湖南
張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者
火得太快，
容易燒到自己。
白冰，瞬間熱到融化了！
近期，國家稅務(wù)總局根據(jù)稅收大數(shù)據(jù)分析，依法查處“探店”網(wǎng)紅白冰偷稅案件。
經(jīng)查，白冰在2021年至2024年期間通過轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)、虛假申報等方式，少繳個人所得稅、增值稅、契稅等稅費共計911.18萬元。
2025年10月，國家稅務(wù)總局依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，對其作出追繳稅費款、加收滯納金并處罰款共計1891.24萬元的處理處罰決定。
目前，涉案稅費款、滯納金及罰款已全部追繳入庫。
公開信息顯示，白冰抖音賬號“MR-白冰”當(dāng)前粉絲數(shù)超4000萬。
白冰早年經(jīng)歷頗為坎坷，曾從事飯店服務(wù)員、流水線工人、理發(fā)師、快遞員等多份工作。
而在2021年，他正式踏上探店視頻之路，并快速成為美食探店類的頭部網(wǎng)紅。
此前白冰曾引發(fā)炫富爭議，其視頻常出現(xiàn)駕駛蘭博基尼、法拉利等百萬級跑車探店，且其常出現(xiàn)天價消費行為，如3888元一碗的面、帝王蟹、數(shù)百萬元煙花秀等。
然而國家稅務(wù)總局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，白冰在網(wǎng)絡(luò)平臺的變現(xiàn)方式主要是廣告合作，且傭金不菲，但白冰自2021年以來申報的個人收入金額長期偏低，稽查人員隨即對白冰的關(guān)聯(lián)企業(yè)展開全面梳理。
媒體發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅白冰于27日在社交平臺曬奔馳大G豪車照，并配文：“整裝就緒 暫別瑣碎 奔赴山海”。
而在第二天，28日，網(wǎng)紅白冰抖音、微博、小紅書等賬號已被禁止關(guān)注。
同時，在28日10點偷稅案件曝光后，白冰抖音賬號粉絲數(shù)量快速下滑，6個小時從4049.6萬迅速跌至4032.1萬，已掉粉超17.5萬，平均每分鐘掉粉約486人，每秒鐘就有8個人取關(guān)。
被曝光后不久，白冰也出鏡并道歉。
他說，“我深刻認(rèn)識到了自己的錯誤，愿意接受處理處罰，全力配合稅務(wù)機關(guān)完成整改。同時我也認(rèn)識到作為公眾人物，更要合規(guī)經(jīng)營、依法納稅，起到良好示范帶頭作用。”
直播服務(wù)報價信息顯示，其品牌營銷專場報價200萬一天或120萬一小時。
此外，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，白冰1-20秒視頻報價為66萬元、21-60秒及60秒以上視頻報價高達(dá)132萬元。這也意味著，他拍一條1分鐘左右的視頻，收入可能就相當(dāng)于普通人數(shù)年的工資。
從薇婭、雪梨再到白冰，為何仍有頭部網(wǎng)紅前赴后繼偷稅？
網(wǎng)紅偷稅案件的集中曝光，是否與平臺治理等能力掛鉤？
對此，新浪《BUG》欄目閆妍和書樂進行了一番交流，本猴以為：
火得太快，容易燒到自己。
有句老話說得好，“走得太快，靈魂都跟不上了“，套用在偷稅網(wǎng)紅們身上也很貼切。
網(wǎng)紅經(jīng)濟在近年來野蠻生長，頭部網(wǎng)紅大多是火箭式躥紅，缺少相應(yīng)的企業(yè)經(jīng)營意識，更多是一種個體戶式的落袋為安。
加上此類網(wǎng)紅在未紅以前甚至夠不到納稅起征線，也就對依法納稅缺少概念性的認(rèn)知。
同時，在多個頭部網(wǎng)紅因為偷稅翻車后，確實還有少量頭部網(wǎng)紅依然有僥幸心理，誤以為偷稅的違法成本不過是“查到就補、沒查到就算”。
這需要相關(guān)部門進一步加強“拍案說法”，且覆蓋面要針對腰部以上為佳。
同時，網(wǎng)紅收益確實也不容易被平臺直接發(fā)現(xiàn)。
具體到網(wǎng)紅收益，由于其收益來源多樣，平臺方確實很難直接通過數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)。
但在頭部網(wǎng)紅管理上，平臺方由于自身的連接優(yōu)勢，可以加大對頭部網(wǎng)紅的政策宣傳和普法宣傳，包括但不限于稅法。
這是平臺方應(yīng)盡之義務(wù)，不能一味按照所謂內(nèi)容方向的“避風(fēng)港原則”回避從普法到內(nèi)容監(jiān)管上的主體責(zé)任。
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