“電影生活節”擴容升級，在城市每個角落與電影不期而遇

手持電影票根的觀眾穿梭于各大商圈、特色餐廳和主題市集之間，一場從銀幕延伸至城市每個角落的光影盛宴正在上演。第十六屆北京國際電影節開啟全城聯動，用“電影生活節”的理念讓一張電影票根撬動文旅、餐飲、零售、住宿等業態。

本屆“電影生活節”擴容升級，覆蓋全市16+1區、50余個商圈，超600家商戶參與，營造出濃厚消費氛圍。電影的影響力不再止于影院，而是為城市消費注入活力，為中國電影產業培育更廣闊的觀眾土壤。

“趕場套餐”打造“電影+美食”體驗

用百香果、芒果等熱帶水果混合的電影節主題特調飲料充滿節日狂歡的激情，再加上一份“金色電影節雞芒色拉”，這是影迷阿梅為自己安排的一頓北影節“趕場套餐”。

4月18日，當她在首都電影院西單店看完“北京展映”影片《穿普拉達的女王》后，在外賣平臺上搜索“電影節”，發現周邊許多餐廳都參與了今年北影節“跟著電影品美食”的活動。“不僅有針對電影節的特色餐飲，主打一頓好飯配一部好片，還可以領10元優惠券。”阿梅說，她感覺今年電影節跟商家的聯動消費活動做得有趣又實惠。

“電影+美食”一直是最直接的消費延伸，今年“跟著電影品美食”活動主打為觀眾提供沉浸式美食體驗。趕場看電影餓了怎么辦？北影節聯手京城餐飲老字號和熱門網紅餐廳，推出“觀影美食地圖”。憑任意一張北影節電影票根，就能在東來順、都一處、茶湯李等老字號享受折扣。多家餐飲品牌推出“聯名趕場套餐”，方便影迷在兩場放映間隙快速填飽肚子。

各區也策劃了各自的北影節美食打卡活動。東城區聯動隆福寺、前門、王府井、崇文門、東直門等五大商圈及重點企業商戶，推出專屬消費折扣與主題禮遇。朝陽區推出“朝陽美食地圖”，精選12個重點商圈188家品質餐廳，觀眾憑電影票根即可享受優惠。通州區串聯起首開通州萬象匯、月亮河小鎮、通州萬達廣場等重點商圈，打造“光影+”吃玩賞購一站式目的地。這些活動不僅為餐飲商戶帶來精準客流，更通過電影主題套餐、場景化布置等方式，提升了消費的趣味性與獨特性。

電影主題市集覆蓋全城

吃飽喝足之余，還有繽紛多彩的電影主題市集等待市民游客體驗。

郎園Station的電影主題市集吸引大量市民游客。（攝影：和冠欣）

正在郎園Station舉辦的“幀燃青年聚場”主題市集，因為位于北影節主會場，占盡主場優勢，成為電影節期間最熱鬧的市集之一。這里不僅有園區內的多家特色店鋪，還有經過精心篩選的近200家市集攤位，主題涵蓋精致手作、影視周邊、博物文創、品牌好物、餐飲美食等。其中，兩處售賣本屆北影節官方吉祥物“燕喜兒”手辦盲盒的攤位，吸引了大量影迷前來購買，甚至不乏前來參加電影節的知名電影人。相關工作人員透露，光是“燕喜兒”盲盒的日銷售額就能達到近萬元。

主辦方精心策劃的多場文化活動，更帶來不同玩法。“我們為大家準備了樂隊現場演唱經典影視歌曲，還有載歌載舞的彝族民俗巡游，以及中戲偶劇社團巡游、壩河打水漂大賽等活動。”市集相關負責人宋芳雪介紹，他們還請來劉美含、管樂、閆佩倫等藝人擔任“一日店長”，與觀眾互動。“閆佩倫直接把現場變成了簽售會，劉美含和管樂3小時也收獲了不錯的銷售額。他們的銷售額都會被用來扶持電影人。”

