奔涌而來,文化產業的競速已不再是單點突破的快,而是體系化構建能力的快。在這場深刻的變革中,湖南廣電以“四個一”為支點,將技術鍛造成驅動文化創新發展的核心引擎,撬動了一場從戰略到基建、從人才到生態的系統性進化,探索出一條文化科技深度融合的芒果路徑。
![]()
這不僅是戰略層面的主動變陣,更是一場關于融合本質的認知躍遷,那就是從文化的技術賦能,走向技術的文化自覺。
(一)
一次戰略變陣——從“物理疊加”到“化學反應”
一次主動的戰略變陣,是這場變革的起筆。
戰略的遠見,決定了突圍的高度。當AI的進化以“一日千里”的速度奔涌,湖南廣電的選擇不是追逐熱點,而是主動完成一次戰略變陣。
應當講,文化科技的融合,從來不是技術與內容的簡單拼接。顯然,湖南廣電深諳此道。
2020年,湖南廣電提出“做最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”,完成了內容與技術“雙前鋒”的陣型布局。但真正的質變發生在數智時代,AI切入創意與敘事核心環節,打破了那道橫亙在文化與科技之間的“無形之墻”。
在蔡懷軍看來,這場戰略變陣催生了三重突破。一是解決“工業級難題”,這不是簡單的工具賦能,而是一場生產關系的重構。芒果大模型迭代生長,80多個智能體應用覆蓋“創意-生產-審核-傳播-轉化”全鏈條,AI應用覆蓋率超過93%,生產效率提升30%。
![]()
二是長出“內容新物種”。算法工程師走進導演工作室,內容制作人深入技術實驗室,“混編作戰”讓兩套語言、兩種邏輯全面打通,催生了AI短劇《坐標》、紀錄片《臺灣島紀》、動畫《絨絨奇妙工坊》等全品類AI內容。
三是打開互動“鏈式反應”。基于AIGC平臺打造的“AI情緒球”“芒推推”等輕內容互動,讓《乘風2026》直播達到平臺互動頂峰;而平臺更以開放姿態,與上百家市場公司、高校戰略合作,一個“一站式AI內容創作社區”的雛形已然浮現。
可以看到,當“超級平臺”遇見“超級大腦”與“超級IP”,產生的不是疊加效應,而是鏈式反應。
這些數字背后,是一個傳統媒體集團向“AI生產力”全面轉型的果敢決斷,在這場主動的戰略變陣中,實現了從“物理疊加”邁向“化學反應”的質變。
(二)
一個基建工程——以超高清重構“質量取勝”的競爭軌道
技術浪潮中,湖南廣電選擇了一條回歸本質的“笨功夫”——以超高清基建工程重塑主流視聽的質量底線。超高清,這個被反復提及的技術詞匯,在芒果的實踐中被賦予了系統性變革的深刻意涵。
在廣電總局將超高清發展作為重大戰略任務的背景下,芒果以“超高清·新芒果”為呼號,構建了一個牽動“內容、技術、產業”全鏈條的系統性基建工程。
蔡懷軍所闡述的目標清晰而堅定,讓主流視聽真正回到“以質量取勝”的競爭軌道。
這并非簡單的設備升級,而是一場牽動內容、技術、產業全鏈條的系統性革命。
軟硬一體、自主可控的技術能力率先突破:4K超高清轉播車、“IP化、虛擬化、智能化”播控系統全流程落地。制播能力實現跨越式升級的同時,一個驚人的數字被寫進了現實……自研智能云制播系統效率提升3倍,成本卻僅控制在高清的1.2倍。
品類豐富、題量充足的內容矩陣同步跟進:湖南衛視完成4K超高清改造,芒果TV自制及新采購節目實現超高清全覆蓋,內容儲備超5.5萬小時。
更可貴的是對內協同、對外開放的生態布局。超高清能力從雙平臺延伸至八大平臺,以超高清為引擎,牽引視聽產業與芒果生態深度合作,推動整個產業鏈同步升級,從而牽引更廣場景的落地與普及。
湖南廣電的實踐證明,“質量取勝”不是理想主義的姿態,而是可以成為可持續的商業邏輯。當技術壁壘被轉化為成本優勢,超高清便從少數人的奢侈品,走向大眾可及的日常。
這不僅是技術設施的升級,更是一場以質量為錨點的產業重構。
