從一張球票出發：齊魯超賽“下半場”，濟南如何把人氣變財氣？

齊魯晚報·齊魯壹點 李英豪 刁明杰

當終場哨聲響起，屬于足球的“上半場”結束了，但對一座城市而言，真正的較量才剛剛開始。

（圖片來源于網絡）

4月25日，2026年山東省齊魯足球超級聯賽濟南賽區主場在省體育中心體育場正式打響，24025名球迷現場觀戰，為雙方球員加油助威。賽后，省體育中心外的人潮并未隨著比賽散場而消散。手握一張球票的觀眾，正在涌向餐廳、商圈和夜市——這張原本只屬于90分鐘的入場憑證，正在被賦予新的意義。

一張球票能“解鎖”多少消費場景？

“沒想到球票還能打折吃飯。球票花了19.9元，這份套餐也19.9元，還是很實惠的！”來自濟寧的球迷王先生賽后直奔省體附近的小吃街，在出示當日比賽門票后，他獲得了一家連鎖餐廳的“魯超套餐”。

（圖片來源于網絡）

4月25日，“齊魯超賽”濟南賽區揭幕戰在省體育中心開賽，體育場外，“泉城有禮”齊魯超賽主題市集同步啟動。50余個攤位匯集老字號、本土美食、知名餐飲、連鎖超市和文創產品，讓球迷一站式品鑒濟南味道。精準對接賽場周邊酒店、餐飲等商家，推出憑票享優惠和賽事專屬特惠活動——球迷憑當日球票即可在參與商家享受專屬折扣。

類似的場景正在濟南多點開花。圍繞齊魯超賽，濟南推出“票根+”聯動計劃——觀眾憑賽事門票，可以在指定商圈享受餐飲折扣、文創優惠，甚至景區減免。

在購票方式上，濟南賽區推行實名制便捷購票模式，市民游客在票星球、大麥等主流平臺均可同步購票。在推出19.9元基礎單票和29.9元文創套票的基礎上，還將特別推出大量9.9元親民惠民票價，大幅降低觀賽門檻。在濟南主場比賽舉辦期間的周末，8家重點旅游景區推出球迷專屬優惠：靈巖寺景區免門票，隨行親友享半價；方特東方神畫、五峰山等景區推出門票或游樂項目半價。10家星級飯店推出8折球迷客房優惠。

“齊魯超賽”期間，濟南打出了“從賽場到湖畔，解鎖專屬泉水生活新體驗！”的口號，推出泉水生活體驗游、歷史文化探訪游、商埠潮玩打卡游等5條主題線路，串聯起護城河游船、明湖居演藝、趵突泉望鶴亭等30多個特色體驗點，豐富市民觀賽之余的消費體驗。

從“觀賽90分鐘”到“停留一整天”

“我們特意把行程從一天改成了兩天，看過了‘蘇超’也想來感受一下‘魯超’?！眮碜孕熘莸那蛎詣⑴扛嬖V記者，她和朋友不僅看了比賽，還打卡了大明湖和趵突泉，“門票還能減一點，感覺很劃算?！边@種“賽事+旅游”的聯動，正是“票根經濟”的關鍵邏輯：讓外來流量留下來、住下來、消費起來。

“我們希望通過一張球票，把‘看比賽的人’轉化為‘過夜的游客’，再轉化為‘持續消費的城市訪客’，”山東新聞大廈的張鑫經理告訴記者，“咱們以商務接待為主，平日及非節假日周末若無團隊入住，客源相對較少。但4月25日晚受魯超聯賽濟南對陣濟寧賽事帶動，當晚入住率達到40%，賽事引流效果明顯?！北荣惼陂g，山東新聞大廈推出了票根優惠舉措，498元一間的商務房/大床房，球迷優惠價為380元一間；798元一間的親子房，球迷優惠價為568元一間，活動房型均包含早餐，充分考慮游客的實際需求。

為了讓外地球迷在濟期間住得舒適、安心，濟南聯合舜耕山莊、泉城大酒店、新聞大廈、良友富臨、學府大酒店、玉泉森信、東方大廈、銀座佳悅、舜和天禧、舜德藍海等10家星級飯店，推出8折球迷客房優惠（法定節假日除外）。這些飯店交通便利、服務優質，既能便捷觀賽，也方便逛玩商圈與景點，讓球迷以實惠的價格享受星級住宿保障。

如果說過去大型賽事更多依賴“場館經濟”，那么如今濟南的嘗試更像是一次“城市級聯動”。

賽事舉辦期間，濟南還將聯動開展“泉城購”2026濟南消費季，集中推出25場重點促消費活動。其中，消費季啟動儀式計劃于5月初開啟；山姆會員店預計5月中旬正式開業；第十屆中華老字號博覽會定于5月29日至31日在山東國際會展中心舉辦；首屆國際泉水咖啡嘉年華也將落地老商埠。

本次系列活動涵蓋商超零售、特色餐飲、汽車消費、中華老字號等多元領域，豐富球迷與市民游客的賽后休閑消費場景，提供多樣化消費選擇。同時，濟南市攜手建行生活、云閃付等線上平臺，在萬象城、貴和購物中心等核心商圈上線刷卡隨機立減福利，并常態化推進消費品以舊換新、有獎發票等惠民舉措，讓廣大市民切實享受實惠折扣，提升消費體驗。

“憑當日球票，享優惠套餐?！痹诰嚯x省體育中心步行不到10分鐘的亮亮面館英雄山店，帶有“魯超”元素的橫幅出現在煥然一新的門店前。店員表示，為了更好地服務市民游客，店鋪趕在比賽之前將店面進行了升級，比賽日當天也會將營業時間靈活調整，適當延后。

這種變化背后，是商家對“賽事流量”的重新認知：它不僅是短時爆發，更是可以被運營、轉化和放大的消費入口。

“下半場”的關鍵，不只是熱鬧

當前，“跟著賽事去旅行”正成為新風尚。從全國范圍看，“票根+”并非新概念，但濟南此次的特點在于覆蓋面更廣、聯動更系統。

它不再局限于單一景區或商家，而是試圖構建一個從交通、餐飲到文旅的完整鏈條。這意味著，城市正在從“辦賽事”走向“用賽事”。

但挑戰同樣存在。部分消費者反饋，優惠信息不夠集中，領取流程略顯復雜；也有商戶坦言，活動持續性還有待觀察，“如果不是比賽日，客流能不能留下來，是關鍵。”

但毫無疑問，濟南“齊魯超賽”的首戰亮相，有內容，更有內涵。在社交平臺“省體2.4萬人見證6:0狂勝”相關動態的評論區中，有網友表達了自己的觀點：“我是濟寧專程過去看的，雖然輸了，但濟南踢得真不錯，又逛了逛濟南這座城市。濟南在文體娛樂方面真是全省斷檔領先?。　?/p>

“齊魯超賽”帶來的，不只是賽場上的勝負，更是一次關于城市運營能力的檢驗。當“90分鐘經濟”被延展為“24小時消費”，當一張球票開始串聯起吃住行游購娛，濟南正在嘗試回答一個問題：如何把一次賽事，變成一座城市的長期紅利？

或許，“票根+”只是一個開始。真正的“下半場”，比拼的是誰能把人留下，把體驗做好，把熱度變成常態。