中國內地的世界杯版權談判，成了堰塞湖｜顏強專欄

無知是福。這世界上好多事，自然發生、自然度過、自然消亡，不知其所然，不知其所以，無知自然無覺，任其度過就好了。先知先覺的，往往會很痛苦。因為先知往往不能改變，眼看著事情朝著自己知曉的方向發生，卻只能看戲。這是所有先知的悲哀。塞麥爾維斯是主張洗手能預防感染的先導者，他因為先知反倒受迫害。后知后覺，也會痛苦。并且會是雙重的，因為事情發生了你才知道，這是第一重。第二重是你對自己智識不足的自卑。2026世界杯怎么看？當世界杯發生的時候，你打開電視或者移動端，能免費看到比賽時，會覺得這一切都是順理成章的。然而此時此刻，距離世界杯開幕不到50天的時候，我才突然意識到，原來世界杯版權還沒有在中國內地落地。理論上，中國球迷有可能看不到免費的、公開的、合法的世界杯轉播。因為世界杯版權和中國內地市場的談判，已經形成了一種堰塞湖現象，國際足聯要漲價、中國內地唯一版權談判方不愿意遷就版權方的要求。談判滯澀停頓，這一拖延，已經超過半年了。最終實現妥協的可能性，仍然會是大概率事件，不論國際足聯對全球市場以及收視數據、市場商業化的考慮，還是國內輿論輿情對世界杯的看重，都會促使雙方達成妥協。只是這個拖延過程中，消耗了多少商業機會，只有和這個行業相關的人，才會感覺到切膚之痛。只是我們都是后知后覺的人。對于已經發生和可能發生的事情，以及對未來可能產生的變化，我們無能為力。▲大部分國家或地區的世界杯轉播權已確定，中國內地、印度等少數市場暫未官宣。球迷只要能看到世界杯轉播，肯定會對此前版權談判過程這種無所謂的話題，保持無所謂的態度。但是從傳媒行業——倘若傳媒行業還存在的話，這一處堰塞湖，堵塞了幾乎所有的世界杯傳播、營銷和內容制作的可能性：因為尚且不是持權轉播方，所以直到五月初，中國內地的媒體機構，沒可能申請世界杯小組賽階段比賽的現場解說席，于是現場報道級別和內容制作水平肯定會下降；因為版權還沒有落地，于是各種世界杯相關節目、比賽轉播排期等，都無法落實，于是各種相應的廣告銷售、內容植入、營銷機會等，都無法具象化；因為版權空懸，傳統的版權二次銷售，依舊無法兌現，因此一些還存活著的媒體平臺，不知道該如何去制訂世界杯報道計劃、商業拓展計劃；因為傳播形態無法確定，許多想要借助世界杯這個必然的流量池和話題池，進行各種市場活動的商業機構、市場機構，忽然發現做過的各種方案策劃、接洽的各種傳播資源，都是對空中樓閣的畫影圖形，卻根本落不到實處；因為版權談判滯澀，連記者采訪申請，對持權轉播方而言，都無從說起，而大部分比賽將發生在美國，美國簽證的難度和時長，都會在未來充滿變數……▲營銷戰，也是每屆世界杯的一大看點。這些調整本來可能不存在。按照慣例，世界杯版權在中國的落地，通常在世界杯開賽前一年的秋天，就應該實現了，這樣會給所有人充裕的工作時間和機會。然而一種相對簡單的商業談判，因為雙方對內容產品價值和價格的分歧，談判不斷拖延，甚至商業化談判有可能要被裝點上一些不屬于商業本身的平衡與考量。于是簡單話題，無限復雜化。事到臨頭，一切都會變好的。絕對的樂觀主義者如是說。只是在變好之前，到底變壞了多少事，有誰關心？有誰在乎？

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