豐臺區打造推出“長辛電影放價嘉年華”，引入非遺文創、國潮手作、網紅小吃攤位，形成“觀影+逛吃+購物”一站式體驗；石景山區首鋼園開展“舊書新知”大篷車電影主題市集，市集上的圖書交換活動讓閑置書籍流動起來；懷柔區圍繞電影嘉年華，舉辦非遺文化藝術大賞、國風音樂節等20余場展演活動；大興區在薈聚廣場舉辦閱讀主題市集，發布“跟著電影讀好書”書單……同步舉行的市集活動覆蓋全城，從商業綜合體到街區小巷，讓電影文化全面融入城市肌理。

10條線路打卡電影里的北京

北影節期間，北京市文化和旅游局同步推出10條“跟著電影去旅游”主題線路，在現實與電影夢境的交織里，解鎖一座充滿故事感的北京。

10條主題線路以經典影片為線索，串聯起核心地標、影視取景地與山水人文景觀。每一條路線都是一條“故事線”，從中軸線的歷史滄桑，到密云水鎮的休閑時光，許多影迷揣著排片表，也揣著這份攻略，走進胡同與河畔。

影迷薛新完成了“中軸線上的《老炮兒》生活煥新之旅”，一站式打卡多部中外經典影視取景地。這條線路可以在故宮角樓定格《末代皇帝》同款封神畫面，可以在鐘鼓樓回味《老炮兒》里的老北京韻味，全程串聯古今風華，讀懂北京中軸線的厚重與浪漫。

“騎行在什剎海邊，春風拂面，走進一個個京味影片的畫面里，不再是隔著屏幕看故事，仿佛成了故事中的主角。”薛新說。

北影節期間，這種“走進畫面”的機會遠不止于此。西城區打造沉浸式影視文化地圖，串聯16處地標，覆蓋西直門外、西單、金融街等商圈，人定湖公園、西便門城墻公園等休閑場所，鐘書閣、北京圖書大廈等文化空間，以及大柵欄、楊梅竹斜街等特色街區。懷柔區推出“票根經濟”聯動機制，影迷憑電影節及相關活動票根，可在景區、民宿、商圈享受專屬優惠，實現“一票暢游懷柔”。

北影節期間，北京變成一座巨大的“立體電影院”。“跟著電影去旅游”主題線路覆蓋了從中軸線到京郊、從紅色記憶到都市時尚的多元體驗，路程有長有短，可騎行可漫步。“電影+文旅” 的融合，為影迷創造了許多與光影魅力不期而遇的機會。

“超現場”讓城市地標變身光影會客廳

今年北影節首次引入“超現場”模式，可以借助直播展映看到北影節開幕式和閉幕式。讓更多觀眾成為北影節的見證者與參與者。

活動在全市共設置27個直播和展映點位，涵蓋10個核心商圈直播點位、6個城市地標大屏直播點位，以及11個商圈離線播映點位。夜幕降臨，巨幅屏幕上同步呈現北影節的每一個精彩瞬間，城市核心地段化身為一座座開放式的“光影會客廳”。

華夏電影中心的“超現場”

4月19日是北影節開幕日，天公并不作美，京城普降大雨，位于室內的華夏電影中心、隆福寺等“超現場”點位前，不少觀眾駐足停步，透過大屏收看開幕式精彩現場。除直播外，整個電影節期間，全市多個商圈的離線大屏都在不定期展映本屆北影節開幕式的精彩盛況，讓電影的光彩在春日京城的街頭巷尾久久回蕩。

這場零門檻、全開放的“超現場”，不僅讓電影藝術走出殿堂、走進生活，更通過文化引流為商圈注入鮮活人氣，聯動周邊餐飲、零售等372家商戶，實現文商旅體展融合發展。

此次“超現場”系列直播展映還將文化輻射半徑延展至全國25個省、自治區、直轄市的45個點位。活動信號跨越山河，同步抵達天津大劇院、石家莊華夏國際影城、和田市團城京和大舞臺，以及上海、廣東、海南等地的影院與公共大屏。這是電影藝術回歸大眾、致敬生活的詩意表達，也是“超現場”推動優質文化資源直達基層、公共文化服務均等化建設的生動寫照。

編輯/李濤