壹評榴聲丨山野有約，方能致遠：棗莊戶外經濟的“野”與“序”

編者按：棗莊，這座正奮力邁向“資源型城市綠色低碳轉型發展引領市”的魯南明珠，站在了歷史的新起點。變革的浪潮奔涌，共識的凝聚、智慧的啟迪、聲音的傳遞，比以往任何時候都更為重要。由棗莊市委網信辦、齊魯晚報棗莊融媒中心傾力打造的網絡評論專欄——《壹評榴聲》應運而生，旨在搭建一座連接政策頂層設計與基層生動實踐的橋梁，奏響棗莊轉型發展的時代和聲。

周末清晨，蓮青山腳下又熱鬧起來了。背著登山包的年輕人三三兩兩聚在一起，有的對著離線地圖規劃路線，有的分享著自帶的食物——這是他們從都市快節奏生活中短暫“抽離”的慣常選擇。

然而，當“山野”成為一種消費品，問題也隨之而來：網紅徒步路線沿途散落的飲料瓶、食品包裝袋，社交媒體上不時傳來的山火新聞，還有人在懸崖邊拍照險些失足的驚險視頻……這一切不禁引人深思：戶外經濟，究竟該走向何方？

什么是“戶外經濟”？它不是簡單的“去野外玩”。它是依托山水林田湖草等自然資源，以露營、徒步、登山、騎行等戶外活動為紐帶，帶動裝備銷售、餐飲住宿、交通出行、向導服務等全鏈條消費的新興經濟形態。戶外運動產業已成為萬億級的朝陽產業。這一規模背后，是大眾消費需求的深刻轉變——從“觀光打卡”到“沉浸體驗”，從“看風景”到“成為風景的一部分”。都市人群在快節奏生活中積累的壓力與焦慮，在山野徒步、露營觀星中找到了出口。戶外經濟，本質上是對現代人精神需求的精準回應。

棗莊發展戶外經濟，有天然的“家底”。山亭區有一條“百里畫廊”戶外運動精品線路，全長20公里，串聯石佛寺、葫蘆套、梅花山綠道、米山頂村、尖山云頂等核心景觀，融合高山、峽谷、古村落等多元風貌，一站式滿足自駕、騎行、徒步、登山等戶外休閑需求，今年春節成功入選山東省戶外運動精品線路。滕州同樣有料。蓮青山地處滕州和山亭區交界，群山綿延，擁有大小山頭百余座，因山體中部六座山頭自然形成蓮花形狀而得名，集森林康養、戶外運動與自然觀光于一體。龍山勝境登臨可俯瞰龍湖碧波。還有龍陽鎮的龍湖月色片區、濱湖鎮的微山湖紅荷濕地、官橋鎮的油菜花�！�、水、湖、林、花，滕州不缺戶外資源。

從政策層面看，棗莊對戶外經濟的重視也在加碼。2025年底，棗莊市政府新聞發布會介紹“十五五”體育發展規劃編制工作時明確提出，要“重點規劃戶外運動、冰雪經濟產業布局”。2026年3月召開的全市體育工作會議，則將“體育設施建設、體育產業升級”列為“十五五”開局之年的關鍵環節。滕州則在2026年初的文旅工作會議上強調“文旅+百業”“百業+文旅”雙向發力，豐富“夜游、夜購、夜娛”消費體驗。這些部署，為戶外經濟從“自發生長”走向“有序發展”劃出了跑道。

