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元界要在五一整大活了
五一期間,行業又要開始為線下活動策劃而焦慮了。
DAU見頂、買量成本虛高的當下,大家都想猛攻做好IP長線和社區生態,但很多時候,這些詞落地到線下,就變成了習慣性的快閃店、奶茶聯動和各種小規模打卡活動。
老實說,已經有些老套了。
如果你想知道,現在的頭部大廠,或者說最先進的線下玩法是怎樣的,我強烈建議你在這個五一假期,去一趟上海徐匯的元界Neo World街區。
元界街區今年五一正式宣告邁入“2.0時代”。五一期間,各大游戲廠商和元界聯手,打造2026年“元界春日芳菲境”系列活動,欲打造上海首個次元友好街區,讓元界成為年輕人五一必沖的文旅新地標。
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從王者峽谷到星布谷地
《王者榮耀》IP城市融合聯動,可以說是元界五一最重頭的戲碼。
這次小王屬實是下了血本。從玩家踏上出門的地鐵那一刻起,驚喜就開始了。
5月1日起,上海地鐵12號線將換上專屬的主題痛車新衣,朵莉亞、諸葛亮、鎧、妲己、孫尚香等熱門英雄都會出現在地鐵上,陪伴玩家度過通勤時光。
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在5月1日至5月5日每天上午11點到晚上19點期間,元界街區右江路將化身元素滿滿堆砌的痛街,開啟連續五天、每天完全不重樣的元界“開嘿派對”。
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5月1日主打“重返農學園”校園主題,不僅有Coser巡游和互動區,還有峽谷版廣播體操、信號隨堂測試、英雄臺詞抽背等沉浸式互動,夢回宿舍開黑的青春。
5月2日“農好主題”迎來農梗開放日,快手主播在舞臺區域帶來SOLO賽,各種好玩的王者熱梗會隨著比賽,向整個街區進行輻射。到了5月3日“觀影主題”,大家可以坐下來參與小王觀影節,同步開展的王者榮耀全國大賽元界站也將在鑫空間高能開賽。
5月4日畫風一轉“一起蹦農迪”,高顏值KOL強勢助陣,整活機器人開啟熱舞時刻,直接打破次元壁壘。最后在5月5日電競主題日重磅收官,明星電競選手不僅會線下見面,還會帶飛水友賽。
此外,每天還有聯動徐匯區西岸、徐家匯源、武康路的NFC驚喜打卡,谷東交易所開啟無料暢換,甚至還有王者IP新游《王者榮耀:世界》的現場試玩體驗。可以說這波操作,簡直把社交、收藏、開黑一條龍都包辦了。
和《王者榮耀》比較熱血、快活的調性不同,米哈游全新生活模擬游戲《星布谷地》的線下首展,帶來的則是治愈與情緒撫慰。
在這個快節奏、高壓力的社會環境中,模擬經營品類的市場是在不斷增長的,大家太需要一塊只屬于自己的小天地了。在這塊小天地里,大家想去種田、釣魚,以及和毛茸茸的動物做朋友。《星布谷地》就能帶來這種體驗,其線下首展,就是把這份治愈真真切切地照進現實。
屆時,鑫耀·光環Live東區中庭將刷新出毛絨絨的巨大“奧陌陌”人偶,在5月1日至3日期間開啟限時巡游,供玩家貼貼和合照。奧陌陌是《星布谷地》中的星空精靈,毛絨絨的,又圓潤又可愛,在之前游戲測試期間贏得了不少玩家的喜愛。
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商場廊橋上還將空降一個高達6米的巨型奧陌陌氣模,現場更是搭建了四大主題“元界快閃盒子”,一比一完美還原游戲內溫馨的家裝場景。來到這里的玩家還能獲得定制明信片。
這種基于情緒價值的線下空間設計,其實也恰好迎合了《星布谷地》本身試圖傳達的核心理念。
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什么叫做次元友好?
