市場監管總局：整治網絡食品虛假宣傳，力爭“全鏈條一鍋端”

新京報訊（記者陳琳）網絡食品銷售虛假宣傳怎么治？誰來負責？如何落實“最嚴處罰”？針對這些消費者和業界普遍關心的問題，4月29日，市場監管總局食品安全總監孫會川在專題新聞發布會上給出了明確答案：頂格處罰、處罰到人、行刑銜接，讓違法違規者付出沉重代價。

近日，市場監管總局正式印發《關于開展網絡食品銷售虛假宣傳專項整治行動的通知》，決定在全國范圍內開展為期半年的專項整治行動。

孫會川坦言，“銷售主體多元、違法違規行為多樣”正是當前網絡食品銷售監管的難點和堵點所在。為此，本次專項整治將堅持靶向施策與利劍高懸并舉，力爭實現虛假宣傳“全鏈條一鍋端”。

此次整治行動做到三個全覆蓋：從平臺到主播，從線上到線下，一個不漏。

主體全覆蓋：從平臺企業到平臺內經營者，從生產銷售方到營銷機構、廣告主體、帶貨主播——誰的環節誰負責，誰的“地盤”誰守好。明確“責任清單”和“負面清單”，架起違法違規“高壓線”。

鏈條全覆蓋：運用大數據、人工智能等技術手段，對“純天然”“治病”“減肥”等高風險用語實施全網監測，開展減肥食品、運動營養食品、保健食品等“網紅食品”靶向抽檢。建立“線索發現地牽頭、生產銷售地配合”的協查聯動機制，實現違法線索一查到底、全鏈打擊。

品類全覆蓋：既突出高風險品種，也覆蓋大宗品類，還包括跨境電商零售進口食品。前端抓準入規范，中端抓日常監管，后端抓執法稽查，確保隱患消除徹底。

落實嚴厲處罰，對主觀故意實施虛假宣傳違法行為，一律依法頂格處罰；對多次違法、屢教不改者，依法納入嚴重違法失信名單，讓違法企業付出沉重代價。

堅決處罰到人，對違法行為負有直接責任的企業法定代表人、主要負責人、直接責任人，依法實施個人罰款和從業禁止。對明星帶貨、網絡主播、運營團隊等實施虛假宣傳的，堅持一案多查，依法追究法律責任。

強化行刑銜接，對涉嫌生產銷售有毒有害食品、非法添加非食用物質等犯罪行為，依法移送公安機關，追究刑事責任。對重大案件實施聯合掛牌督辦。此外，實施嚴肅問責，對工作推進不力、失職瀆職的屬地監管部門和相關責任人，依法依紀啟動問責程序，確保責任壓力傳導到位。

編輯 張牽

校對 張彥君