魏新：夏雨荷不壞

這兩天，“夏雨荷”又火了。不僅火在大明湖畔，還火到了魯超賽場上，作為一支啦啦隊的妝造，“夏雨荷”被罵得不輕快，不管是濟南人，還是外地人，仿佛不罵兩句“夏雨荷”，就顯得沒文化，就不知道濟南的歷史底蘊深厚，就不知道濟南的天高地厚。

說實話，最初看到那個視頻，我也想罵上幾句，甚至想罵個痛快。尤其是，視頻中把“夏雨荷”和蘇超宿遷隊的“項羽”做對比，一邊是“大爺我來了”，一邊是“大爺快來啊”，著實讓人氣憤。

但是，我氣憤了一陣兒，就不怎么憤了，只剩一些氣，覺得事情或許并沒有那么簡單。作為一個沒有到現場去看球的人，在視頻中看到的，只是一個小小片段，我不相信整場的球迷都是“夏雨荷”，也不相信主辦方會把“夏雨荷”作為重點去呈現，但“夏雨荷”之所以被無限放大，被眾人吐槽，背后包含的問題并不簡單。

首先，魯超和蘇超，不管是火熱程度，還是主辦方，都有著很大的差距和差別。在山東這樣一片足球氛圍濃厚的土地，魯超遠沒有蘇超火爆，一直讓人非常遺憾。其比賽至今還多停留在體育競技的層面，并沒有真正升級成文旅盛事，也沒能借蘇超的大火，讓自己也真正火一把，實在需要反思。這也是“夏雨荷”被罵的潛在原因，和“項羽”的對比，本質上是在把魯超和蘇超對比，人比人，氣死人；超比超，氣到爆。

去年，我去連云港出差，那天正趕上蘇超連云港隊主場的比賽，幾乎所有的酒店都住滿了人，因為按照蘇超的規定，凡是去客場助威的球迷，在客場城市的很多景區都可以免門票，看了比賽去逛景區，品美食，蘇超實實在在拉動了江蘇的文旅消費，那時我就想，魯超會不會也能如此？今年，我倒是看到了少量酒店對球迷有一定的優惠，還有靈巖寺等景區，也推出了一些政策，比如憑魯超觀賽票免門票，但和江蘇很多地方憑客場城市身份證就可以免景區門票的力度相比，還是弱了很多。

其次，把夏雨荷當成濟南的一個IP，也沒有問題，盡管她是一個虛構的人物，但其知名度還是頗高，就像我去華山時會想起郭靖、令狐沖，去陽谷時會想起武松一樣，很多人提起濟南，會想到夏雨荷。如果因為這件事，就把她在濟南“除名”，更讓人貽笑大方。

只不過，越如此，越要尊重夏雨荷，呵護夏雨荷，讓她出現在應該出現的地方，濟南容得下夏雨荷，也有很多外地人因夏雨荷而來，她和李清照、辛棄疾沒仇，也不沖突，就像去連云港看蘇超的客場球迷，結束后去花果山找孫悟空一樣，來濟南看魯超的球迷，看完后去大明湖逛逛，也可以和“夏雨荷”合影留念。

其實，這些年，濟南一直重視其文化IP，宣傳“名士文化”，濟南也下了不少功夫，但在這個流量時代，想讓其爆火，除了平日的積淀，還需要一些機緣，比如項羽的飾演者何潤東，也是最近因為和一名小鮮肉的古偶劇形成對比，突然翻紅的。所以，在持續下功夫的同時，也要給這些文化IP更多的時間，更好的機緣，相信他們給濟南這座城市注入歷史文化底蘊的同時，也會在未來給這座城市帶來更多嶄新的亮點。

他們不是瞬間絢爛的煙花，而是濟南永恒的光。

前年，濟南對大明湖綠化帶進行了改造，讓大明湖路可以直接看見大明湖，這事遠沒有“夏雨荷”花燈更吸引眼球，卻恰恰是這座城市應該做的事情，“夏雨荷”只是流量，濟南變得更好，需要持續的力量。

另外，我覺得這次的夏雨荷事件，未必是件壞事，一是為魯超增加了許多意外的熱度，如果能將其轉化到對魯超的關注度，或許對后面的魯超能起到意想不到的推動作用。二是這才是濟南主場的第一場比賽，有了“夏雨荷”的教訓，只要充分吸取網友好的意見建議，往后說不定就亮點頻出。就像“如軾說”的公眾號寫的：接下來濟南主場對陣東營比賽中，就先請“辛棄疾”上看臺，來一個“醉里挑燈看劍，夢回吹角東營”，沒錯，不是連營，是東營。

等濟南對濰坊，可來一個李清照的娘家人和婆家人PK，或者蘇軾和蘇轍兄弟二人的隔空喊話；濟南對濟寧，李白就得上去比劃比劃了，要是對菏澤……讓我去現場解說的話，舜耕歷山到底在哪里？油旋和火燒根本區別是什么？兩地市花，為啥牡丹真國色而芙蕖最少情？除了聊球，別的咱都能聊。

對魯超來說，球本身真不重要，任何一場比賽輸贏也不重要，重要的是比賽要搞的有趣，熱鬧，通過比賽，讓人對各個城市有更深的了解，更多的期待，讓人更愛家鄉，也更愿去詩和遠方。

說點實話，做點小事

沒啥大用，日復一日