再累再困，也不喝“厚顏無恥”的東鵬特飲！

文 | 食悟（ID：food-gnosis）

全糖的標“0脂”，全脂的標“0糖”……近日，東鵬特飲“0糖”商標引發熱議。

多家媒體檢索發現：東鵬飲料（集團）股份有限公司已申請注冊多枚“東鵬0糖”“東鵬0糖特飲”“0糖特飲”商標，國際分類涉及啤酒飲料、運輸工具、健身器材等，目前部分商標已注冊成功。

包裝上醒目放大的“0糖”字樣，竟只是品牌名稱，而非產品成分承諾。

消費者普遍反映，在購買時因包裝上醒目的“0糖”字樣，誤以為產品完全不含糖分，后得知此為注冊商標而非成分承諾，感到被誤導。

眼看輿論持續發酵，4月23日，東鵬特飲緊急澄清，稱他們2021年4月上市“東鵬0糖特飲”產品，嚴格遵循國家法規（《GB 28050-2011預包裝食品營養標簽通則》）針對“0糖”（無糖）的標準要求，商標注冊是出于產品品牌保護的需要。原罐裝“東鵬0糖特飲”已暫停售賣，2025年6月已上市瓶裝版“無糖型東鵬特飲”取而代之。

聽出來了嗎？“東鵬0糖特飲”已經賣了5年了，如果不是眼尖的消費者這回舉報，東鵬特飲還會繼續賣給消費者，消費者還會繼續蒙在鼓里，喝得云里霧里，一頭霧水。

張雪機車給東鵬特飲帶來的潑天流量，因為一個爭議商標有可能遭到反噬，之前積累的口碑，也有可能因為這個頗具心機的商標而前功盡棄。

首先是消費者層面的信任崩塌。大量網友表達了強烈的被欺騙感，認為企業利用商標與國家標準的認知差玩“文字游戲”。有消費者直言：“看到‘0糖’就以為是健康的，結果發現只是個商標名字，感覺自己智商被按在地上摩擦。”甚至有消費者直言：再累再困，也不喝“厚顏無恥”的東鵬特飲了！

其次是行業對比引發的公平性質疑。輿論普遍注意到，其他企業申請“0糖”“0脂”相關商標均因“缺乏顯著性”或屬于“描述性通用詞匯”而被駁回，唯獨東鵬飲料憑借“品牌名+0糖”的組合形式成功注冊。這種反差被解讀為監管尺度不一或企業鉆了法律空子，進一步加劇了公眾的不滿。

這不是企業首次因商標引發爭議，近年來越來越多的“心機商標”被曝光。就在不久前，年銷售額破10億元的“宋柚汁”因為“宋柚”只是商標、柚含量不到3%而廣受關注；今麥郎“手打掛面”也被發現“手打”是注冊商標，與手工工藝無關；還有“壹號土”豬，等等。

這些大玩文字游戲的“心機商標”集中在食品行業，并不是偶然。眾多商家顯然是看準了當下消費者追求“天然”“健康”等品質，不喜歡食品添加劑的心理。如果商標中帶有“有機”“綠色”等字樣，消費者很容易將商品與這些詞語所含有的特定性質、生產工藝聯系在一起。

正因為涉及“舌尖上的安全”，這種處心積慮誤導消費者的行為就更應該受到嚴格審視。

4月23日，國家知識產權局在國新辦發布會上承諾，將“與市場監管部門聯動加強對‘心機商標’的執法打擊力度”。在社會監督層面，“任何單位或者個人都可以對此類商標提出無效宣告申請”，也可以向當地管理和執法部門進行舉報。

將于2027年3月實施的《食品安全國家標準 預包裝食品標簽通則》（GB 7718-2025）已明確禁止使用“零添加”“不添加”等用語。國家知識產權局也正在采取有力措施進行專項整治，與市場監管部門聯動加強對“心機商標”的執法打擊力度。（大象輿情、公開信息）