記者丨譚硯文
編輯丨蔣韻
視頻丨廖紫萱
4月25日晚,11685名球迷涌入廣州越秀山體育場。2026年廣東省城市足球超級聯賽(下稱“粵超”)在此拉開帷幕,坐鎮主場的廣州隊以2比0戰勝江門隊,取得揭幕戰的勝利。
這座始建于1926年的體育場,見證了南派足球近一個世紀的沉浮,如今又成為一項全新群眾賽事的起點。開幕式上,21支城市代表隊依次入場,幾代廣東足球名宿代表完成了交接儀式。
“‘睇波’之后,吃一碗糖水再回家,才算完整。”晚上十點,越秀山體育場外的糖水鋪里坐滿了剛散場的球迷。老板在門外支起了幾張臨時桌子,不少產品已經售罄。從中場時搶到的消費券到賽后的一餐宵夜,體育消費的鏈條從看臺延伸到了場外。
這是“粵超”聯賽揭幕戰交出的第一份成績單。作為一項群眾性足球賽事,揭幕戰的熱烈反響為接下來長達半年的賽程開了個好頭。8.8元的惠民票價、21個地市全部參賽、千萬級別賽事贊助,“粵超”正在探索一條“政府搭臺、市場唱戲、全民參與”的體育產業路徑。
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11685名球迷涌入賽場
在11685名觀眾的注視下,“粵超”揭幕戰帶來了不同于職業聯賽的觀賽體驗。
據了解,本屆賽事以“一戰城名,粵戰粵勇”為主題,覆蓋全省21個地級市,共有21支球隊,吸引來自各行各業的800余名球員參賽。他們中有教師、學生、輔警、消防員、郵政員工,也有企業職工和自由職業者。
這場揭幕戰所在的越秀山體育場,始建于1926年,見證了南派足球近一個世紀的沉浮。時隔百年,“粵超”在此開幕。開幕式設置了“光影里的南粵足印”墻體秀,梳理新中國成立后廣東足球的6大歷史節點;容志行、池明華、彭偉國、郜林等廣東足球名宿完成了一場跨越代際的足球交接儀式。
“越秀山體育場是廣州足球的圣地,在所有廣東球迷心里,地位無可比擬。”江門隊主教練黃子豪賽后接受南方財經等媒體采訪時表示,這次能帶隊來這里比賽是一種榮幸。
開幕式中,21支城市代表隊依次入場,在吉祥物“大灣雞”的引領下,每座城市均組建了以文化地標、文旅特色為主題的助威團,搭配專屬的說唱加油表演。
來自廣州荔灣的杜先生是一位有著30多年看球經驗的資深球迷,此次帶著一家三代人前來觀賽。他告訴南方財經記者:“表演非常精彩,說唱歌詞介紹每個城市的特色,屏幕上還有城市美食,很好!”
揭幕戰由坐鎮主場的廣州隊迎戰江門隊。經過整場較量,廣州隊以2比0戰勝對手,取得開門紅。
整場比賽氣氛熱烈,球迷助威聲不斷,30面主場隊旗、10面助威橫幅,搭配1500面球迷方陣旗海、5000面圍巾墻,營造了濃厚主場氛圍;在主席臺對面還設置了主客場球衣巨幅TIFO展示,全場13000個數控燈助威棒同步閃爍。
賽后,廣州隊球員和教練都對主場氛圍印象深刻。打入“粵超”首球的廣州隊球員楊城表示:“能幫到球隊贏球,拿下第一場勝利是非常開心的,非常感謝球迷的支持。”
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8.8元票價帶動消費新鏈條
比賽結束后,越秀山體育場外的糖水鋪里坐滿了看完比賽的球迷。老板在門外支起臨時桌椅,不少產品已經售罄。
杜先生帶著一家三代人一邊吃糖水,一邊回顧比賽的過程。他告訴南方財經記者:“‘睇波’之后,吃一碗糖水再回家,才算完整。”
杜先生一家是通過抽簽方式搶到門票,8.8元的門票購買后抽簽,能夠中簽全憑手氣。在現場,他們領到了包含球迷服、加油棒、食品飲料及消費優惠券的觀賽大禮包。該禮包由廣州酒家、中國聯通、風行牛奶、王老吉等十余家本土企業聯合贊助,讓到場球迷在觀賽之余感受到本地品牌的多元支持。
比賽中場休息時,大屏幕上還滾動播放消費券的抽獎信息,觀眾有機會抽取廣州長隆度假區門票、廣州塔登塔門票等文旅獎品,還可以領到“粵超”專屬餐飲消費券。
友誼第一,宵夜第二,比賽第三。杜先生一家的觀賽軌跡,恰好勾勒出“粵超”試圖構建的消費閉環:低票價降低觀賽門檻,大禮包完成品牌觸達,消費券則將賽事流量最終導向線下消費。
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從更大的背景來看,當前廣東體育消費持續升溫。廣東省統計局數據顯示,2026年一季度,廣東體育娛樂用品類零售額同比增長5.1%。全民健身熱潮正在轉化為可量化的消費數據。在這一背景下開幕的“粵超”,可以看作是觀察廣東群眾體育產業化進程的一個樣本。
從贊助商體系來看,“粵超”的市場開發模式被概括為“省市協同、統分結合、市場運作、按需開發”。具體而言,“粵超”共設置五個贊助層級,包含冠名贊助商、官方戰略合作伙伴、官方贊助商、官方供應商及小微企業特別扶持計劃。
廣東體育城市聯賽組委會副主任雷檢軍透露,截至目前,地市層面已有80多家企業參與贊助,平均每個地市3至5家企業支持賽事。
在“粵超”的贊助商矩陣中,深圳本土民營企業冠旭電子Cleer成為總冠名贊助商,冠名費用達到千萬元級別。冠旭電子副總經理喬運修在接受采訪時表示,足球球迷群體大部分是年輕的、充滿活力的,與Cleer產品所追求的價值高度契合。在他看來,“粵超”的草根屬性意味著受眾基數大、年齡結構年輕、分布地域廣——這正是消費電子品牌希望觸達的增量市場。喬運修將這種合作概括為雙向賦能,“借助賽事給品牌帶來提升,也借助品牌為賽事順利舉辦出點力量。”
此外,淘寶閃購、廣汽昊鉑埃安作為官方戰略合作伙伴深度賦能;阿仕利塔、熹樂谷公司成為官方贊助商;正佳廣場、康師傅、健力寶、王老吉則以官方供應商的身份提供支持;中國體育彩票以賽事支持單位的身份提供支持。
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廣東省體育發展總公司董事長陳旭輝介紹,此次賽事明確提出城市聯賽搭臺,大品牌與小微企業一起上臺唱戲的思路,旨在打造全民參與、多方受益的商業生態圈。同時,創新賽事合作價值,構建共建共享的生態;推動各企業品牌與賽事深度綁定,實現價值共生、雙向賦能,將賽事流量轉化為品牌口碑與實際增量,實現互利共贏。
SFC
出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道
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