但問題是：有了資源，不等于有了經濟。從資源到經濟，中間差了什么？

戶外經濟的核心不是“賣門票”，而是“賣體驗”。一塊石頭收門票是傳統旅游，但在這塊石頭旁邊開一家懸崖咖啡館、設計一條攀巖路線、組織一場星空露營，就是戶外經濟。浙江莫干山提供了一個很好的參照。它從“避暑勝地”轉型為全年無休的戶外天堂，核心兩招：一是從補貼酒店轉向舉辦賽事，2024年以來20多場賽事帶來超4萬人次參賽，以賽引流；二是引入首店經濟，打造懸崖咖啡等沉浸式體驗。2025年前8個月過夜游客達95萬人次，住宿增收4000萬元。如果說莫干山做的是“流量文章”，江西崇義的泮江村做的則是“富民文章”。這個曾經沉寂的小山村，依托戶外競技基地，串起特色農業、鄉村旅游、農特銷售等產業鏈，讓村民從“旁觀者”變“參與者”，帶動200余戶村民增收。這對棗莊的啟示是：與其守著山水賣門票，不如像莫干山那樣以賽引流，像崇義那樣讓村民參與產業鏈。

這些案例告訴我們：戶外經濟需要把“自然資源”和“服務體驗”結合起來。山還是那座山，水還是那片水，但有了專業的向導、安全的路線、豐富的活動、貼心的服務，游客才愿意來、愿意留、愿意花錢。

戶外經濟的“野”與“序”

戶外經濟有一個天然矛盾：它依托的是“野”，但發展需要“序”。

先說“野”。野，是戶外經濟的魅力所在。蓮青山的群峰綿延、翼云湖的碧波蕩漾，是“野”；莫干山的越野賽事、懸崖咖啡，也是“野”。沒有“野”，戶外經濟就失去了區別于傳統景區的獨特吸引力。棗莊把戶外運動納入“十五五”體育規劃，正是看準了“野”的價值——把自然資源變成可參與、可體驗的“活場景”，以“野”聚人氣。

再說“序”。序，是戶外經濟的生存底線�！靶颉敝辽侔齻�層面：規劃之序、安全之序、生態之序。

規劃之序，重在布局。棗莊已出臺《環城綠道管理條例》，明確綠道“以游憩、健身為主”的功能定位，從制度上為戶外活動劃定了空間和邊界。山亭區編制的全域旅游規劃中，將位于區界內的蓮青山部分納入了“山亭國家體育公園”的核心建設內容。滕州則明確蓮青山主打滑雪、龍山做康養、紅荷濕地做水上露營——規劃層面的“序”，避免了“一哄而上、千篇一律”。

安全之序，重在保障。翼云湖徒步賽事提前制定應急方案，沿途設置6處補給點和醫療點位，吸引600余人參賽。蓮青山在滑雪季采取分時段預約制，客流超過承載量即暫停售票。沒有這些“序”，一次事故就可能毀掉一個區域的口碑。

生態之序，重在敬畏。深圳規定遠足徑沿線無垃圾，節假日人流量超設計容量后24小時內完成專項清理，惡劣天氣時限制人員進入。這些“序”不是要把戶外“管死”，而是以“序”保長遠。

野與序，不是對立，而是相互賦能。棗莊的戶外資源分散在各個鎮街，最適合“一山一特色、一地一品”的差異化發展——蓮青山主打登山滑雪、龍山做森林康養、紅荷濕地做水上露營、龍陽鎮做湖畔休閑……每個地方找準定位，不搞“千篇一律”。在“野”與“序”的平衡中，戶外經濟才能走得更遠。

山野有約，方能致遠

“山野有約”的“約”，不是束縛，而是契約——人與自然的契約，政府、市場、參與者之間的契約。

戶外經濟的本質，是人與自然的雙向奔赴。政府搭好臺——完善基礎設施、制定安全規范、引導文明行為；市場主體唱好戲——提供專業服務、開發特色產品；參與者守規矩——帶走垃圾、敬畏自然。三方各司其職，戶外經濟才能行穩致遠。

棗莊正錨定“資源型城市綠色低碳轉型發展引領市”定位，打造“大運河文化旅游名城”。戶外經濟，正是這條轉型路上不可或缺的一環。山野有約，方能致遠——讓每一座山、每一片水都被善待，讓每一個走進山野的人，都能帶走快樂，留下美好。

（評論員 滕州市荊河街道辦事處 孟慶鵬）