在元界2.0的版圖上,整個街區進行了大刀闊斧的北拓西延。元界將被打造成七大核心聚落:元界·啟源、元界·綠港、元界·智谷、元界·尚城、元界·光環、元界·桂園以及元界·聚夢。
這里不僅匯聚了米哈游、莉莉絲、鷹角網絡、游族等知名游戲企業,還將漕河涇開發區地鐵站、桂林公園等城市空間全面鏈接在了一起。
用我們游戲人的話來說,元界的設計師們完全是在用做游戲地圖的思維在做規劃。
漫步在擴容后的街區,兩旁都是極具視覺沖擊力的IP景觀,玩家可以自由打卡。在關鍵的十字路口和廣場上,高達7米的《崩壞:星穹鐵道》薩姆機甲、《絕區零》的邦布、《藍色星原:旅謠》的菜雞以及《劍與遠征:啟程》的滿滿,就是這張游戲地圖里的關鍵地標。
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這次活動有個宣傳詞還蠻有意思的,叫“次元友好”。最初,我以為這個詞是個慣用的宣傳詞,沒什么實際含義——等到實際了解到元界方做了哪些工作后——我才發現“友好”是真正在活動中被強調,被落到實處的。
在過去,二次元線下活動大多是固定的場館和固定的時間,玩家沒辦法在固定的場館里進行可持續性的體驗。但徐匯元界不同,它是為廣大游戲愛好者們量身定制的、長期運營的次元友好空間。而且,元界本身也是在持續擴張與進行內容迭代的。
比方說,在漫展出過cos的朋友應該都深有體會,穿著繁復的C服出門是一件多么痛苦的事情,而cos妝一般要等到先穿C服再化。若是天氣炎熱,很多人可能就得被迫在場館外頂著烈日化妝,感受很不好。
但在元界,街區直接在商場南區2樓開辟了專屬的“二次元共享化妝室”。這里不僅免費開放(只需提前掃碼預約),其裝潢更是融合了《明日方舟》等熱門二次元IP元素。
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一句俏皮的“勞斯,你的專屬妝造室已安排”,就能瞬間讓同好們找到歸屬感。你完全可以穿著常服素顏出門,到了現場再從容地華麗變身。現場還有專門的道具寄存柜,那些不太方便攜帶的各種道具雜項,終于有了安身之地。
在福利和專屬禮遇方面,元界更是拿出了全上海獨一份的排面。如果你是個硬核玩家,開著精心裝飾的痛車來逛街,你只需要提前三天掃碼預約,就可以把愛車免費停放在鑫耀·光環Live光里街區(茶觀園門前空地)的“痛車專屬車位”上。
面對痛車這種亞文化,官方給了個俏皮的標語:“好痛!It's showtime”,這也同時極大地滿足了玩家展示自我的核心心理需求。此外,Coser到部分店面還能享受專屬的驚喜折扣。
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綜上,元界真正做到了讓二次元、游戲文化不再是圈地自萌的亞文化,而是光明正大地融入城市的煙火氣中,實現了次元“友好”和“自由”。
一次極高規格的社會接納
其實,我相信很多從業者在面對這些活動時,都會情不自禁思考一個問題:為什么是元界在做這些事情?答案很簡單,因為這里是上海徐匯,這里是漕河涇。
僅在去年,徐匯區游戲產業年營收就已經突破了780億元,占據了全上海近一半的游戲產值江山,可以說,這里是全國游戲產業內最有實力重鎮。在元界的這片土地上,集聚了70余家行業龍頭和知名企業,形成了一個極其恐怖的產業生態壁壘。
面對“游戲滬十條”帶來的時代機遇,徐匯區迅速打出了一套“政策配套+資金支持+精準服務”的組合拳。在資金方面,徐匯對研發、內容創作等全生命周期給予扶持,單個項目的最高支持額度甚至達到了3000萬元。
你會發現,政府相當懂行。徐匯有首個區級“游戲產業服務中心”,直接把政策咨詢、版權保護等政務服務下沉到了廠商門口。這里還推出過“6+1”游戲出海服務手冊,精準到毛細血管地為小微企業提供美、日、韓等市場的避坑寶典,極大地降低了企業的試錯成本。
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就在前段時間(4月22日),4.26世界知識產權日到來之際,游戲企業知識產權保護主題活動”在上海徐匯鑫耀·光環Live成功舉辦,會上發布了游戲企業著作權通關手冊及法律應急熱線,真切回應了本地游戲廠商關切。
我們再說回元界,你會發現這個項目的落地,實際上是一次教科書級別的產城融合與城市更新實踐。漕河涇開發區雖然有著極其輝煌的產業歷史,匯聚了30萬高智商白領,但它過去也面臨著“有產業無生活、有工作無休閑”的潮汐式尷尬。元界則是給游戲產業提供了一個極佳的線下驗證場景。
不妨開玩笑地說:策劃人員只需下個樓,就能看到玩家對IP的真實反饋。
同時,大量高粘性年輕群體帶火了周邊的潮玩、餐飲和零售,把單調的科技園區徹底變成了一個融合商業與文化的新興街區。
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但是還不夠,今年的元界2.0,還要做到“次元友好”。我們可以嚴肅地去定義:這是城市管理者對年輕一代精神文化需求的一次鄭重回應,也是一次極高規格的社會接納。
長期以來,二次元文化在主流社會的語境中,常帶著“圈地自萌”的刻板標簽。
雖然現在二次元文化產業崛起,喜歡cos和各種亞文化的年輕人,不用再擔心在路上忍受路人審視的目光,甚至還有很多配套的商業生態。但在消費、社交等等具體的活動過程中,這些年輕人的體驗細節是不是能夠更完善一些呢?
元界就正在做這些事情。元界傾力打造的次元友好街區,其靈魂就在于“友好”二字。這兩個字不僅僅體現在痛車車位、專屬化妝室這種硬件設施上,它更體現在一種平視、包容和尊重的城市文化態度上。
機甲和美少女立牌原來能夠被大大方方地擺在城市的主干道旁,原來coser在部分商店消費還能有折扣……其實這是一個來自官方的信號:在這里,二次元文化不僅是被允許的,更是被珍視和鼓勵的。這種來自官方的認同感,能夠給予了次元愛好者們極大的心理安全感。
如果你是一名游戲、二次元愛好者的話——這就是我推薦你五一來上海徐匯元界看一看的理由。
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