博物館臨時展覽的展示策略

近年來，我國博物館事業進入了快速發展的軌道，博物館所扮演的角色不再局限于征集、收藏、研究、展示、教育等，而是被時代賦予了新的使命。高質量的臨時展覽是博物館得以可持續發展，吸引更多觀眾走進博物館的重要舉措之一，也是激活博物館生命力的重要途徑。

▲ 上海自然博物館“遇見動物”生物多樣性主題展（來源：上海自然博物館）

1、什么是展覽？

2022年國際博物館協會給出博物館的最新定義“博物館是為社會服務的非營利性常設機構，它研究、收藏、保護、闡釋和展示物質與非物質遺產。向公眾開放，具有可及性和包容性，博物館促進多樣性和可持續性。博物館以符合道德且專業的方式進行運營和交流，并在社區的參與下，為教育、欣賞、深思和知識共享提供多種體驗。”換言之，博物館是一個能夠對社會大眾進行教育、提供知識的重要場所，是我國極為重要的社會公共機構之一。

博物館展覽是在一定空間內，以展品標本為基礎，配合適當輔助展品，按照一定的主題、序列和藝術形式組合成的，進行直觀教育和傳播信息的展品群體。博物館展覽是博物館向觀眾展示和解釋展品的方式，通常包括設計、說明和圖表。

簡言之，博物館展覽是在博物館環境中通過展品、空間和設計來表達信息、傳遞情感的一種載體形式。陳列展覽是博物館對社會公眾進行公共文化教育的重要形式之一，能夠產生極為重要的社會影響。博物館陳列展覽體系大多以基本陳列、專題展覽、臨時展覽為主。

▲ 重慶自然博物館“如何復活一只恐龍”展（來源：北碚報）

2、基本陳列與臨時展覽

博物館中的基本陳列是指展覽具有較長的展覽周期，展覽內容能夠相對全面地展示該地區的歷史文化特色，主題內容涵蓋面廣，展出展品品類齊全，設計較為完善。

博物館中的臨時展覽是相對于基本陳列提出的，相較于基本陳列，臨時展覽的制作周期和展覽時長都較短，小型多樣，展品的選擇較為自由。臨時展覽的選題和展示內容具有一定的指向性，形式設計也比較靈活。

一些臨時展覽緊貼時政、利用社會熱點話題作為展覽主題，也可以反映社會多元觀點和思想等。同時，臨時展覽還是博物館領域運用新技術、新理念的實驗平臺。最重要的是，臨時展覽自產生以來的核心目標，是要能夠吸引普通觀眾更頻繁地參觀博物館，吸引更多的潛在觀眾到博物館進行參觀。其在現代博物館展示教育占有舉足輕重的地位，是博物館展覽的重要組成部分。

▲ 重慶自然博物館“熊貓時代”展（來源：弘博網）

3、臨時展覽的特性

3.1時效性

臨時展覽的時效性取決于展覽的主題、內容和目的，其舉辦時間不固定，一般根據需求選擇特定的時間舉辦。有些臨時展覽可能是為了紀念特定事件或某位人物，這些展覽的時效性較為短暫，通常會在特定的時間段內展出，一般不超過三個月。

另一方面，一些臨時展覽是為了展示最新的藝術作品、科技成果或文化趨勢等，這些展覽可能會持續幾個月或者更長的時間，其時效性相對較長，因為它們的主題和內容可能會在一段時間內保持流行。總的來說，臨時展覽的舉辦相較于基本陳列是相對短暫的，因此時效性是臨時展覽的基本特性。

▲ 國家自然博物館“微生·大觀——我們與微生物的恩怨情仇展”（來源：國家自然博物館）

3.2多樣性

展覽主題的多樣性：臨時展覽的主題非常多樣化。例如文化遺產、藝術作品、歷史事件、自然科學等等。這些主題可以反映出不同時代的成就及文化的特點。

展示形式的多樣性：臨時展覽的展示形式可以非常多樣化，包括傳統的圖文展示形式、互動型展示形式、沉浸式展示形式等等。觀眾可以從不同的展示形式獲取不同的視覺、聽覺等感官體驗。

展覽內容的多樣性：臨時展覽的展覽內容也非常多樣化，不同的展覽內容可以從不同的角度反映出展覽主題的多樣性以及主題背后的精神內涵和文化價值，同時也可以吸引不同領域的人群。不同領域的人群對于同一主題的展覽內容會有不同視角的感受，因此可以帶來對于展覽的不同理解，這也變相增加了臨時展覽的深度和廣度。

▲ 內蒙古自然博物館“風物長新 青城依舊——二十四節氣展”（來源：北京一彩）

3.3流動性

臨時展覽的舉行需要經過精密的籌辦和投入相應的資源。所以為了充分發揮其效能，有些臨時展覽并不會局限于一個地點展出，這就賦予了臨時展覽相應的流動性。目前，每年上萬個臨時展覽在我國各地舉辦，臨時展覽的流動性成為當前我國臨時展覽設計行業急需解決的問題之一。隨著臨時展覽流動的范圍和需求不斷擴大，相應的手段也應更加適用。

