近日,百年高端專業露營國際品牌科勒曼Coleman與中國國家地理美居在上海正式宣布首度跨界聯名。此次聯名以「山野是我家,現在就出發」為主題,在三個層面同步落地:聯合推出「山野之家」5大主題露營路線、發起抖音線上挑戰賽 #科勒曼山野是我家#、并在上海西岸濱江(谷地花溪)打造沉浸式體驗空間,整場體驗活動歷時23天,公開免費,無需預約,直接到場即可參與。
對科勒曼Coleman來說,這不只是一次品牌聯名活動——而是一次關于「家」的重新定義。山野可以是家,露營可以是日常,戶外生活不再是少數人的專屬,而是每一個中國家庭觸手可及的生活方式選擇。
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2025年中國戶外生活方式產業規模突破3萬億元,年增速超20%。越來越多的人開始將大自然當作另一種居所:以帳篷為客廳,以星空為穹頂,在山野中尋找一種城市生活給不了的安頓感。
這股浪潮背后,是消費者對生活方式的真實轉變——從追求擁有,到渴望體驗;從向外擴張,到向內回歸。科勒曼Coleman很清楚:與其只提供裝備,不如先幫人解決「去哪」和「怎么安家」的問題。與中國國家地理美居的這次聯名,正是這一思路的落地。
科勒曼Coleman,1900年誕生于美國堪薩斯州,從那盞里程碑式的燃油汽化燈出發,歷經126年發展,如今已是全球超過1億戶外愛好者信賴的品牌,消費者累計持有產品總量高達5億件。中國國家地理美居,是國內最具影響力的地理科普媒體IP。兩者的合作,是百年戶外品牌專業力與頂流內容平臺影響力的一次交互。
作為此次合作的核心成果,5大主題露營路線4月18日同步亮相,將五處絕美山野打造成各具風情的「山野之家」:
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五條路線,五種截然不同的山野體驗。安吉,沉醉于「小瑞士」的綠水青山,一頂天幕撐起綠意盎然的山野會客廳。西雙版納,住進國境之南的熱帶花海,把整座繁花秘境變成屬于自己的私享庭院房。敦煌,躺在大漠中央,等落日余暉灑滿野奢觀日房,感受月泉映千古的沙漠奇觀。麗江,擁抱璀璨星空,把無邊銀河收入全景觀星房,在中國最美觀星勝地度過難忘的星夜。珠峰,坐看日照金山,將世界之巔納入雪山觀景房,在離天空最近的地方安下自己的山野之家。五處山野,五種安家方式——無論你向往哪一種,科勒曼Coleman已備好一站式露營裝備,隨時等你出發。
5大路線發布同期,科勒曼Coleman攜手5位抖音達人,各自認領一條路線,深入安吉竹海、西雙版納花海、敦煌大漠、麗江星空與珠峰雪山,用鏡頭真實記錄每一處山野之家的自然魅力與露營體驗,讓「山野是我家」走進畫面。
為讓更多戶外愛好者參與其中、品牌在抖音同步上線全民任務 #科勒曼山野是我家#。參與者拍攝自己的山野安家視頻,即有機會贏取免費露營大獎。官方互動H5「山野是我家,現在就出發」同步開放——用戶選擇心儀路線并報名,可參與抽取免費往返機票及超萬元全套Coleman露營裝備禮遇。從線上討論到真實出發,這場挑戰賽讓更多人把「山野是我家」,從一句話變成一次出發。
活動線下主場落地上海西岸濱江(谷地花溪)。科勒曼Coleman在此以5大露營路線為主題,還原五座各具風情的山野生活場景,每個區域均配有中國國家地理美居的路線內容介紹,讓參與者在城市核心地帶便能感受山野之美。麗江全景觀星房,配備天文望遠鏡與全開頂帳篷——白天遮光靜謐,夜晚仰望星河,感受「今夜就住進星空里」的沉浸體驗。珠峰雪山觀景房,以海拔8848m主題裝置搭配大師系列頂配裝備,讓人感受雪山之上的壯闊力量。敦煌野奢觀日房,以仙人掌造景還原大漠意境,配合輕量帳篷,帶來沙漠美學體驗。西雙版納私享庭院房,選用DARKROOM黑膠天幕(紫外線隔絕99.99%),專為親子家庭打造。安吉山野會客廳,歡迎毛孩子同行。
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品牌體驗區以復古紅色大巴車為載體,露營車、大師系列折疊桌椅、經典露營燈、保溫箱等全品類產品集中陳列。DIY互動營區全程開放,邀請到場用戶親手搭建自己的山野之家,品牌提供專屬購買優惠作為「山野“住房”基金補貼」;現場還設有路線抽獎互動、親子及萌寵專區。后續將聯動多地營地開展露營節等長尾活動,并最終揭曉“山野是我家,現在就出發”路線大獎名單——獲獎者拿到機票和裝備,去往自己心儀的那座山野之家。
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