品牌煥新、技術突圍 廣汽自主加速邁向價值增長新周期

4月24日，廣汽集團在北京車展發布自主品牌全面煥新戰略，明確傳祺、埃安、昊鉑差異化定位。同步推出五款重磅新車，集中展示星源動力、星靈架構等核心技術成果。依托改革紅利釋放與全球化布局提速，廣汽自主品牌正以清晰戰略、硬核產品、扎實技術與高增長業績，開啟高質量發展新階段。

面對產業深度轉型，廣汽集團明確“體系力決勝、品牌力定輸贏”的發展判斷，啟動自主品牌全面煥新，絕非短期營銷調整，而是基于長期主義的戰略布局。傳祺以“一祺智行更美好”為口號，聚焦“智享家庭”，主打安心品質、貼心舒適與省心智能，深耕家庭出行市場；埃安定位“智能新生活的移動伙伴”，煥新品牌LOGO，主張“智悅生活EasyLife”，聚焦時尚、智能、安心的用戶體驗。昊鉑主打“超凡科技享受”，面向時代中堅群體，傳遞“品味、科技、悅己”的價值主張。

此次煥新厘清品牌定位，避免內耗，實現對家庭、年輕、高端等細分市場的精準覆蓋，為用戶提供清晰選擇，為長期增長筑牢根基。

另外，廣汽自主品牌攜五款全新車型亮相北京車展，覆蓋硬派SUV、家用MPV、都市SUV、豪華轎車與智能獵裝，全面滿足多元出行需求。傳祺越7定位全場景智享硬核SUV，聚焦家庭多元用車場景，搭載星艦車身技術，兼顧越野通過性與城市舒適性，今年三季度上市。傳祺向往E8PHEV是MPV家族核心車型，搭載星源插混技術，實現百公里油耗3.98升、綜合續航1537公里，樹立家用MPV能效標桿。埃安N60定位智美都市SUV，續航610km，面向年輕用戶，4月28日正式上市。昊鉑S600為豪華旗艦轎車，采用山海架構設計與星空環抱座艙，搭載Momenta輔助駕駛、800V超快充、雙腔空簧等配置，綜合續航超1200km，北京車展啟動盲訂。啟境GT7是廣汽與華為聯合打造智能獵裝車型，聚焦智能與駕控體驗，6月正式上市。

廣汽堅持核心技術自主可控，構建“星源動力、星河智艙、星艦車身、星靈架構”四大技術矩陣，為產品賦能、為用戶創造長期價值。其中，星源動力涵蓋插混、超級雙擎、增程三條路線。插混版本實現“4秒級加速”與“3字頭油耗”；增程版本油電轉化率達3.73kWh/L，怠速發電噪聲僅34分貝，兼顧性能與能效。星靈架構4.0搭建五維安全體系，搭配“三擔責”政策，覆蓋電池安全與智能泊車，降低用戶用車焦慮。星河智艙實現從“被動響應”到“主動懂你”的體驗升級，提升交互便捷性與智能化水平。

自啟動三年“番禺行動”以來，廣汽以市場與技術雙輪驅動，組織架構優化與流程重構成效顯著。完成三大品牌BU與動力總成、智能座艙產品線組建，產品規劃效率提升30%，新車開發周期縮短至18-21個月。

2026年一季度，廣汽集團累計銷量近38萬輛，同比增長2.38%；自主品牌銷量16.62萬輛，同比增長超42%；海外自主品牌銷量4.2萬輛，同比增長86%。2025年自主品牌海外銷量近13萬輛，同比增長48%；2026年一季度延續高增態勢。業務覆蓋102個國家和地區，擁有650個銷售服務網點、5座海外KD工廠與9個海外零部件倉庫。2026年沖擊海外銷量25萬輛，2030年力爭年銷100萬輛，進入全球120國，建成超2000家海外網點。

2026年作為“十五五”開局之年，廣汽將以“新技術、新產品、新服務、新生態”四大引擎為核心，再造“新廣汽”。廣汽集團將持續迭代星源動力、星靈架構等硬核技術，推進多款新車落地，完善產品矩陣。搭建NPS評價體系，計劃2026年建成1000個低線城市渠道；補能網絡覆蓋全國31省213市，自營充電樁超2.5萬根。堅持長期主義與用戶中心理念，推動品牌向上與價值增長，為消費者帶來更美好的智能出行生活。（中國經濟網記者陳夢宇）