3.4創新性

相較于基礎陳列對于設計師的限制，臨時展覽的約束相對較少，主要集中在展覽時間及場地空間上，在材料選擇與形式設計上則可以進行更多的創新。設計師們不用再為展覽長期的維修而擔憂，也因此在設計的時候可以大膽地運用當前的先進技術和新型材料，展現出更多的創新性。作為短期存在的展覽形式，臨時展覽為設計師提供了一個進行大膽創新的舞臺。

▲ 上海自然博物館“城市昆蟲”生物多樣性主題展（來源：上海自然博物館）

4、博物館臨時展覽的意義

4.1實現文化交流

社會上各種文化迅猛發展，呈現出文化交融的局面，博物館應當積極地適應這一潮流，打造主題鮮明、特色多樣的臨時展覽。與其他博物館互相交流，引進相關專題，可以加強博物館之間的文化交流。解放傳統思想，探究一條引進來走出去的道路，促進多種文化交融，以呈現出精彩紛呈的臨時展覽，便于加強觀眾的體驗，感受到多種文化的魅力。

▲ 天津自然博物館“元素——人類文明的密碼”展（來源：天津自然博物館）

4.2打破傳統常規

博物館長時間的基本陳列會降低吸引力，而臨時展覽具有形式多樣、內容豐富、時代性強的特點，可以很好地彌補基本陳列得不足。緊跟時代潮流，靈活設計，可以打破傳統常規，為觀眾呈現更多豐富多彩的展品和形式，加強體驗。

4.3優化創新體驗

博物館迎合時代潮流舉辦臨時展覽，要從多方面入手，優化項目選題設計，開展整體策劃工作，借鑒一些比較成功的臨時展覽的經驗。要將先進的信息技術融入展覽中。例如，VR技術的應用可以打造沉浸式觀展體驗。同時加入特色科普，在信息化引導下，聯通博物館的整個知識體系。觀眾通過錄入關鍵詞或者觸摸數字屏幕查看講解，可以了解到更多的博物館的知識，同時優化了觀眾的體驗。

▲ 天津自然博物館“水中精靈——長江魚類展”（來源：天津自然博物館）

5、舉辦高質量臨時展覽的一些建議

博物館臨時展覽的舉辦，并不是毫無規則地將標本擺放在展廳供大眾參觀，而是遵循一定的擺放規則。在舉辦臨時展覽時，博物館應以大眾參觀舒適和易吸收知識為出發點，需要對展覽選題、形式設計、展品構成進行深度思考，找到展覽主題與展品構成的內在聯系，邏輯上有的是總體詮釋展覽主題，有的是逐層揭示展覽主題，達成展覽主題立意展現、解讀展覽內容、展覽的藝術呈現的目的，繼而完成展覽的社會效應。

▲ 浙江自然博物院“浙”里有獺展（來源：浙江自然博物院）

5.1明確展覽主題，確定展覽結構

通俗地講，明確展覽主題就是要明確做什么展覽。首先，博物館里收藏著數以萬計或數以十萬計的展品資源，將這些藏品以什么樣的主題、什么樣的展覽形式呈現給大眾是展覽策劃人需要仔細思考的。其次，需要思考展覽的現實意義，考慮展覽是否契合當前社會公眾的關注點和興趣，對提升公眾的文化素養和推動社會發展會產生什么樣的影響。

2021 年，桂林博物館策劃推出的原創展“詩意桂林——桂林山水文化特展”就充分結合館藏特色，精選95件藏品支撐展覽，深入展示了桂林山水“山清、水秀、洞奇、石美”的特征，幫助觀眾更好地了解桂林的山水文化，領悟“看山如觀畫，游山如讀史”的深厚內涵，對于傳播桂林山水文化具有積極的現實意義。

▲ 桂林博物館“詩意桂林——桂林山水文化特展”（來源：桂林博物館）

5.2圍繞展覽主題，設計展覽內容

展覽主題確定之后，如何將展品以清晰的展線、合理的布局呈現給觀眾是策展人需要思考規劃的，也就是要確定展覽的整體結構。

首先，展覽內容主創團隊要對現有學術資料進行收集、整理、提煉，形成學術研究成果，在此基礎上，根據展廳實際，結合展覽目標要求撰寫展覽大綱。展覽大綱并不等同于展覽內容文本，它只是展覽內容文本的框架。

其次，內容主創團隊要在大綱基礎上進行具體內容的設計，將學術成果、展品展品及信息、形式設計提示等具體展項逐一填充到各結構層次框架中，最終形成一個學術性強、具有可操作性的內容文本。

最后，內容主創團隊需要站在觀眾的角度，綜合考慮觀眾的接受能力，遵循通俗易懂的原則，將學術性強的專業內容進行通俗化處理，使展覽的文字說明和展覽相關信息更容易被觀眾理解。

