半小時，周末到姑蘇！滬蘇同城下的姑蘇文旅新實踐

4月24日，由蘇州市姑蘇區主辦的“水韻江南 風雅姑蘇”蘇州古城文旅推介會在上海東方明珠廣場長三角文旅惠民市集亮相，將一座“微縮姑蘇”帶到了上海市民和游客面前。

一場“把生活送過去”的姑蘇邀約

活動以方言推介拉開序幕。溫婉的蘇州話、親切的上海話，嘮家常式的互動語調，瞬間拉近了雙城距離。

現場，繡娘、牙雕匠人、金銀細工傳承人展示非遺絕活，觀眾可以近距離欣賞蘇工蘇作的精巧；美食互動區里，“姑蘇早點來”的煙火氣化作可嘗可品的蘇式糕團；評彈演員即興彈唱，讓整個廣場沉浸在江南雅韻中。

此外，姑蘇文旅推介官還帶領大家“云游”姑蘇，從美景到美食到音樂，讓“去姑蘇不是旅游，而是過蘇式生活”變得具體而鮮活。現場還向市民發放了蘇州園林文創、繡娘絲綢好禮、研學產品等福利，并發布水上游、姑蘇夜游專屬優惠，以實實在在的誠意吸引上海游客來蘇消費。

這場推介會，通過對“蘇式生活”的沉浸式展示，將“請客人來看”轉變為“把生活送過去”，同時借助上海的國際化窗口，把姑蘇的園林、非遺、蘇式生活范式直接呈現給境外游客，為江南文化走向世界搭建了高效通道。

一盤“雙向賦能”的同城協同棋

除了好看好玩的現場體驗，本次推介還聚焦兩大市場。一是研學游，姑蘇區青少年宮重點推介“行走姑蘇·研習傳美”項目，讓孩子們在古城行走中觸摸江南文脈。二是入境游，借力上海作為“中國入境游第一站”的樞紐地位，將園林、非遺、美食等核心資源打包成高品質產品，面向境外游客輸出。蘇州名城保護集團還為上海市民量身定制了水上游、夜游及特色民宿等微度假產品，致力于打造周末短途休閑的“第一選擇”。

合作也在現場落地。姑蘇區教體文旅委與上海市公共藝術協同創新中心簽約，推動“蘇式生活”與“海派新銳”在非遺創新中雙向賦能；上海建發萬達國旅與蘇州和平國旅達成入境游合作，明確資源共享、客源互送、市場共建的具體舉措。

通過產品定制與機制共建，姑蘇正將“半小時文旅圈”從概念轉化為可體驗、可消費的日常場景，讓“周末到姑蘇”成為上海市民的生活方式選項，也讓姑蘇在滬蘇（州）同城中，把距離變成了“另一種生活”的吸引力。

一幅“文商旅融”的古城煥新卷

近些年來，“去蘇州玩”仿佛已成為一種出游選擇。這座GDP2.77萬億的“中國最強地級市”，以江南風韻與堅實的產業底盤，給了年輕人涌入的理由。

當走近觀察，才發現這三年多的時間里，蘇州市屬國資蘇州名城保護集團介入操盤，真的做了很多工作。一方面，攜手“伙伴計劃”，吸引了各路巨頭入局；同時，在內循環格局下，城市“微度假”、周邊游，以及以夜游、城墻燈光秀為代表的新文旅科技體驗項目等成為現象級產品。另一方面，獵食者與守城者相互試探，城市商業板塊與新文旅項目的相互滲透越來越明顯。僅春節期間，名城集團文商旅板塊實現營收1168.3萬元，共計接待游客50.6萬人次。“文商旅融合發展”這道課題，蘇州名城保護集團究竟是怎么解出來的？前不久，在吳淞江畔，一場2026蘇州名城保護集團上海文商旅招商推介會上，找到了答案。

很明顯，這不是一場簡單的商業推介，而是大名保+姑蘇區組合起來，用文旅為抓手，一起推動“滬蘇同城化”的發展進程。

一邊是黃浦區，坐擁上海商業名片級商圈，南京西路上從來不缺話題，正在告別單純的“品牌堆砌”。永業集團、外灘投資集團等區屬國資“操盤”，思南片區引入全球50最佳酒吧、Tatler House線下藝術空間等業態；上海KPL電競中心建設并投入運營……

另一邊是姑蘇區，全國首個也是目前唯一一個歷史名城保護區，近些年與蘇州名城保護集團同頻共振，認真審視當前與長遠，以系統化的方法制定方案。權證辦理、資產租賃、街區運營等具體計劃，確保金城新村、十全街改造、山塘四期等更新的全面。

3月24日，在推介會上，蘇州敞開大門，向上海、蘇州兩地文旅投資、文創、商業運營、數字化等各類企業代表曬家底、亮資源，開啟了滬蘇（州）同城文商旅合作新篇章。

蘇州名城保護集團相關負責人在現場表示，帶著蘇州古城的滿滿誠意和一攬子優質資源，希望乘著“滬蘇同城”的東風，更深融入區域協同發展，讓兩座城市的創新活力與文化底蘊同頻共振，釋放巨大的“同城紅利”。

與此同時，滬蘇（州）同城?百萬游客寵粉計劃同步發布，推出上海市民專屬福利、文旅組合套餐、直播秒殺及上海體驗官招募等活動。

這也是蘇州名保集團主動求變的一個縮影：主動起來，在自身19.2平方公里歷史城區資源稟賦的基礎上，通過“文旅+”新場景、新體驗，想吸引更多上海年輕人。

姑蘇不遠，詩意與煙火，只差半小時。

隨著滬蘇（州）同城化的文旅實踐不斷深入，周末到姑蘇過兩天蘇式生活，正成為上海市民觸手可及的日常。姑蘇區將持續深化與上海的文旅協同，進一步強化“滬蘇（州）半小時文旅圈”概念，豐富產品供給，提升服務品質，歡迎更多上海市民和海內外游客共赴一場詩意與煙火交織的江南之約。

原標題：《半小時，周末到姑蘇！滬蘇同城下的姑蘇文旅新實踐》

欄目主編：劉錕

本文作者：解放日報 趙曉敏