環球馬術冠軍賽首度實現全年賽事國內直播，五星級賽事開啟“全媒體+新生態”

長久以來，馬術運動在國內往往被貼上“高冷”“小眾”、自帶距離感的標簽。而一項運動想要真正在國內扎根生長、長效發展，絕不能僅局限于小眾圈層的熱愛，必須打破圈層壁壘、破除傳播壁壘，融入大眾生活與時代發展肌理。4月30日，“馭馬城市 融匯藝韻——國際馬術賽事IP與藝術文化共創對話會”在上海久事國際馬術中心舉行，這場對話釋放出改寫中國馬術產業發展軌跡的重磅信號：久事體育、環球馬術冠軍賽與咪咕視訊達成深度戰略合作，將國際頂級馬術賽事全面推向全媒體傳播舞臺；國內馬術產業正式告別單一競技辦賽的傳統模式，全面邁入跨界融合、全域運營的新生態戰略元年。

2026年恰逢浪琴環球馬術冠軍賽落戶上海12周年，這場匯聚上海市體育局、中國馬術協會、環球馬術冠軍賽（GCT）、久事體育、咪咕視訊、頭部藝術機構等多方力量的對話，既是文商旅體展深度融合的行業思想交鋒，更是中國馬術從小眾精英走向全民大眾的戰略啟動儀式。

破壁：打通全媒體傳播鏈路 頂級馬術賽事邁入全民視野

觀賽渠道有限、傳播覆蓋面窄，長期以來都是制約國內馬術運動普及、愛好者熱情釋放的核心痛點。此前國內觀眾僅能通過零散新聞片段了解環球馬術冠軍賽動態，無法全程、零時差收看這項全球頂級馬術賽事，賽事影響力始終難以突破核心圈層。本次對話會上落地的三方深度戰略合作，徹底打破了這一傳播壁壘，讓國際五星級馬術賽事真正走進大眾指尖。

久事體育正式獲得浪琴環球馬術冠軍賽全球賽事轉播權，并將自2026年起，獨家授權咪咕視訊進行全年全球各站賽事的全程直播。

在上海市體育局、中國馬術協會相關負責人，以及浪琴環球馬術冠軍賽創始人兼總裁揚·托普斯等現場嘉賓的共同見證下，久事體育正式獲得浪琴環球馬術冠軍賽全球賽事全媒體版權，自2026年起，將全年全球各站賽事獨家授權中國移動咪咕視訊進行全程直播。這是環球馬術冠軍賽創辦以來，首次面向國內平臺開放全球賽事全量版權，中國觀眾將首次在國內頭部體育傳播平臺，實現零時差、全視角、沉浸式觀看國際馬聯認證最高級別五星級馬術障礙賽。

此次合作絕非簡單的賽事轉播授權，更標志著久事體育與環球馬術冠軍賽的IP合作，完成了從“單站落地辦賽”到“全年全域運營”的本質升級。依托咪咕視訊的全平臺傳播矩陣、海量用戶基礎與成熟體育賽事運營能力，國內馬術愛好者無需奔赴賽場，即可實時同步觀看全球各站頂級賽事，深度感受馬術運動的競技魅力與優雅內涵，持續放大賽事IP影響力，帶動國內馬術運動全民普及。

同時，環球馬術冠軍賽這一國際頂級IP的加入，也完整補齊了咪咕視訊在高端馬術賽事領域的版權布局。咪咕將同步移植足球、籃球等成熟體育賽事的互動運營經驗，把多視角直播、實時互動競猜、專屬觀賽社區、彈幕互動等功能定制化落地馬術賽事直播，打破傳統馬術賽事“單向觀賽、門檻較高”的局限，讓馬術運動從“少數人現場體驗的高端項目”，變成“大眾隨時可看、可互動、可參與”的全民體育內容。

