2026年3月份，全球市場原生AI應用下載量出現普漲，大陸市場則出現明顯分化，千問投放素材量占據市場49%，下載量卻明顯下滑，豆包投放力度下跌明顯，下載量卻不降反增，垂類AIGC應用即夢AI連續兩月高增長，躋身全球下載量TOP 10。

為何會發生這樣的現象？ 整個AI應用行業還有什么其他顯著變化與趨勢？

為幫助從業者快速了解每月AI投流圈情報，DataEye研究院結合ADX行業版、點點數據，定期發布原生AI產品月度觀察報告。數據涵蓋下載量、買量投流。

一、大盤數據

（一）原生AI APP預估下載量

1、全球市場原生AI APP雙端下載量分布

點點數據顯示，2026年3月，全球（含中國大陸）原生AI APP蘋果App Store與谷歌Google Play雙端預估下載總量達4.02億次（不含重復下載），環比上漲15.01%。

其中，ChatGPT、Google Gemini、Dola（豆包海外版）、Claude和PixVerse位列TOP 5，占據了全球市場雙端原生AI應用下載量的44%，較2月份提升3個百分點，頭部集中度進一步提高。

具體來看，TOP 5應用中，ChatGPT和Google Gemini下載量占比均超10%，位列第一梯隊，分別為19%和11%，另外三款產品下載量占比均不超過6%。值得注意的是，上期位列第五的Remini跌出本期TOP 5，取而代之的是Claude位列第四。

2、大陸市場原生AI APP蘋果端下載量分布

點點數據顯示，2026年3月，大陸市場原生AI APP蘋果端預估下載總量達3209.4萬次（不含重復下載），環比上漲4.95%，延續了上月的增長態勢。

其中豆包、即夢AI、千問、元寶和螞蟻阿福位列TOP 5，占據了大盤的73%。

具體來看，五款產品下載量占比均處于10%-20%區間，其中字節系產品下載量占比均出現明顯增長，豆包下載量占比由上期的17%升至20%，即夢AI由11%升至17%，躋身榜單第二位，千問、元寶和螞蟻阿福下載量占比均有所下滑。

DataEye研究院認為：即夢AI下載量占比出現明顯上升的原因主要在于其Seedance2.0爆火所帶來的熱度延續至3月，帶動下載量持續上漲。

（二）頭部原生AI APP預估下載量變化

1、頭部原生AI APP全球市場雙端下載量變化

點點數據顯示，2026年2月至3月，全球市場頭部原生AI APP中，頭部產品下載量呈明顯分層，ChatGPT位列第一梯隊，且大幅領先同類產品；Google Gemini位列第二梯隊，下載量走勢明顯低于ChatGPT，但也明顯高于其他幾款產品；另外3款產品下載量較為接近。

具體來看，ChatGPT、Google Gemini與Dola下載量走勢均較為平穩，3月份日下載量分別維持在250萬次、150萬次和80萬次左右。

Claude日下載量自2月底開始出現大幅增長，由20萬次左右上漲至最高將近90萬次，之后多維持在60萬次左右；PixVerse日下載量在2月底出現明顯波動后，3月中旬開始持續增長，由20萬次左右上漲至月末最高點70萬次左右。

DataEye研究院認為：Claude下載量出現大幅增長的直接原因，在于AI倫理的輿論紅利。

2月底，Claude母公司Anthropic因拒絕允許美國軍方將其AI模型用于“大規模國內監控”與“自主武器”場景，宣布與美國國防部談判破裂，隨后五角大樓將Anthropic列入“供應鏈風險清單”。

但這種官方的“封殺”讓Claude成為“有底線AI”的代名詞，引發廣泛社會討論，并帶動Claude下載量暴漲，下載量暴漲節點與事件發酵時間完全吻合。與之相對應的是OpenAI在Anthropic談判破裂后迅速接手簽署了美國國防部合同，引發ChatGPT卸載潮，美國市場下載量一度大幅下滑，直至3月初OpenAI CEO公開認錯，并在合同補充條款中補充了3條紅線。

