在越南做直播帶貨的注意了，弄不好要被重罰！

粉絲千萬，帶貨百萬，但產品自己都沒用過——這種“閉眼賺錢”的日子，從5月15日起可能要徹底結束了。

越南第87/2026號法令正式生效，專門針對 KOL 和有影響力者，設置了一套獨立、嚴厲的制裁框架。簡而言之：以前是“模糊地帶”，現在是“高壓線”。

圖為翠仙小姐、杭杜慕和光靈（從左至右）在直播中兜售劣質克拉糖。2025年，三人因欺詐顧客罪分別被判處兩年監禁

四大紅線，觸碰即罰

第一，沒體驗就推薦：罰8000萬到1億盾

如果你連產品都沒用過，或根本不懂它是什么，就開始對著鏡頭說“太好用了”，對不起，觸線了。

第二，不標明“這是廣告”：罰6000萬到8000萬盾

KOL 的推廣視頻，如果開頭沒有明確告知“這是廣告內容”，就屬于違規。這意味著：不能再用“暗廣”打擦邊球。

第三，未核實廣告主和產品信息：罰4000萬到6000萬盾

KOL 必須驗證廣告發布者的可靠性，檢查相關產品文件。不能“給錢就發”，也不能甩鍋給品牌方。

第四，除了罰款，還要公開道歉、退還違法所得

這是新規最“狠”的一點：罰款之外，KOL 必須以書面形式向消費者公開道歉；同時須退還所有因違規廣告產生的收入。

對于靠聲譽吃飯的 KOL 來說，公開道歉比罰款更致命。

越南已超30萬KOL，但“誰算KOL”尚無標準

越南KOL和KOC俱樂部（（隸屬于越南數字廣告與內容協會））估計，全國約有30萬KOL和KOC，是2022年的6倍。問題是，至今沒有明確標準界定“誰是KOL”——很多人是“自封”的。

這意味著，新規實施后，任何“自稱有影響力”的人，都可能被納入監管范圍。

國際對比：越南的罰款并不算最重

• 美國：預計到2029年，KOL行業將成為一個價值700億美元的市場。

• 中國：2022年起，禁止“道德敗壞”的名人做任何廣告。KOL必須使用過產品才可推薦，虛假廣告要承擔連帶責任。

• 韓國：2020年起，違規廣告的KOL和企業，最高罰款相關銷售額的2%或5億韓元（約100億越南盾）。

KOL請先“自用”，再“分享”

新規的核心邏輯很簡單：如果你自己沒用過、不了解，就沒有資格向粉絲推薦。

這不是在打壓影響力經濟，而是在給這個行業立規矩。對于真正的 KOL 來說，這是一次洗牌：靠臉吃飯的時代正在過去，靠信任和內容吃飯的時代才剛剛開始。

5月15日起，帶貨之前，先試試貨。