(三)
一場價值選擇——投資于“人”的深情與遠見
蔡懷軍提出一個核心判斷,數智時代需要的不是簡單的復合型人才,而是“AI生產力”——那些擁有智能原生思維、懂得駕馭AI的“新質人才”。
在湖南廣電的實踐中,技術始終飽含“情感”,是一場對“人”的深情投資,這不是浪漫主義的修辭,而是一場持續投資于人的價值選擇。
這種情感,體現在極致視聽競技場上的持續突破。《歌手2025》實現OTT、IPTV雙端4K+HDR直播,落地“雙Vivid”技術填補行業空白。觀眾說,“戴上耳機,能清晰感受到哪里傳來了觀眾的歡呼”,這種“呼吸感”和“方位感”,就是技術對內容最深情的賦能,是基建工程最終抵達人心的明證。
這種情感,還體現在文化精品中的“點石成金”。紀錄片《中國官箴》通過虛擬拍攝、AI大模型,將古籍轉化為影像,喚醒觀眾對傳統價值的真實感知。
這種情感,更在全球傳播中的“破壁破圈”——自研“多語種翻譯大模型”一鍵切換本地版本,用AI打造真正懂文化、懂情感、懂語境的“文化翻譯官”,芒果TV國際APP下載量突破3億。
當紀錄片《中國官箴》通過虛擬拍攝和AI大模型將古籍轉化為影像,當自研的“多語種翻譯大模型”化身懂文化、懂情感的“文化翻譯官”,助力芒果TV國際APP下載量突破3億,技術的人文溫度被一次次驗證。
在此基礎上,對內,4000多名內容創意人才與2000多名技術人員在AIGC創作實戰訓練營中碰撞,一大批AI作品規模化涌現;對外,七屆國際音視頻算法大賽吸納了100多個頂尖算法工程師,芒果以“捧人造星”的能力帶火“AI合伙人”。
這是一場投資于人的價值選擇,更是一場面向未來的主力部隊鍛造。
(四)
一套活水系統——跨界融通打開產業新空間
技術最深層的價值,在于打破業態邊界,重組連接方式。
當技術真正融入血脈,原本涇渭分明的業態邊界開始消融。內容、電商、文博、文旅……這些曾經各自為戰的賽道,在技術的催化下交匯貫通,生長出全新的產業圖景。
業態壁壘被打破,新產業新賽道加速搶占。內容電商小芒APP不斷上新“虛擬試衣”“共創畫室”等場景化功能,打造年輕人“情緒消費第一集散地”,去年打破電商行業最快盈利紀錄;數字文博“山海”APP建成全國規模最大的文博數字資產庫,AIGC文物講解、沉浸式數字展讓靜態文物變成可體驗的數字文化產品。
IP體驗被重構,新商業新價值持續激活。去年《中秋晚會》《元宵喜樂會》落地山西長治,當地游客量同比增長120%;基于技術升級,張家界“奇幻大庸城”以數字影像、沉浸互動還原IP故事,將于7月正式開業;馬欄山“音視頻裝備展”構建獨特布展運營系統,讓交互更直接、體驗更稀缺。
這是一套跨界融通的活水系統,讓技術不再是封閉的工具,而是流動、生長、連接萬物的生態力量。其中,技術是流動的介質,IP是涌動的能量,每一次交匯都在催生新的商業價值和體驗可能。
這一系列布局背后,是湖南廣電從“內容平臺”向“數智化平臺型媒體集團”的躍遷,那就是不再只是生產內容,而是構建一個能夠持續催生新物種、新業態的生態系統。
“把能力拿出來共享,把生態建起來共創”,蔡懷軍一語道出湖南廣電的格局與擔當。一次變陣,打破了墻;一個工程,守住了質;一場選擇,溫暖了人;一套系統,連通了路,“四個一”不是孤立的實踐,而是一個有機的整體,共同構成了文化科技深度融合的芒果方案。
當前,有著“你就是我、我就是你”化學融合的新路,正在芒果的腳下延伸開來;這條路,通向新大眾文藝的繁榮,通向文化強國的夢想,更通向中國視聽產業高質量發展的星辰大海。
這或許正是文化和科技深度融合的有效機制,也是廣電視聽行業高質量發展的應有之義。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.