魏建軍：回歸造車的第一性原理，不玩技術噱頭，不算用戶長期賬

記者 翟芳雪

2026年北京國際汽車展覽會期間，長城汽車董事長魏建軍進行了一場主題為“契約”的專場直播活動。此次活動是長城汽車圍繞“契約精神”開展的系列傳播的第三部，旨在通過展示其在產品、全球運營、文化構建及代際傳承等方面的具體行動，回應行業對“長期主義”與“可信承諾”的呼喚。本次直播以魏建軍探訪車展各展區并與嘉賓互動的形式展開，每個展區對應一個維度的“契約”踐行。

在展示魏牌V9X及歸元平臺的區域，長城汽車闡釋了其“技術契約”與“產品契約”。魏建軍將長城汽車的造車哲學歸納為“歸元”，即去偽存真，回歸造車第一性原理。其推出的歸元平臺被描述為全球首個原生AI全動力汽車平臺，可兼容PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE五大動力形式。魏建軍強調，其理念是“不玩技術噱頭，不算用戶長期賬”。現場，一位網名為“阿呆”的車主分享其十年內購買五臺長城汽車、累計行駛30萬公里零故障的經歷，并為V9X下單，以此作為對產品可靠性的證言。

在國際展區，長城汽車展現了其“全球契約”的落地。魏建軍與來自巴西、澳洲的合作伙伴及用戶交流。在巴西市場，長城提出了12項用戶承諾，并以“一周完成維修”的“長城速度”作為服務標準，有當地潮牌創始人兼車主主動以個人聲譽為品牌擔保，并共創聯名款。在澳洲市場，長城汽車稱其用18年時間實現了全系車型獲得ANCAP五星安全評級，并對產品進行了針對當地路況的精細化調校。魏建軍在直播中表示，真正的全球化不僅是銷售數字，更是融入當地生活。

在涉及高性能架構與坦克SUV的展區，直播聚焦于“文化契約”。魏建軍與賽車領域人士對話，宣布長城汽車將在賽用技術領域有所動作，提出要“把賽車的門檻打下來”，并邀請車手和車迷參與需求提出與產品共創，旨在推動中國賽道文化發展。在坦克700的“麒麟”文化專區，設計團隊介紹了其如何從中國傳統文化中汲取靈感，例如“瑞麟之眼”大燈致敬經典機械翻燈，“尊骨機蓋”設計理念源于麒麟“一生不低頭”的典故，整車姿態與“敦煌青”車色則靈感源自敦煌壁畫。其Hi4-Z技術架構的設計哲學，據稱借鑒了都江堰“二八分水”的原理。

在車展的教育互動展區，魏建軍與長城汽車旗下愛和城學校的學生共同參與了AI畫車、發動機拆裝等體驗活動。這一環節被定義為“未來契約”，旨在將“敢想、匠心、負責”的精神向下一代傳遞。長城汽車在資料中表示，其希望通過教育將契約精神“從一個人，到一群人，再到一代代”傳承下去，認為這是中國汽車工業行穩致遠的共同準則。

目前，長城汽車的全球用戶累計超過1600萬，海外銷量累計超200萬輛，2025年海外年銷量突破50萬輛。在研發方面，長城表示其2025年度專利授權量達5726項，位居中國自主整車集團第一。其旗下魏牌品牌2025年銷量同比增長86.29%，坦克SUV品牌銷量也實現穩步增長。