作者：小食代（原創(chuàng)）

隨著旗下飲料和酒水“版圖”越來越大、市場(chǎng)競爭越發(fā)激烈，捷成飲料（Jebsen Beverage）從雀巢集團(tuán)“挖”來了一位與中國市場(chǎng)淵源較深的老將。

今天，小食代獲悉，阿方索（Alfonso Troisi）昨日已被宣布任命為捷成飲料的新掌門人，他將在6月中旬履新。身為意大利人的阿方索是“老雀巢人”，他曾擔(dān)任Nespresso（奈斯派索）大中華區(qū)總經(jīng)理、雀巢大中華大區(qū)咖啡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人等職務(wù)。

由于捷成飲料在今年早些時(shí)候，已經(jīng)成為巴黎水和圣培露中國大陸地區(qū)的總代理經(jīng)銷商，本次最新人事調(diào)動(dòng)的背后，顯然其雀巢有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)歷會(huì)成為一大“加分項(xiàng)”。

下面，我們就看看詳情。

阿方索（資料圖片）

6月到崗

小食代了解到，上述任命是在昨日由捷成集團(tuán)高層向相關(guān)員工宣布的。

根據(jù)安排，在捷成飲料任職5年多后，捷成飲料董事總經(jīng)理斐德立（Frederic Noyere）將于6月底離任，據(jù)稱他將建立自己的咨詢公司以及花更多時(shí)間陪伴家人。捷成方面向他致謝，稱贊其領(lǐng)導(dǎo)下重振了品牌組合，加強(qiáng)了卓越運(yùn)營，并為捷成飲料新成立的健康飲料（Wellness）業(yè)務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

小食代還了解到，阿方索（Alfonso Troisi）成為了該職務(wù)的繼任人。捷成管理層方面介紹，這是經(jīng)過“廣泛的搜尋和評(píng)估流程”作出的任命，阿方索將于6月中旬加入捷成飲料，并將與斐德立密切合作，以確保平穩(wěn)過渡。

對(duì)于任命阿方索“接棒”的原因，捷成方面指他是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的國際領(lǐng)導(dǎo)者，在雀巢和奈斯派索擁有超過20年的經(jīng)驗(yàn)，曾在歐洲、大中華區(qū)和加拿大擔(dān)任高級(jí)職務(wù)。該公司還認(rèn)為，阿方索將帶來深厚的行業(yè)知識(shí)，以及在競爭激烈的市場(chǎng)中領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)增長的良好記錄，能帶領(lǐng)捷成飲料邁向新的發(fā)展階段。

斐德立(資料圖片)

今天，企查查顯示，斐德立是捷成集團(tuán)（Jebsen Group）飲料業(yè)務(wù)的重要高管，目前仍在中國大陸市場(chǎng)擔(dān)任多個(gè)相關(guān)企業(yè)的法定代表人及董事職務(wù)，隨著他的離任預(yù)計(jì)也將發(fā)生調(diào)整。

例如，他在總部位于上海的捷成消費(fèi)品（中國）有限公司擔(dān)任法定代表人、董事，在叁壹酒貿(mào)易（上海）有限公司（注：簡稱“31酒”，2022年被捷成所收購）任法定代表人、董事長兼總經(jīng)理，在藍(lán)妹啤酒（廣州）有限公司（注：該公司由百威公司和捷成合資，董事長為百威亞太CEO程衍俊）任董事。

公開資料顯示，他在任內(nèi)深度參與洋酒、葡萄酒及新興飲料品牌的引進(jìn)與本土化運(yùn)營。例如，2024年，捷成集團(tuán)接棒華彬集團(tuán)成唯他可可椰子水中國內(nèi)地經(jīng)銷商，斐德立當(dāng)時(shí)作為代表發(fā)言。他指出，很高興能夠與唯他可可合作，相信能為品牌、合作伙伴以及客戶帶來長遠(yuǎn)的價(jià)值；在捷成集團(tuán)宣布完成對(duì)“31酒”的收購時(shí)，斐德立說，該業(yè)務(wù)對(duì)捷成飲料目前的產(chǎn)品組合是一個(gè)極佳的補(bǔ)充，具備很高的增長潛力。

雀巢老將

至于阿方索，則是雀巢體系里的“老熟人”了。

小食代曾經(jīng)介紹過，這位新帥前前后后在中國工作了十多年，當(dāng)中大部分時(shí)間在雀巢度過。

他早于1999年就加入了雀巢，到中國擔(dān)任銷售和營銷職位。彼時(shí)，阿方索主要負(fù)責(zé)拓展雀巢銷售組織，制訂實(shí)施全新的市場(chǎng)通路，負(fù)責(zé)銷售團(tuán)隊(duì)效率改善和分銷商管理。僅一年后，其被調(diào)至法國出任雀巢全球客戶經(jīng)理。

約兩年后，離開雀巢的阿方索有相當(dāng)長一段時(shí)間是從事洋酒行業(yè)，并曾供職于保樂力加、帝亞吉?dú)W這些巨頭。其中2006～2011年，阿方索再度從歐洲回到中國，歷任保樂力加中國銷售開發(fā)總監(jiān)、商務(wù)總監(jiān)，以及Marie Brizard Wine & Spirits集團(tuán)的大中華區(qū)總經(jīng)理。

2013年，阿方索重新加入雀巢，出任Nespresso中國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，并自2018年起負(fù)責(zé)該品牌的整個(gè)大中華區(qū)市場(chǎng)。在此期間，他還擔(dān)任過中國瑞士商會(huì)上海地區(qū)主席。2020下半年，阿方索出任Nespresso加拿大業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人一職，直至2023年回到中國市場(chǎng)，接替何文龍成為雀巢中國咖啡業(yè)務(wù)新掌門。