▲ 浙江自然博物院霸主重生——恐龍科學藝術復原展（來源：浙江自然博物院）

5.3提升展品的展示效果

在展品確定的情況下，如何以更好的展示效果將展品呈現給觀眾，直接影響臨時展覽的質量。

首先，在擺放展品時，可合理運用展品展托、展架，提升展品展示的美感。根據展品的形狀、材質，選擇合理的展架、展托，在保證展品安全的前提下將其支撐起來展示，可達到更好的展示效果。值得一提的是，展覽中展品數量多、擺放位置各不相同，展托、展架的使用應以實際的觀感來確定。依據筆者多年的臨時展覽布展經驗，展品陳列具有美感是吸引觀眾前來參觀的一個重要因素。

其次，多種形式展示展品，讓臨時展覽展廳不再單調。傳統的展品陳列方式是將展品擺放在展柜中，配以說明牌和展板進行文字說明或圖片補充。這樣的呈現方式可以達到傳播文化的目的，但從展示效果來看，顯得單調。

▲ 國家自然博物館“玉碗盛光——珍稀琥珀展”（來源：國家自然博物館）

在新時代背景下，數字化技術迅猛發展，將代表性展品以數字化形式呈現或設計互動展示區是提升展覽效果的有效手段，更能給觀眾留下深刻的印象。在臨時展覽中，可以應用線上 VR 展等先進技術手段，打造特色展覽。交互沉浸式體驗是傳統陳列無可比擬的，通過打造各種虛擬空間，更好地呈現展品的特色，強化觀眾的體驗。也可以將觸摸屏、微立體聲音屏、數字電視電影等科技產品應用于展覽中，觸發觀眾的聽覺、觸覺、視覺等多重感官。設置不同的展覽區，提供科技服務，實現傳統形式的創新，引起觀眾的情感共鳴，獲得良好的體驗。

▲ 浙江自然博物院石光斕彩 賀蘭山自然·人文·科普·巖畫展（來源：浙江自然博物院）

5.4提供高質量臨時展覽講解服務

高質量的講解服務是大眾理解展覽內容的有效手段，講解員講得越明白越透徹，大眾就能將知識吸收得更快更好。因此，在講解員上崗之前，博物館應組織專業人士對其進行業務培訓，以及鞭策她們自學臨時展覽相關知識，擴充知識面以應對觀眾的提問。當講解員高質量完成講解任務時，觀眾不僅會給予講解員較高的評價，而且也會對博物館留下深刻美好的印象。

▲ 重慶自然博物館“全息動物園展”（來源：重慶自然博物館）

5.5線上線下同步進行，擴大影響力

新時代，網絡力量改變著人們的生活方式。瀏覽網頁、刷手機成為人們的日常生活。為提升臨時展覽的知名度，博物館工作人員應積極開展線上臨時展覽、云展覽以拓寬線下臨時展覽的傳播渠道。

首先，在博物館官方網站、官方微信公眾號發布臨時展覽內容。許多博物館同行或對文博行業感興趣的社會人士時常關注博物館官方網站、官方微信公眾號，以便獲悉一些相關信息。

其次，在抖音、快手、嗶哩嗶哩等自媒體平臺上傳臨時展覽內容。抖音、快手、嗶哩嗶哩等自媒體平臺在新時代是重要的社交媒介。博物館應緊跟時代步伐，在這些自媒體平臺上傳臨時展覽的相關內容，以期獲得更多人的關注。

最后，結合傳統媒體平臺，做好臨時展覽的宣傳工作。電視臺、報紙等傳統媒介依然擁有龐大的用戶群體，尤其是本地人對于本地電視臺的新聞關注度較高，將臨時展覽信息或參展情況進行新聞播報，能夠取得良好的傳播效果。

▲ 湖南省地質博物館“洞庭湖流域生態環境專題展”（來源：湖南省地質博物館）

總之，博物館是展示人類文明的殿堂，也是提升大眾文化素質的場所。臨時展覽是是提高公眾參觀博物館、使用博物館、體驗博物館的主要手段。舉辦高質量的臨時展覽是博物館履行社會職責，承擔時代使命，發揮教育功能的重要途徑。

主要參考文獻：

毛悅. 博物館臨時展覽的策劃與實施. 文化產業. 2024, (13): 112-114.

馬佳薈. 博物館臨時展覽的策展對策. 炎黃地理. 2024, (09): 158-160.

馬萌. 對博物館臨時展覽的認知與思考. 桂林博物館文集. 2024, (00): 362-368.

安吾懷. 臨時展覽如何為博物館賦能. 炎黃地理. 2025, (03): 122-125.

朱逸霏. 運用臨時展覽打造文化品牌的探索實踐——以南京市博物館為例. 藝術品鑒. 2024, (21): 107-110.

胡冀寧, 白加德. 自然博物館臨時展覽的策劃與挑戰——以北京南海子麋鹿苑博物館人與自然生物多樣性之生肖展為例. 藝術品鑒. 2023, (33): 117-120.

孔旭. 彈性設計理念在臨時展覽設計中的應用研究. 魯迅美術學院. 2024.

楊瀅鴻. “分眾傳播”引入博物館臨時展覽策劃與設計研究. 魯迅美術學院. 2025.