京東美妝抗衰趨勢洞察白皮書發布 針對抗衰痛點上線抗衰中心

當代消費者的肌膚抗衰老意識正在全面覺醒。近日，京東美妝攜手抗衰專業品牌修麗可，共同發布《抗衰趨勢洞察白皮書》，揭示當下抗衰消費新趨勢。白皮書顯示：00后已投身抗衰老行列，抗衰老成為當前美妝護膚品的明星賽道，其中護膚套裝、面部精華、面霜更是成為最受歡迎的抗衰老單品。在產品選購上，成分科技含量位列消費者最關注因素TOP3。

京東美妝調研顯示，抗衰老已不再是熟齡人群的專屬話題，正逐漸被更多年輕人關注。近三成消費者在25歲之前就開始關注面部抗衰，超六成消費者在30歲之前規劃抗衰。此外，新一代男性的抗衰老護膚美容意識也在不斷增強，18-25歲的年輕男性對于抗衰老的關注度顯著提升。

在面部抗衰老需求上，消費者展現出了多元化、精細化特點。改善面部松弛和提升面部輪廓成為消費者最為迫切的抗衰需求。不同年齡段消費者呈現出不同的抗衰偏好，25歲以下消費者更關注肌膚的平滑度、亮度和平整度，而36歲以上消費者則更關注面部輪廓的飽滿度和皺紋問題。同時，京東美妝調研還發現，消費者正在逐漸建立抗衰成分的認知體系，膚感、安全不刺激、成分科技含量成為用戶最為關注的TOP3因素。

在巨大市場需求的推動下，抗衰老成為當前美妝護膚品的明星賽道。京東美妝數據顯示，2024年抗衰老功效護膚品的銷售額不斷增長，具體到產品品類，套裝、面部精華、面霜占據線上抗衰老護膚品銷售近七成，其中面部精華增速達15%。其他品類如面膜、水、眼膜雖市場體量較小，也以25%～42%的增速不斷發展。

為全面滿足消費者的抗衰老護膚需求，解決消費者缺少專業指導等抗衰痛點，近年來，京東美妝針對不同年齡消費者不斷完善商品豐富度，并建立線上抗衰中心，從抗衰護膚流程、抗衰成分等維度，為消費者提供更實用、更專業的抗衰護膚品選購指南。此外，京東美妝還推出過敏無憂服務，結合即時零售京東秒送服務，為消費者打造更安心、更快速的抗衰品購買體驗。未來，京東美妝將繼續攜手國內外優質品牌，為消費者提供更多高品質的抗衰產品和服務，引領面部抗衰消費的新潮流。

編輯：蔣麗霞

審核：萬里

主編：張亞