阿方索此前曾經(jīng)被形容為推動(dòng)Nespresso向全渠道業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，并建立了“領(lǐng)先的高端咖啡地位”。Nespresso天貓、京東旗艦店均是在阿方索任內(nèi)上線，他同時(shí)主張拓展線下精品店以直接觸達(dá)消費(fèi)者。

“中國消費(fèi)者的混合和飲用方式（和西方消費(fèi)者）有所不同，會(huì)加奶、糖和其他風(fēng)味原料，比如巧克力和焦糖。”阿方索說。在其掌管Nespresso大中華區(qū)期間，該品牌就推出了為奶咖設(shè)計(jì)的“咖啡大師之作”系列膠囊，后者據(jù)稱經(jīng)歷長達(dá)6年時(shí)間的研究、超120種加奶配方嘗試。

在近年短暫出任雀巢中國咖啡業(yè)務(wù)掌門人期間，阿方索曾為雀巢咖啡的“果皮茶”產(chǎn)品首次在中國市場(chǎng)亮相站臺(tái)。他當(dāng)時(shí)表示，時(shí)隔近三年后再次回到中國，他注意到了兩大新消費(fèi)趨勢(shì)。“首先，大家更有健康意識(shí)了，越來越多消費(fèi)者會(huì)考慮如何喝咖啡更有健康益處。”他說，另外，越來越多中國消費(fèi)者喜歡探索不同的咖啡風(fēng)味，將咖啡和不同的東西調(diào)制在一起，創(chuàng)造出各式創(chuàng)意新風(fēng)味。

2024年9月在華離任后，他返回了雀巢集團(tuán)瑞士總部，仍然從事和咖啡有關(guān)職務(wù)。

捷成酒業(yè)官網(wǎng)

捷成飲料

官方資料顯示，捷成集團(tuán)旗下設(shè)有汽車、飲料、消費(fèi)品、捷成資本四大業(yè)務(wù)線。目前，該公司正為超過200個(gè)國際品牌提供兼具廣度與深度的專業(yè)代理服務(wù)。此外，在東南亞、澳大利亞、德國、丹麥等地區(qū)，捷成也與眾多姐妹公司保持緊密聯(lián)系。

捷成飲料方面，官網(wǎng)資料稱“為擁有包含啤酒、葡萄酒與烈酒，以及健康飲料行業(yè)的自有品牌及獨(dú)家代理品牌而自豪”“我們通過廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)，與消費(fèi)者共度人生的精彩時(shí)刻”。

捷成集團(tuán)官網(wǎng)飲料業(yè)務(wù)

捷成飲料目前由捷成啤酒、捷成酒業(yè)、捷成健康飲料三大塊構(gòu)成。啤酒方面，捷成2019年與啤酒釀造商百威集團(tuán)在中國內(nèi)地成立合資公司，加速藍(lán)妹在內(nèi)地市場(chǎng)的增長步伐；酒業(yè)方面，作為一家獨(dú)立飲料進(jìn)口與分銷商，捷成酒業(yè)主營業(yè)務(wù)包括優(yōu)質(zhì)的烈酒、新世界與舊世界葡萄酒、日本清酒、礦泉水等。

除了這些，近年來這家規(guī)模龐大的代理經(jīng)銷商正瞄準(zhǔn)在華擴(kuò)大軟飲料業(yè)務(wù)的新機(jī)遇。

小食代介紹過，在2022年10月完成對(duì)叁壹酒貿(mào)易(上海)有限公司的收購后，捷成在中國新設(shè)立了健康飲料事業(yè)部。作為一家擁有超過百年歷史的“洋行”，捷成集團(tuán)以代理優(yōu)質(zhì)高端品牌見長，旗下飲料業(yè)務(wù)線已代理斐泉（Fiji）、賓得寶（Bundaberg）、唯他可可（Vita Coco）等多個(gè)高端飲用水和飲料品牌。

此外，從2026年開始，捷成飲料正式成為知名天然含氣礦泉水品牌巴黎水（Perrier）和來自意大利的高端水品牌圣培露（S.Pellegrino）在中國大陸地區(qū)的總代理經(jīng)銷商。

此前，捷成健康飲料事業(yè)部杜剛曾和小食代交流時(shí)表示，捷成目前所代理的很多產(chǎn)品都屬于高端定位，在目標(biāo)客群上是非常類似的，也會(huì)有不少資源共享的機(jī)會(huì)，“跟我們同一樓層辦公的還有其他BU（事業(yè)部）的總經(jīng)理，我們會(huì)有常態(tài)化的溝通。”

當(dāng)時(shí)，他還談及捷成作為代理的重要價(jià)值：“我們跟很多品牌都有著多年合作，一起看著品牌一步步地成長起來，雙方有一定的合作粘性。當(dāng)然，僅靠這點(diǎn)是不夠的，我認(rèn)為我們最核心的價(jià)值在于團(tuán)隊(duì)。”他強(qiáng)調(diào)，優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)就是最重要的護(hù)城河，當(dāng)品牌方面臨多元方式選擇的時(shí)候，捷成會(huì)成為一個(gè)“可靠的伙伴”，并有望通過成功案例吸引更多優(yōu)質(zhì)品牌。

根據(jù)最新的安排，在本次任命生效后，杜剛也將向阿方索匯報(bào)。