重塑：突破競技單一邊界 馬文化融入都市生活美學

全媒體布局解決了馬術運動“看得著”的問題，而產業生態重塑，將解決馬術運動“看得懂、能融入、可親近”的核心命題。本次對話會上，行業各方達成共識：馬術運動從來不止是圍欄內的競技比拼，更是承載百年歷史底蘊、優雅審美哲學與高品質生活方式的綜合文化載體，破除圈層壁壘的核心，是讓馬術文化真正融入都市日常生活。

嘉賓探討馬術賽事IP與藝術文劃共創

作為戰略落地的核心載體，上海久事國際馬術中心正在完成從“專業競技場館”到“城市馬文化會客廳”的全面升級。對話會上，久事馬術正式與國內頂尖藝術機構香格納畫廊達成長期戰略合作，未來將依托馬術中心場地，落地《在場——香格納30》等高規格藝術展覽，打破體育場館與藝術空間的邊界，將單一的賽事舉辦場地，升級為集體育競技、文化藝術、城市休閑、商業展示于一體的文商旅體展融合新空間。

與此同時，馬術運動的跨界融合觸角正在持續延伸，從時尚設計、生活方式到當代藝術、城市文化，馬術獨有的優雅精神與力量美學，正在通過多元化的場景落地，消解大眾對馬術“高冷、有門檻”的刻板印象。通過多維度的文化共振與場景共創，曾經小眾的馬術運動變得可親、可感、可觸，真正潤物無聲地融入都市大眾的日常生活，完成從“競技項目”到“城市文化符號”的重塑。

雙向奔赴：頂級IP扎根上海 打造全球馬術賽事東方主場

一項頂級運動的發展，始終與承載它的城市深度綁定。作為全球影響力頂尖的五星級馬術障礙賽，浪琴環球馬術冠軍賽落地上海12年深耕發展，早已超越了單一體育賽事的范疇，成為上海建設全球著名體育城市的核心名片之一。

對上海而言，長期穩定舉辦環球馬術冠軍賽，是提升城市國際能級、核心競爭力與文化軟實力的重要抓手。賽事不僅填補了國內頂級馬術賽事的空白，更以國際最高辦賽標準，倒逼城市賽事配套、軟硬件服務全面與國際接軌，搭建起一套符合國際規范的本土馬術產業體系，大幅提升了上海在國際體育舞臺的話語權與影響力。12年間，上海站賽事先后為19位中國騎手、28對人馬組合提供了與國際頂尖騎手同場競技的五星級賽事平臺，為中國馬術競技水平提升、本土人才培養提供了核心支撐。

嘉賓回憶環球馬術冠軍賽來到上海的12年。

“從最初把國際頂級賽事引入上海，到如今深度運營IP、構建全鏈條產業生態，久事體育從零到一搭建起符合中國市場的馬術運營標準，以臨時無疫區的行業創舉，保障了國際頂級賽事平穩落地。”久事體育黨委書記、董事長楊亦斌表示，2024年落成的上海久事國際馬術中心，是國內首座、全球唯一坐落于國際一線城市核心區位的永久型專業馬術場館。我們不止于辦賽，更致力于打造屬于中國的馬術之城、打造全球馬術賽事的東方主場，推動馬術運動從小眾精英走向全民大眾，構建可持續、生生不息的馬術產業生態。

隨著全媒體傳播矩陣全面鋪開、多元化產業生態持續完善，中國馬術產業正式完成破繭成蝶的跨越式升級。在上海市體育局、中國馬術協會、環球馬術冠軍賽、久事體育、咪咕視訊等多方合力推動下，這股兼具優雅與活力的馬文化新風，將為上海這座國際大都市，注入更具厚度、更具多元性的城市文化新動能，推動中國馬術產業邁入全新發展階段。

原標題：《環球馬術冠軍賽首度實現全年賽事國內直播，五星級賽事開啟“全媒體+新生態”》

欄目主編：陳華

本文作者：解放日報 龔潔蕓