2、頭部原生AI APP大陸市場蘋果端下載量變化

點點數據顯示，2026年2月至3月，大陸市場蘋果端頭部AI APP下載量經過集體暴漲后，再度出現分層。

2月份，受春節營銷活動等因素影響，多數頭部產品均出現下載量暴漲，自2月下旬起豆包再度回歸第一，日下載量穩定在20萬次左右，即夢AI緊隨其后，日下載量多維持在18萬次左右，但會出現周期性低谷，千問、元寶和螞蟻阿福在3月份下載量較為接近，日下載量均在10萬次左右震蕩。

（三）大陸市場原生AI（APP+小程序）買量素材量分布

ADX行業版數據顯示，2026年3月，大陸市場原生AI產品投放素材量達121.5萬組，環比2月上漲了25.20%。

其中千問、元寶、豆包、AI Mate和螞蟻阿福位列TOP 5，這5款產品占據了大陸市場原生AI產品月投放素材量 的97%。

具體來看，千問以49%的素材量占比位列第一，與之對比的是，位列第三的豆包占比僅為5%。

DataEye研究院認為：千問素材量占市場近5成，原因并非簡單的春節后復工投流，而是行業面臨兩大變化。

一是國內C端原生AI應用已基本進入投流鎖場階段，絕大部分流量均被頭部玩家鎖定，中小玩家依賴C端破圈的流量路徑基本關閉，在通用大模型技術難以形成有效壁壘下，頭部玩家將競爭轉向流量心智占領。

二是國內原生AI應用市場增量空間幾乎見頂，進入零和博弈階段。豆包投放力度下滑但下載量上漲，其運營策略已轉向品牌與自然流量，千問則通過加碼投放搶占存量市場，鞏固自身市場基本盤，陷入焦灼投流戰。

（四）大陸市場頭部原生AI APP買量素材量變化

ADX行業版數據顯示，2026年3月，大陸市場頭部原生AI APP投放素材量呈現明顯的兩極分化走勢，一邊是千問等素材量持續大幅增長，一邊是豆包素材量持續下滑，AI Mate和螞蟻阿福由于投放量級較小，無明顯對比意義。

具體來看，千問在2月份日投放素材量最低下滑至幾乎停滯，2月下旬開始素材量持續上漲，至3月底達5萬組左右；豆包日投放素材量則由2月份高點2.5萬組左右下滑至3月底的4千組左右。

DataEye研究院認為，出現上述走勢的原因主要有兩點：

①一方面，千問加碼投放是春節后多重因素疊加的必然動作：

• 春節期間，受流量成本上漲、人員放假、產品春節活動等多重因素影響，千問等產品素材量明顯下滑，節后伴隨人員復工、流量成本回落等因素，素材量快速恢復并加碼投放；

• 受Seedance2.0影響，即夢AI等垂類AI工具爆火，通用大模型用戶被持續分流，加大投放是其鞏固用戶基本盤的核心應對措施；

• 豆包大幅收縮投放，釋放了一定量流量空白，千問等順勢加碼，試圖搶占豆包讓出的市場流量，與競品競爭。

②豆包素材量持續走低，意味著其從“投放驅動”轉向自然流量+品牌驅動，投放效率優先于規模，在投放力度大幅下滑的情況下，豆包3月下載量反而出現大幅增長，正印證了其作為國內行業頭部產品告別“燒錢搶規模”，進入精細化投流、效率優先的理性增長階段。

二、榜單

（一）原生AI APP下載榜

1、原生AI APP全球市場雙端下載榜

點點數據顯示，2026年3月全球市場原生AI APP雙端下載榜由ChatGPT蟬聯榜首，下載量7589萬次，環比2月上漲了5.40%。Google Gemini、Dola、Claude和PixVerse緊隨其后，下載量分別為4209萬次、2541萬次、1991萬次和1260萬次，其余5款產品下載量均不足1千萬次。

值得注意的是，本期榜單多數產品下載量均出現不同程度上漲，榜首ChatGPT取得榜單最低漲幅5.40%，Claude取得榜單最高漲幅263.21%，這也是Claude連續第二個月出現超200%的下載量漲幅。

另外，2月榜單中位列第九和第十的Nova和千問跌出3月榜單，取而代之的是即夢AI和Open Chat分別位列榜單第七和第九位，這兩款產品分別取得40.09%和15.31%的增長。

2、原生AI APP中國大陸市場蘋果端下載榜

點點數據顯示，2026年3月大陸市場蘋果端原生AI APP下載量榜單由豆包蟬聯榜首，下載量646萬次，環比上漲25.48%。即夢AI、千問、元寶、螞蟻阿福緊隨其后，下載量均超300萬次，Kimi和DeepSeek下載量均超100萬次，其余3款應用下載量均不足百萬次。

值得注意的是，即夢AI延續了上期的增長勢頭，本期下載量繼續上漲57.49%，達540萬次，躋身榜單第二位；千問、元寶和螞蟻阿福則均出現一定程度下滑。

另外，2月榜單中位列第九、十位的豆包愛學和靈光跌出3月榜單，取而代之的是可靈AI與AI抖音，可靈AI下載量環比上漲66.12%。

（二）大陸市場原生AI買量素材榜

ADX行業版數據顯示，2026年3月，千問位列大陸市場原生AI APP買量素材榜TOP 1，素材量達59.9萬組，位列第一梯隊；豆包緊隨其后，素材量6.4萬組，位列第二梯隊；下方7款產品素材量均不超過1萬組，位列第三梯隊。

本期榜單頭部產品素材量大幅上漲，千問素材量環比2月上漲了50.53%，頭部產品中僅有豆包素材量出現明顯下滑，幅度達60.34%。

螞蟻阿福取得榜單最大增幅， 環比上漲273.78%，躋身榜單第五位，AI Mate和靈幻AI素材量增幅分別達149.47%和116.11%。

另外，2月份榜單中位列第五和第九位的靈光和文心均跌出3月榜單，取而代之的是螞蟻阿福和靈幻AI。

三、TOP素材分析

針對 3 月買量數據，DataEye研究院根據ADX行業版精選了以下幾條當月高曝光素材進行分析拆解，希望能給大家帶來一些參考。

（一）千問投放素材

本條素材是千問在2026年3月份的新增高曝光視頻素材，曝光量5640萬次，轉化量14.8萬次。

內容形式上，這條素材采用了“段子式”劇情內容來體現千問的AI能力，通過內容本身的娛樂效果吸引用戶停留，并促進下載。

素材開頭便通過男生吃醋質問女友的八卦場景，吸引用戶停留，男生接連質問這是誰、朋友為什么摟著你等問題，與女生的偷笑、不在意形成反差，最后女生揭露答案：視頻是由千問制作。后續順勢由此展示千問制作AI視頻的流程：點開千問、選擇AI生視頻、上傳圖片、輸入指令，成功生成視頻后，兩人和好，完成整條視頻內容。

總體來看，本條素材通過情侶段子式內容，展示千問的AI視頻制作能力，最后兩人和好形成一條完整劇情內容。

（二）元寶投放素材

本條素材是元寶在2026年3月的新增高曝光視頻素材，曝光量3340萬次，轉化量8.36萬次。

內容形式上，本條素材主要面向“情侶”串聯起元寶的一系列功能。素材開頭，便是通過傳統千篇一律的情侶頭像和AI生成的專屬頭像進行對比，吸引用戶停留，并引出元寶的AI作圖能力，之后順勢接入約會旅行場景，展示元寶制作旅行攻略的能力，旅行中拍的風景、合照等可以交給元寶進行修圖，修完圖發朋友圈時可以讓元寶生成朋友圈文案，至此形成從情侶頭像、旅行、文案等多方面的場景串聯，對元寶的圖像、文字等多方面能力進行展示，最后以“無廣告、使用次數不限”為利益點引導用戶下載。